10 vaihetta brändin identiteetin uudistamiseen

Olitpa virkistämässä asiakkaan identiteettiä tai luonut kokonaan uuden tuotemerkin tyhjästä, näiden viisaiden neuvojen, jotka Partnerin suunnittelupäällikkö Michael Paisley, on osoittautunut erittäin hyödylliseksi ...

miten tehdä harja leikkeen studiomaalilla
  • Lue kaikki tuotemerkkiartikkelimme tässä

01. Aloita selkeällä brändistrategialla

Aluksi sinun on esitettävä selkeä brändin strategia, tarkoitus, persoonallisuus ja ydinidea. Sillä on taipumus toimia parhaiten, kun brändistrategia ja -idea johdetaan uskottavasta ja merkityksellisestä totuudesta yrityksestä tai brändistä.



Joten et ole keksinyt tuotemerkkiä uudelleen sellaiseksi kuin se ei ole, vaan keskityt uudelleen olemassa oleviin vahvuuksiin, jotka on unohdettu, piilotettu tai liian vähän käytetty. Kysymys on, miten se tehdään parhaiten?



02. Määritä parametrit

Onko se pieni nipistys vai enemmän lakaista uudelleenkeksintää vai jossain välissä? Jos se ei ole selkeä lyhyesti, voi olla hyödyllistä tutkia venytys, joka auttaa sinua ja asiakasta selvittämään.

03. Yksinkertainen, tehokas idea

Jos se on merkittävä muutos päivityksen sijasta, yritä luoda yksinkertainen, tehokas idea identiteetille, joka juurtuu strategian ytimessä olevaan ydinajatukseen.



Nimeä se niin tarkasti kuin pystyt. Se vie paljon kehitystä, kokeiluja ja virheitä, mutta kun olet saanut tämän naulattua, on helpompaa ohjata ja tehdä päätöksiä identiteetistä kokonaisuutena. Se myös helpottaa selittämistä muille ja helpompaa myydä.

04. Kerro tuotemerkin tarina

Kumppani

Kumppanin The Connaught -hotellin brändityö johti sen tunnuksen todellisempaan versioon

Ihmiset pitävät tarinoista. Ne ovat kiinnostavia ja mieleenpainuvia, ja brändin tarina itsessään voi olla todella hyödyllinen tapa auttaa sekä asiakkaita että työntekijöitä ymmärtämään mitä tapahtuu ja miksi muutosjakson aikana.



Ajattele, kuinka keskeinen Innocentin luomistarina on ajatuksesi rakentamiseen Innocent-tuotemerkistä. Monilla tuotemerkeillä on voimakkaita, ellei niin omituisia tarinoita. Selvitä tarinasi tuotemerkkisi alkuista, siellä voi olla jotain mahtavaa.

05. Ryöstää tuotemerkin visuaalinen historia

Jos kaivaa menneisyyttä, siellä on usein jotain arvokasta, joka voi antaa inspiraatiota tai yksinkertaisesti päivittää huolella.

Connaught Eläintarha oli päätynyt jonkinlainen visuaalinen kiinalainen kuiskaus, joka näytti hieman Loch Nessin hirviöltä.

Suunnittelutiimi selvisi yhdessä College of Armsin kanssa, että se oli itse asiassa ajokoira. Se piirrettiin huolellisesti uudelleen ja antoi inspiraation koirahammastarkastetulle tuotemerkkilaitteelle ja hotellin omalle 'talon' ajokoiralle.

06. Varmista johdonmukaisuus ja joustavuus

Yritä aina löytää hyvä tasapaino molemmista. Elementtien ja persoonallisuuden yhdenmukaisuus tunnustuksen rakentamiseksi ja selkeä käsitys siitä, mikä / kuka brändi on. Ja joustavuutta, joten tilaa on monenlaisille viesteille vaihtelevilla viestintäkanavilla, ja muutosten eteenpäin vieminen on mahdollista. Kumpikaan ei riitä, ja identiteetti ei vain toimi kovin hyvin.

07. Ole käytännöllinen ja inspiroiva

Olemme kaikki kahlanneet läpi suuria ohjeartikkeleita, ja kaikki hienot yksityiskohdat ovat erittäin, erittäin tärkeitä. Järjestelmän on toimittava. Mutta sen pitäisi myös innostaa.

Kumppanit loivat visuaalisen identiteetin vakuutusyhtiölle The Foresters keskittyen rehellisyyteen

Kumppanit loivat visuaalisen identiteetin vakuutusyhtiölle The Foresters keskittyen rehellisyyteen

Kysy itseltäsi, kuinka voit innostaa ohjeiden puitteissa ja muilla keinoin. Kuinka voit saada suunnittelutoimistot innostumaan työskentelemisestä tuotemerkin parissa? Jos virasto innoittuu, toivottavasti seuraa hyvää työtä.

08. Siirry ilmeisen yli

Identiteetti on vain brändin visuaalinen ilmentymä. Ajattele, miten uusi tai päivitetty tuotemerkki käyttäytyisi useissa skenaarioissa.

Ota se pois designmaailmasta todelliseen maailmaan. Mitkä kokemukset ja käyttäytyminen olisivat sopivimpia? Kuinka he vastasivat puhelimeen? Vaikuttamalla kaikkiin näihin elementteihin uusi tuotemerkki herää eloon ja siihen, mitä ihmiset näkevät, lukevat ja kuulevat otteluista, joita he kokevat. Se voi jopa vaikuttaa identiteetin suunnitteluun.

09. Katso sisäänpäin, ei vain ulospäin

On helppo viettää hirvittävän paljon aikaa ajatellessasi asiakasta, mutta työntekijät todella saavat brändin elämään päivittäin.

Jos työntekijät eivät ole aluksella, tukevia ja innostuneita, riippumatta siitä, kuinka hyvin kerrot tarinan visuaalisesti, kokemus on vain sama kuin aina .

10. Älä nokitse liian aikaisin

Usein suunnittelutiimi tai joku asiakaspuoli saattaa haluta aloittaa pelaamisen pian julkaisun jälkeen. Pääasiassa siksi, että he ovat eläneet uuden muotoilun kanssa pitkään ja ovat hieman tylsää.

Muistuta heitä siitä, että jos he ovat nähneet 100% kaikesta, heidän asiakkaansa ovat todennäköisesti nähneet huomattavasti alle 5%, jos he ovat onnekkaita. Jos 5%: n osuus viestinnästä on liian erilaista, haet jo ansaittua uutta tuotemerkkiäsi.

Tämä artikkeli ilmestyi alun perin Computer Arts -lehdessä.

Sanat: Michael Paisley

Michael Paisley On suunnittelujohtaja klo Kumppanit . Hän on johtanut luovaa tiimiä julkaisemaan uuden tuotemerkin finanssipalveluyrityksille Metsänhoitajat , nuorentanut Liverpool Victoria vakuutusbrändiin ja työskenteli myös brändin ohjelmien parissa Novo Nordisk .

Eksklusiivinen tarjous: 20 prosentin alennus lippuista uuden tuotemerkin konferenssiin

Impact on tapahtuma, josta ei ole varaa jäädä väliin - ja tarjoamme Creative Bloq -lukijoille lukemattoman 20 prosentin alennuksen lipun hinnasta. Yksinkertaisesti:

  • Käy verkkosivustolla
  • Syötä rekisteröintitietosi
  • Lisää tämä tarjouskoodi pyydettäessä: FRIENDS20

Haluatko tietää enemmän Impactista? Klikkaa tästä ja annamme sinulle kaikki yksityiskohdat.