10 nokkelaa mainosta, jotka saavat sinut hymyilemään

Alkaen mainostaulun mainonta että tulosta mainoksia , Markkinointikampanjan luominen, joka herättää ihmisten huomion, ei ole helppo saavutus, minkä vuoksi tarvitaan vähän nerokasta ajattelua.

Hymy mielessä on lopullinen kirja älykkäästä ajattelusta - älykkäästä huumorista, ideoista ja leikkisyydestä - suunnittelussa ja brändäyksessä. Beryl McAlhone ja David Stuart julkaistiin ensimmäisen kerran vuonna 1996 alkuperäisestä painoksesta suunnittelijoiden sukupolvelle. Kaksikymmentä plus vuotta myöhemmin kirjaa on laajasti tarkistettu ja päivitetty uudelle sukupolvelle uusien kirjoittajien Greg Quinton ja Nick Asbury mukaan.



Täällä Quinton, nyt luova johtaja Superunion , poimii 10 suosikki nokkelaa mainostaan, jotka taatusti saavat hymyn kasvoillesi.



01. Nivea-yövoide

Nivea-yökerhokampanja

Nivea tuottaa tavarat tällä kauniisti yksinkertaisella laukauksella
  • TBWA NEBOKO, Alankomaat, 2005

Puhdas tuote, joka on kuvattu runollisella kierteellä. Kun kansi liukuu pois Nivea-purkista, paljastuu valkoinen kermainen rakenne, joka on muodoltaan kuu - luonnon ihme, joka odottaa löytämistä. Kauniisti yksinkertainen, luonnollisesti minimaalinen.



kuinka käyttää Photoshopia kokeilun päätyttyä

02. Hyvä hiusten päivä?

Junan tuuli tuhoaa tämän mallin

Junan tuuli tuhoaa tämän mallin hiukset tässä älykkäässä apolosofian digitaalisessa kampanjassa
  • Åkestam Holst / Stopp-perhe, Ruotsi, 2014

Witillä on voima välittää viesti yhdessä osumassa taitavalla sanojen ja kuvien yhdistelmällä. Yksi suosikeistani on ”Blowing in the Wind”, digitaalinen kampanja ruotsalaiselle hiustenhoitotuotemerkille Apolosophy. Se näytetään metroissa, ja siinä on mallia, jolla on hyvät hiukset, mutta kun junat saapuvat, ilmavirta aiheuttaa tuhoa huolellisesti hoidetuilla tussillaan. Tietenkin se on yksinkertainen ja älykäs interaktiivisuus, mutta ajoitus ja asiayhteys tekevät siitä iloisen jaetun kokemuksen. Jos vain minulla olisi hiukset.

03. Pieni kampanja, jolla on suuret mahdollisuudet

Älykkäät mainoskampanjat: Clavin



Tämä rajoitetun painoksen pakkaus korjaa kaikki erektiohäiriöt Claviniin
  • Ogilvy & Mather, Tšekki, 2012

Järkevyyden epäselvyys ei välttämättä näytä luonnolliselta sopivan terveysmainoksiin. Jotkut kuitenkin kutsuvat kiistoja tärkeän viestin mainostamiseksi tuoden hymyn usein silloin, kun sitä eniten tarvitset. Pillerin erottuva muotoilu on luotu nuoremmalle yleisölle, mikä tekee toiminnasta hauskaa. Kirjaimellisesti.

04. Ajattelua

Älykkäät mainoskampanjat: Pret A Manger

Pret A Mangerin leikkisä ruokailu oli iso hitti asiakkaidensa keskuudessa
  • Pret Seimi / Ilmapallo Koira, 2011

Lämpimässä ideassa on aina vähintään kaksi elementtiä - onko näkemys visuaalinen vai sanallinen. Kaksi yhdessä -yhdistelmän yhdistäminen on älykkään huumorin perusta, joka antaa katsojalle ilo tunnistaa kahden erilaisen asian välinen samankaltaisuus. Pret A Mangerin leikkisä ruokavalio - apina-kookosvesi, vaatimattomuutta säilyttävä muna tai perunasala merisuolalastujensa vuoksi - oli iso hitti miljoonien kanta-asiakkaidensa kanssa.

05. Kutitettu vaaleanpunainen

Älykkäät mainoskampanjat: Kutitettu vaaleanpunainen

Tämä nokkela juliste haastaa katsojan arvioimaan normin uudelleen
  • Homo- ja lesbofestivaalit: Vaaleanpunaiset päivät. Lernert & Sander, Alankomaat, 2010

Toinen hieno esimerkki vastakohtien rinnakkaisuudesta on, kun yksi näennäisesti yhteensopimaton elementti vaihdetaan leikkisästi toisen kanssa. Kahden yhdistäminen tuottaa tyypillisen vastauksen nokkeluuteen - tunnustuksen ja yllätyksen kipinä. Yhdistämällä kaksi hyvin erilaista Hollywoodin Travoltan ja Humphrey Bogartin julistetta yhdeksi. Haastetaan katsoja arvostelemaan normi, stereotypia ja nauttimaan homo- ja lesboelokuvafestivaaleista Amsterdamissa.

06. En voi sinua pois päästäni

  • McCann Erickson, Melbourne, Australia, 2012

Kuten mikä tahansa hyvä opettaja, älykäs huumori voi kommunikoida monimutkaisia ​​tietoja saamatta sinua tekemään kovasti töitä sen puolesta. Hyödyllisesti joskus se voi pelastaa ihmishenkiä. Dumb Ways to Die, Melbournen metrojunien yleinen turvallisuuskampanja, sisältää tarttuvan kappaleen, jota et voi unohtaa, ja hurmaavasti tuomittuja hahmoja, jotka täyttävät lopunsa monilla nokkelilla ja viehättävillä tavoilla ... lopulta myös junien ympärillä. Hämmästyttävää, että yli 167 miljoonaa YouTube-näyttökertaa osoittaisi, että maailma on hieman turvallisempi junien lähellä.

07. Bronxin eläintarha

Tehokas ja mieleenpainuva kampanja Bronxin eläintarhalle

Tehokas ja mieleenpainuva kampanja Bronxin eläintarhalle
  • Bronxin eläintarha. Y&R New York, USA, 2006

Älykäs huumori kutsuu katsojan kyseenalaistamaan - ja epäilemään - ennakkoluulojaan ympäröivästä maailmasta. Tässä Bronxin eläintarhaa koskevassa kampanjassa kaupunki ja villieläimet yhdistetään, ja urbaanit tekstuurit näyttävät päärooleissa, jotka on tarkoitettu mainostamaan eläintarhan asukkaita. Tehokas ja mieleenpainuva tapa, joka saa sinut pysähtymään ja huomioimaan ympäristösi sekä maailmanlaajuisesti että paikallisesti.

08. WWF: n pakokaasupäästöjen vaikutus

Tehokas idea likaiseen ongelmaan

Tehokas idea likaiseen ongelmaan
  • WWF, Ogilvy & Mather Peking, Kiina, 2007

Witillä on valtava kyky saada tutut näyttämään uudelta, mikä tuo kiireellisyyden tärkeään. Ogilvy & Matherin WWF: n Peking-kampanja käyttää auton pakokaasuja täyttääkseen valtavan mustan savuisen pilven. Tälle vaikuttavalle ympäristövaikutusten symbolille ei tarvita sanoja - tehokas idea likaiselle ongelmalle.

09. NHS Trust Scotland

Raa

Raa'asti suora ja yhdellä äänellä myös yleisö saattaa kuunnella - omaa
  • NHS Glasgow and Partners / GRP, Iso-Britannia, 2007 Vuonna 2007

Skotlannin NHS-luottamus tuotti 'totta vai väärää?' kirja perinteisten leppäkerttujen kovakantisten tyyliin. Sisältö oli muuta kuin perinteistä, ja siinä tutkittiin 12–16-vuotiaiden teini-ikäisten keskuudessa yleisimmin levinneitä kysymyksiä… ja milloin harrastaa seksiä. Jos muoto riisuu vanhan koulun viehätyksen, sisältö murskata sinut kasvoihin. Raa'asti suora ja yhdellä äänellä myös yleisö saattaa kuunnella - omaa. Tämä teos saa sinut nauramaan ja itkeä samanaikaisesti.

10. Hans Brinker hotellit

Hotellit Hans Brinker ...

Hans Brinker Hotels ... 'Ylpeästi ylpeä standardeista vuodesta 1970 lähtien'
  • Hans Brinker -hotelli, Kessels Kramer ja Anthony Burrill, Alankomaat / Iso-Britannia, 1996.

Amsterdamissa sijaitseva Hans Brinker Budget Hotel omaksui erittäin epätavanomaisen lähestymistavan mainostaessaan huoneitaan matkailijoille kutsumalla itseään avoimesti maailman pahimmaksi hotelliksi. Tämä ei todennäköisesti ole täysin totta, mutta hotellin itsetuhoinen strategia, joka - ja lainaan - 'Ei välitä vähemmän, mutta yritän' - toimii selvästi ja jatkuu, 'Ylpeästi ylpeillä standardeista vuodesta 1970' ... levittää niitä nyt Lissabonissa!

Aiheeseen liittyvät artikkelit: