19 vinkkiä loistavaan sähköpostiuutiskirjeiden suunnitteluun

Olemme kaikki tehneet sen. Sinulla on hieno kokemus yrityksestä, tuotteesta tai palvelusta, joten kun näet heidän sivustollaan Tilaa uutiskirjeemme -painikkeen, ajattelet: Hei, miksi ei?

Nopeasti eteenpäin muutama kuukausi, ja sinulla on postilaatikko tukossa sähköpostiuutiskirjeillä, joita et ole edes avannut, ja alkuperäinen innostuksesi yritystä kohtaan on kuollut. Sinut eivät tarttuneet mihinkään sähköpostiuutiskirjeiden malleihin, joita katselit, ja sinulla ei vain ole aikaa tai halua tehdä enemmän vaivaa. Peruuta tilaus -painike näyttää olevan yhä houkuttelevampi minuutilta.



Kuinka vältät tämän tapahtuvan sähköpostisi uutiskirjeiden suunnittelussa? Lue eteenpäin ja selvitä, miten tehdä missiostasi sellainen, mitä ihmiset sen sijaan odottavat ...



01. Etsi oikea työkalu

MailChimp

MailChimp tarjoaa yksinkertaisen tavan aloittaa sähköpostiuutiskirjeiden suunnittelu

Ennen aloittamista tarvitset keinon jakaa uutiskirjeesi helposti. Vaikka tätä varten on olemassa suuri määrä ohjelmistoja, jotkut suosituimmista ovat MailChimp ja Kampanjan valvonta ja Neliötila on juuri käynnistänyt sähköpostimarkkinointipalvelun, joka näyttää hyvältä.



Parhaat työkalut tarjoavat todella yksinkertaisen kampanja- ja luettelohallinnan, tekevät mallinnuksesta helppoa ja käsittelevät kaikki tekniset seikat, kun lähetät paljon sähköposteja joutumatta roskapostin mustalle listalle.

Monet tarjoavat myös analyysityökaluja, jotta voit mitata kampanjasi toimintaa. Campaign Monitorin maailmankuva tarjoaa koukuttavan reaaliaikanäkymän postisi avaamisesta ympäri maailmaa, mikä on erityisen tyydyttävää.

02. Selvitä kenelle se on tarkoitettu

Uutiskirjeen käyttämiseen on monia tapoja riippuen siitä, missä yrityksessä olet. Voi olla, että haluat ilmoittaa ihmisille uudesta palvelustasi tai päivityksestä olemassa olevaan. Saattaa olla, että haluat huutaa tarjouksista, esikatseluista tai alennuksista. Ennen kuin aloitat uutiskirjeesi suunnittelun, on tärkeää selvittää tarkalleen mitä se yrittää saavuttaa.



Vastaanottajat ovat päättäneet vastaanottaa päivityksesi, joten varmista, että he ovat etusijalla. Opi tilaajat ja pidä ne aina mielessä, kun luot uutiskirjeitä. Mistä luulet heitä kiinnostavan? Mitä haluat jakaa heidän kanssaan?

Ajattele, kuinka puhuisit vastaanottajien kanssa, jos olisit heidän kanssaan. Uutiskirjeet ovat yleensä ystävällinen, rento digitaalisen viestinnän lajike, joten kirjoita kuinka puhut. Tämä tekee sähköpostiuutiskirjeestäsi sulavamman ja nopeamman lukijoille.

03. Päätä muoto

Kun olet selvittänyt vaiheet yksi ja kaksi, olet valmis päättämään uutiskirjeen muodon, mukaan lukien miltä se näyttää ja kuinka aiot rakentaa sen. On olemassa monia tapoja rakentaa sähköpostiuutiskirjemalli. Kuinka edetä, riippuu monista asioista:

  • Mitä sähköpostiohjelmia haluat tukea?
  • Haluatko antaa näkymän selaimessa -vaihtoehdon?
  • Mitä mobiililaitteita haluat tukea?
  • Haluatko, että sähköpostisi näkyy eri tavalla mobiililaitteilla ja työpöydällä?

Muiden uutiskirjeiden tutkiminen on hyvä tapa auttaa sinua päättämään, mikä sopii tuotemerkillesi ja yleisöllesi. Ajattele, mikä saa haluamasi työskentelemään paremmin kuin muut. Hyvä paikka nähdä paljon esimerkkejä on Todella hyvät sähköpostit sivusto.

04. Pidä se kohdennettuna

sähköposti Typeformilta

Tämä Typeformin sähköposti myy yhden tarinan ja tekee sen hyvin

Halusitpa yritystyyliä tiukkojen tuotemerkkisuuntaviivojen mukaiseksi tai jotain luovempaa, varmista, että uutiskirjeesi ei löydy pelkästään ajoneuvosta mahdollisimman paljon sisältöä varten. Niin monet tuotemerkit yrittävät piilottaa jokaisen sivustolinkin linkin uutiskirjeeseen. Melu on ärsyttävää. Pidä keskittymisesi tiukka - minkä viestin haluat lukijasi tulemaan pois?

05. Anna sähköpostiosoitteellesi persoonallisuus

Headspace-sähköposti

Headspace pitää asiat kevyinä huvittavalla kuvituksella

Perinteinen neuvo on pitää uutiskirje yksinkertaisena. Tärkeämpää on kuitenkin, että uutiskirjeiden suunnittelu heijastaa yhdellä silmäyksellä sinua, yritystäsi ja viestiäsi. Omaperäisyys - mikä siinä vikaa?

06. Lisää osion otsikot

Otsikot ja otsikot ovat kriittisiä, mutta melko hankalia hallita. Ole tietoinen siitä, mikä kiinnittää huomiosi, kun selaat uutiskirjettä tai verkkosivua. Mikä vetää sinut mukaan? Sinulla voi olla loistava artikkeli, mutta jos otsikkosi ei ole tarpeeksi mielenkiintoinen, se voidaan ohittaa. Sisältö ja otsikot ovat yhtä tärkeitä.

paras kosketusnäyttö kannettava tietokone taiteilijoille

07. Hanki otsikko oikea

Sähköposti Trellolta

Varmista, että otsikkosi on selvästi merkitty

Otsikko näkyy jokaisessa lähettämässäsi uutiskirjeessä, joten sinun on käytettävä aikaa tämän oikeuden saamiseen. Tärkeintä on, että siinä on tuotemerkkisi tai logosi, joten lukija tietää heti kenen sähköposti on.

Tämän lisäksi otsikon pitäisi välittää välittömästi brändin arvot visuaalisesti ja ihannetapauksessa luoda tilaajaan emotionaalinen vastaus, joka saa sinut tuntemaan, että he saavat kauniisti suunnitellun lahjan ... ei palan ei-toivottua roskapostia.

Trello

Alatunnisteen ei tarvitse olla ylisuunniteltu, mutta se on tilaa avaintiedoille

Kuten verkkosivustolla, alatunniste on monin tavoin yhtä tärkeä kuin otsikko, mikä antaa suunnittelulle pyöristetyn tunnelman ja täydellisyyden tunteen. Sieltä lukija odottaa löytävänsä yhteystiedot. Se voi sisältää myös helpon tavan tilaajille jakaa uutiskirje tai osa sisällöstä ystävien kanssa sähköpostitse tai sosiaalisen median kautta. Ja sen tulisi ehdottomasti sisältää linkki, jonka avulla he voivat peruuttaa tilauksen.

Se, että ihmisten on vaikea peruuttaa tilauksia, on huono muoto, eikä se tee uutiskirjeestäsi entistä suositumpaa. On paljon hyödyllisempää tietää, että tilanneet haluavat todella saada uutiskirjeesi, ja on myös todennäköisempää, että lukijasi ovat aktiivisesti mukana. On parempi, että sinulla on 50 uutiskirjeitä, jotka luetaan ja joista nautitaan, kuin 500, jotka lähetetään roskakoriin.

09. Ole fiksu kuvien kanssa

Uutiskirje, joka on täynnä tekstiä, voi olla erittäin tylsää katsoa, ​​ja kuvat voivat olla todella hieno tapa kommunikoida aiot lukijoille. Jos sinulla on hyviä valokuvia tapahtumista, henkilökunnasta tai tuotteistasi 'luonnossa', sisällytä ne. Jos sinulla ei ole yhtään, mieti sitä seuraavalla kerralla, kun on käynnistys tai tapahtuma.

Kuvat voivat olla todella mielenkiintoisia. Valitse ne, joita rakastat ja joiden mielestäsi heijastavat sinua ja yritystäsi. Käytä aikaa saadaksesi kuvat näyttämään mahdollisimman upeilta Photoshopin avulla tai ota mukaan kuvittaja.

Nykyään jotkut yritykset upottavat videon uutiskirjeisiin, mutta tämä voi olla tekninen miinakenttä, joten mieti tarkkaan, millaiseen yleisöön tähdät ja millaista tekniikkaa he todennäköisesti käyttävät, ennen kuin siirryt liian pitkälle tätä tietä.

10. Rakenna tilaajien odotuksia

Uutiskirjeet sopivat erinomaisesti odotusten tunteen rakentamiseen. Uutisten ei tarvitse olla jotain, mitä olet jo tehnyt - kerro ehkä unelmistasi ja toiveistasi yrityksestäsi. Jos sinulla on tuote lanseerauksessa kuuden kuukauden kuluttua, ota lukijasi tälle matkalle - ylä- ja alamäkiä. Saada ihmiset yhtä innoissaan kuin sinä olet työstäsi.

11. Kerro tarina

Tarinasi jakaminen yrityksesi / projektisi kasvaessa on erittäin tehokas tapa löytää ihmisiä, jotka haluavat myös olla osa kyseistä tarinaa - ja uutiskirjeesi voi ilmoittaa heille, kuinka he voivat olla. Ole mielikuvituksellinen, kuinka kertomus välitetään visuaalisesti - ei ole sääntöä sanoa, että uutiskirjeen on oltava kuiva luettelo linkeistä.

12. Pidä silmällä analyysia

MailChimpin kaltaiset palvelut voivat tarjota sinulle runsaasti tietoa siitä, mitä tilaajat tekevät uutiskirjeissäsi, mutta älä ole liian pakkomielle siitä. Analytics voi antaa sinulle vihjeen siitä, mikä toimii ja mikä ei yleisesti, mutta hämmenty liikaa ja ylikuormitat sen.

Pidä mielessä monia elementtejä, kun luot uutiskirjettä. Kokeile ja käytä vaistoasi ja luota siihen, että harjoittelun avulla alat tuntea, mikä on oikein ja mikä ei.

13. Kannusta rekisteröitymistä

Kannusta ihmisiä kirjautumaan sivustoosi

Not On The High Street -sivuston alatunnisteessa on ilmoittautumisosio

On paljon tapoja saada sana uutiskirjeestäsi, joten käytä niin monta kuin mahdollista. Käytä mitä tahansa sosiaalisen median tilejä, jotka sinulla voi olla, ja sisällytä aina linkki sivustosi uutiskirjeen tilaussivulle. Tapahtumat ja näyttelyt ovat toinen tapa levittää sanaa. Kuitenkin ilmoitat ihmisille, on tärkeää varmistaa, että rekisteröityminen on mahdollisimman nopeaa, helppoa ja mahdollista.

14. Ole aito

Jos et usko siihen, mistä kirjoitat, et myöskään lukijasi. Blagging voidaan noutaa kilometrin päähän - jos uskot uutisiin, yritykseesi tai tuotteeseesi, se tulee esiin kopiossasi.

15. Kannusta palautetta

Fyysiset uutiskirjeet olivat perinteisesti yksisuuntaisia ​​viestintäkappaleita, mutta verkon pitäisi olla kyse kaksisuuntaisista keskusteluista. Digitaaliset uutiskirjeet ovat toisin sanoen loistava tapa saada ihmiset mukaan. Harkitse esimerkiksi kilpailun järjestämistä tai palautteen pyytämistä.

Ajan myötä uutiskirjeesi auttavat rakentamaan eräänlaisen yhteisön, ja päivityksesi vaikuttavat enemmän kuin viesti ryhmälle samanmielisiä ihmisiä kuin nimettömät lähetykset.

16. Ole harakka

Aina etsii mielenkiintoisia juttuja, jotka sisällytetään uutiskirjeeseesi. Lisää kirjanmerkkeihin inspiroivia verkkosivuja, kirjoita kiehtovia lainauksia, ota kuvia. Kirjoita kokemuksistasi. On paljon mukavampaa, kun istut alas laittamaan uutiskirjeesi yhteen tuntemaan, ettet aloita tyhjästä.

17. Pysy säännöllisenä

Et saa kaikkia Pavlovin koiria päällesi, mutta jos uutiskirjeesi on säännöllinen, ihmiset alkavat odottaa ja jopa odottaa sitä tiettyinä aikoina. Muista kuitenkin, kuinka usein uutiskirjeesi on lähetettävä (tämä vaihtelee rajusti sen tarkoituksesta riippuen) - ihmisten päivittämisen ja roskapostin lähettämisen välillä on hieno viiva.

18. Anna jotain takaisin

Airbnb

Airbnb on todella yhteydessä lukijoihin uutiskirjeessään

Älä odota, että lukijasi ottavat vastaan ​​vain yritystäsi, yritystäsi tai sponsoreitasi koskevia viestejä. Anna heille enemmän. Ihmiset tietävät, milloin heille myydään, ja se on ok, jos he haluavat kuulla siitä, mutta miksi ei myöskään sisällytettäisi muita asioita? Muiden syiden ja yritysten tukeminen ei tarkoita, että ihmiset ovat vähemmän kiinnostuneita sinusta. Tukea yrityksiä, joita arvostat, ja ehkä he palaavat palveluksen.

19. Testaa ennen lähettämistä!

Ennen kuin lähetät uutiskirjeen, testaa se lähettämällä se ensin itsellesi. Tarkastele sitä eri sähköpostiohjelmissa, eri selaimissa ja eri mobiililaitteissa. Aina voi mennä pieleen, olipa kyse sanamuodosta, kuvista tai teknisestä toimituksesta. Huomaat todennäköisemmin virheitä, jos laitat itsesi tilaajan silmiin.

Haluamme ajatella, että Creative Bloqin uutiskirje on lukemisen arvoinen. Jos haluat rekisteröityä, katso kotisivumme tai meidän Meistä -sivu (etsi 'viikoittaisia ​​vinkkejä ja inspiraatiota').

Lue lisää: