10 vihattua logoa (ja mitä he opettavat meille)

Yksi viimeisen vuosikymmenen brändäyksen määrittelevistä piirteistä on sosiaalisen median ketään antama vapaus aloittaa välitön henkilökohtainen kritiikki. Tai tarkemmin sanottuna usein tirada suuhun vaahtoavasta väärinkäytöstä.

Itse asiassa monien viime vuosien kiistanalaisimpien tuotemerkkien on pitänyt ryöstää luukkuja ja selviytyä vihamyrskystä hyvissä ajoin ennen kuin ne todella levitettiin - ja joissakin tapauksissa niitä ei koskaan otettu käyttöön ollenkaan.



Muina aikoina, kun furore lakkaa ja ihmiset näkevät koko tuotemerkkijärjestelmän yhteydessä kontekstin eikä pelkästään logon täysin erillään, viha muuttuu rakkaudeksi. Joskus niistä alun perin vihatuista tuotemerkeistä osoittautuu maailman parhaat logot .



Joten mitä nämä laajalti raportoidut PR-katastrofit voivat opettaa meille brändäyksestä? Lue analyysimme 10 kaikkien aikojen vihatuimmista logoista ...

01. Lontoo 2012

Lontoon 2012 logo



Yksi asia on varma, että Wolff Olinsin rohkea, muottiä rikkova brändi Lontoolle 2012 houkutteli paljon hiutaleita. Kritiikki vaihteli yksinkertaisista luettavuuteen liittyvistä huolenaiheista ulkomaalaisiin väitteisiin, joiden mukaan Lisa Simpson näytti harjoittavan fellatioita.

Siitä tuli poliittinen, kun Iranin olympiajoukkue vaati, että siinä kirjoitettiin 'Zion', ja joku muu huomasi hakaristin. Asiat pahenivat entisestään, kun promo-elokuvan kirkkaat ja vilkkuvat värit aiheuttivat epileptisiä kohtauksia.

kuinka olla menestyvä taiteilija

Kun olympialaiset alkoivat tosissaan ja tuotemerkki nähtiin kontekstissa huimaavan joukon sovelluksia, huomio siirtyi loistavaan urheilukesään Ison-Britannian pääkaupungissa. Ja useiden ihmisten, ympäri maailmaa, joukosta merkeitä, identikit, turvallisia olympialaisten logoja, voisi silti valita sen heti kokoonpanosta.



Oppitunti täällä? Murtaminen uudelle tasolle ja tekemällä jotain rohkeaa brändin kanssa saa sinut huomaamaan. Ei aina oikeista syistä, mutta joskus on parempi olla rohkea ja erilainen - ja joidenkin vihaama - kuin haalistua unohduksiin. Näin tapahtuu innovaatioita.

02. Aukko (lyhyesti)

GAP-tuotemerkki

Gapin erittäin tuhoisa yritys omaksua pared-back, minimalistinen, Helvetica-vanilja-vallankumous räjähti kasvoillaan niin kattavasti, että koko asia vedettiin alle viikon kuluttua.

Ikonisen sinisen neliön, jolla on korkea, tiivistetty serif-tyyppi, sijasta yhdysvaltalainen vaatetusjätti yritti laukaista jotain niin välinpitämätöntä ja löyhää, Internet laskeutui pilkkaamisen ja leviämisen jäljittelyyn.

Mitä tästä ongelmasta opitaan? Ensinnäkin, älä koskaan heitä tuotemerkin perintöä yrittääksesi omaksua uuden trendin - mutta ehkä tärkeintä, tiedä, milloin olet väärässä, ja myönnä tappio.

03. USA tänään

USA Today -logot

Wolff Olins tapasi jälleen kiistaa vuoden 2012 USA Today -tuotemerkkinsä kanssa - nimike, joka on 1980-luvulla lanseerauksesta lähtien kasvanut yhdeksi osavaltioiden laajimmin levitetyistä sanomalehdistä huomattavasti vanhempien Wall Street Journalin ja New Yorkin rinnalla. Ajat.

Tuotemerkin selkäranka oli yksinkertainen visuaalinen järjestelmä, joka perustui suuren, litteänvärisen sinisen ympyrän ympärille - edellisen maapallokuvion ultraminimalistinen esitys - ja pinottu Futura-lippis. Valitettavasti ensi silmäyksellä se oli joillekin aivan liian yksinkertainen, houkuttelemalla väärinkäytösten virhettä syyttäen sitä yksinkertaistavaksi, tuotemerkin ulkopuoliseksi ja jopa loukkaavaksi lukijoiden älykkyydelle.

Tuotemerkkiratkaisu oli kuitenkin enemmän kuin silmä. Sen lisäksi, että se oli muotoiltu takaisin, puhdas ja yksinkertainen, se oli myös uskomattoman monipuolinen - ympyrä toimi sisällön säiliölaitteena ja värimaailma merkitsi paperin eri osia. Se toimii erittäin tehokkaasti.

Oppitunti? Kun on olemassa monimutkaisempi identiteettijärjestelmä, jota on tarkasteltava kontekstissa, jätä huomiotta tämä ensimmäinen kritiikkiaalto ja aloita luottavaisin mielin.

04. Tropicana (lyhyesti)

Tropicana-tuotemerkki

Kuten Gap, tämä on toinen lyhytaikainen tuotemerkki, joka lopulta vääntyi ylivoimaisesti negatiivisen huomion alla. Kun mehumerkki Tropicana ojensi heti tunnistettavan 'appelsiiniin jumittuneen oljen' motiiviin ja korvasi sen lasillisen appelsiinimehua sisältävällä yleisellä sadolla, ihmisillä ei yksinkertaisesti ollut sitä.

miten tehdä kynä Android-puhelimille

Asiakkaan valitukset saavuttivat riittävän määrän, että tuotemerkin omistaja PepsiCo heitti pyyhkeen ja palasi alkuperäiseen tuotemerkkiin muutaman kuukauden kuluessa.

Oppitunti tässä on jotain ei-järkevää: jos tuotemerkissäsi on jotain erottuvaa ja rakastettua, mikä antaa sille mahdollisuuden erottua kilpailukykyiseltä FMCG-sektorilta, älä ryösty väärällä yrityksellä näyttää 'nykyaikaiselta'.

05. BP

BP-logo

Tämä on tämän listan vanhin esimerkki vuodesta 2000 - monin tavoin yleisön edeltäjä edistyi korkean profiilin tuotemerkkien ympärillä, jotka tulisivat määrittelemään tämän vuosituhannen tähän mennessä. Se oli huomaamaton PR-katastrofi.

Tuolloin laajalti pilkattu yritys yrittää 'pestä maineensa' öljyjätti British Petroleum toi Landorin alukselle korvaamaan imperialistisen vihreän ja keltaisen kilpensä herkällä geometrisella kukalla. Paksuista korkkeista '' BP '' tulee pieniä kirjaimia, jotka leijuvat kukan yläpuolella, uudella iskulauseella: 'Beyond Petroleum'.

Koska tuotemerkki ja sen seuraava maailmanlaajuinen käyttöönotto maksoivat kymmeniä miljoonia dollareita, ympäristönsuojelijat huomauttivat nopeasti, että BP oli käyttänyt paljon enemmän uuteen logoonsa kuin investointeihin uusiutuviin energialähteisiin. Kumoukselliset suunnittelijat muuttivat logon meemiksi, jossa oli kärsineitä kilpikonnia ja öljyisiä merilintuja.

Oppitunti, jonka monet yritykset ovat oppineet kovalla tavalla vuosien varrella, on se, että et voi kirjoittaa paperimerkkejä brändäyksellä ja odottaa ihmisten muuttavan mielipiteitään - aitous on kaikki, ja tämän kaltainen ideologinen tuotemerkki tarvitsee organisaatiomuutosta varmuuskopioida se.

06. Airbnb

Airbnb-logo

DesignStudion Airbnb-tuotemerkki toi viraston globaaliin valokeilaan jo vuonna 2014, ja se oli ensimmäinen joukko kiistoja houkuttelevia hankkeita, joihin kuului Premier League ja Deliveroo.

Airbnb: n 'Bélo' kuvattiin laukaisun yhteydessä 'ilmaisuksi siitä, mitä todella tarkoittaa kuulua mihin tahansa', joka keräsi halauksen, kartan ja sydämen. Nämä olivat kuitenkin melko matalalla luettelossa asioista, joihin yleisö vertaili symbolia.

Koko Tumblrs omistettiin Bélon samankaltaisuuteen ihmisen anatomian (lähinnä sukuelinten) eri osiin. Toiset väittivät, että se herätti muun muassa Family Guyn Peter Griffinin leuan.

DesignStudio selviytyi rauhallisesti hilpeyden ja suuttumuksen myrskystä, ja Bélo on nyt mukavasti sängyssä nykyaikaisena kuvakkeena. Jos sinä ja asiakas kannatatte tuotemerkin takana olevaa ajatusta, älä anna sosiaalisen median peikkojen päästä sinuun. Toisin kuin Gap tai Tropicana, tämä paranee varmasti iän myötä.

07. American Airlines

American Airlines rebrand

Kun sinulla on vaivattomasti ikoninen logo, jonka on suunnitellut mestari, kuten Massimo Vignelli, luulisi, että se olisi vaikea päätös kaivaa se. Näin American Airlines teki, ja ihmiset vihastuivat.

Vignellin rohkealla, graafisella ristisiipisellä kotkan symbolilla, joka oli siististi kaksois-A: n välissä, oli miellyttävä visuaalinen symmetria, joka tuntui sekä ajattomalta että tyylikkäältä. Sen korvaaminen ei ole mikään näistä asioista, mikä kastelee itsevarman laivaston pehmeämmäksi siniseksi ja pienentää lennossa olevan majesteettisen kotkan abstraktiin nokkaan.

Oppitunti? Jos se ei ole rikki, älä korjaa sitä. Ja jos sinulla on Vignelli-klassikko vyön alla, se ei todellakaan ole rikki.

08. IHOP

IHOP-logo

Kansainvälinen pannukakkutalo, joka tunnetaan myös nimellä IHOP, on jokin amerikkalainen instituutio. Mutta harvat asiat vievät sinut todennäköisemmin nauttimaan pörröisestä, siirappimaisesta aamiaishinnasta kuin demonisen pellon kiinteä katse.

Ehkä yrittäessään jäljitellä Turner Duckworthin niin tehokkaasti Amazonille saavuttamaa lämpimää 'hymy' -motiivia, IHOP hyödyntää nimensä o ja p kasvojen kaltaista rinnakkaisuutta. Mutta vaikka paksujen, sinisten reunojen, tuijottavien silmien ja ohuen punaisen virnän yhdistelmä erittää monia asioita, lämpö ei ole niiden joukossa.

Oppitunti? Jos yrität saada logon näyttämään ystävälliseltä ja lähestyttävältä, testaa sitä todellisilla ihmisillä ja katso, haaveilevatko he kauhua. Se on hyvä vihje.

IHOP onnistui kuitenkin luomaan positiivisen PR-buzzin, kun se käänsi p-arvonsa a-b: ksi ja muutti nimensä IHOB: ksi .

09. Instagram

Instagram-tuotemerkki

Yksi suurimmista virstanpylväistä skeuomorfismin kuolemassa ja tasaisen muotoilun nousussa oli, kun Instagram pudotti retro-kuvioidun kameransa paronoidun takakuvakkeen hyväksi, jota koristeli neoninen sateenkaaren kaltevuus. Internet kauhistui.

miten tehdä manga sivu

Kuten monet muut tämän luettelon esimerkit, tämäkin oli tuotemerkki, joka käynnisti tuhat meemiä. Tämä radikaali uusi suunta Instagram-logolle on synnyttänyt runsaasti rip-offeja ja piileviä 'logogeneraattoreita', jotka näyttävät olevan jotain, joka oli indeksoinut Microsoft Paintin 90-luvulla.

Jotkut pahoittelivat, että Instagramin '' retro-kameran '' olemus - sovelluksen koko periaate - oli kadonnut, kun taas toiset vain vihasivat kiristävää, kaunista väripalettia. Mutta kun tasaisesta muotoilusta tuli iOS: n määrittävä ulkoasu ja tuntuma, sovelluskuvakkeen 'natiivi' tunnelma on toiminut sen hyväksi.

Instagram, joka tunnettiin ennen kaikkea retrokuvaussuodattimista - johon skeuomorfinen kamera sopi siististi - on nyt yksi tärkeimmistä sosiaalisen median alustoista. Joskus alun perin epäsuosittujen suunnittelupäätösten sydämessä on laajemmat strategiset syyt.

10. Clevelandin intiaanit

Clevelandin intiaanien logo

Joskus viha logoa kohtaan ylittää paljon esteettisen mieltymyksen, kuten Clevelandin intiaanien pitkään kiistanalaisessa maskotissa, Chief Wahoo. Sitä on kutsuttu loukkaavaksi, vanhentuneeksi ja jopa rasistiseksi intiaanien sarjakuvamaisten karikatyyrien käytöstä ilmastossa, jossa useimmat Yhdysvaltain urheilutiimit - huomattavia poikkeuksia lukuun ottamatta, kuten Washington Redskins - ovat lopettaneet sen tekemisen.

Vaikuttaa kuitenkin siltä, ​​että paineella on nyt ollut vaikutusta, koska Chief Wahoo ei enää ilmesty Clevelandin intiaanien pukuun kauden 2019 alusta lähtien, ja joukkue myöntää, että se ei ole enää sopivaa tehdä niin.

Aiheeseen liittyvät artikkelit: