20 graafisen suunnittelun kärkeä vuonna 2020

Tee se Adobe Stockin avulla> Löydä ilmaisia ​​malleja

Logon suunnittelu esimerkkinä, se näyttää olevan iso vuonna 2020.



01. Lisääntyvä minimalismi

Tasainen kuva sarjakuva koira



Kissojen ja koirien sääsovellus näyttää tyypillisen esimerkin tasaisen minimalismin noususta(Kuvan luotto: Kissojen ja koirien sääsovellus)

2010-luvun jälkipuoliskolla olemme nähneet, että minimalistinen, tasainen muotoilu hallitsee digitaalista maailmaa. Ja suunnittelijat osoitteessa Grady Britton uskon, että trendi vain voimistuu, kun astumme 2020-luvulle. 'Markkinoinnin jatkuvan avoimuuden ja rehellisyyden tavoittelun mukaisesti muotoilu poistaa edelleen ylimääräisen tunnelman ja koristelun ja siirtyy kohti paljon yksinkertaisempaa, suoraviivaisempaa esitystä', kertoo ryhmän luova johtaja Brian Dixon. 'Se voi jopa muuttua tahallaan keskeneräiseksi joskus, koska uskottavuus on etusijalla.'

Suunnittelija Paul Levy on samaa mieltä. 'Litteän muotoilun läsnäolo, johon kuuluu päävärejä, yksinkertaisia, intuitiivisia kaksiulotteisia piirroksia ja helposti luettavaa tyyppiä, kasvaa edelleen', hän ennustaa. Ja tämä ei koske vain estetiikkaa, vaan myös toimintaa. 'Litteän suunnittelun tärkein etu on se, että käyttäjät voivat olla nopeasti vuorovaikutuksessa käyttöliittymien kanssa ja löytää etsimänsä sisällön.'



Mutta vaikka tasainen muotoilu on alkuperänsä takia digitaalinen, sen periaatteet ovat alkaneet vaikuttaa myös painettuun mediaan, hän lisää. 'Yhä useammin näemme analogisen sisällön jakautuvan käyttäjäystävällisemmäksi hierarkiaksi, mikä helpottaa lukijan kannalta merkityksellisen sisällön löytämistä', hän sanoo. 'Itse asiassa riippumatta keskisuuresta, tasaisesta muotoilusta, yhdessä kehittyvän UX-suunnittelun kurinalaisuuden kanssa, graafiset suunnittelijat tarjoavat tehokkaan työkalun, joka auttaa ihmisiä helposti navigoimaan sisällössä.'

Ja vaikka tasaisella muotoilulla on maine kylmänä ja tuntemattomana, sen ei tarvitse olla niin. Vanhempi taiteellinen johtaja Adam Murdoch uskoo, että vuonna 2020 'Suunnitteluminimalismi siirtyy kohti lämpimää ja viihtyisää, interaktiivisen suunnittelun valkoisen ja kevyen, ylellisen tuotemerkin väripaletin lämpenemisen ja ystävällisyyden; ja beige, salvia ja vaaleankeltainen näkyvät useammin. '

02. Abstraktit 3D ja elävät värit

Droga5: n The Tide -juliste, joka sisältää abstraktit 3D-muodot



Juliste Drogalle The Tide5(Kuvan luotto: Visuals for The Tide by Droga5)

Ehkä vastareaktiona tasaisen minimalismin suosimiselle olemme nähneet abstrakteja 3D-muotoja tulossa omiinsa viime vuoden aikana. 'Ohjelmistopäivitykset, joissa on 3D-renderöintitekniikka, auttavat suuntaamaan tätä suuntausta', toteaa Tamryn Kerr, apulaisjohtaja luova johtaja VMLY & R . - Greenwichin niemimaan festivaalille tuottama upea teos Droga 5 on loistava esimerkki sekä julisteista että animoitu digitaaliseen käyttöön . Kuten hyvin suunnitellun laavalampun katselu, lumoava kuplan muoto liikkuu tyylikkäästi ruudun poikki, kiinnittäen heti huomiosi ja vetämällä sinut tietokappaleeseen. '

Consuela Onighi, UX-suunnittelija Kuvittele digitaalinen , näkee samanlaisia ​​asioita. 'Olen huomannut, että viime kuukausien aikana useimmat mallit ovat luoneet 3D-tunnelman yhdistämällä typografian, kuvien ja abstraktien muotojen kerrokset, jotka usein heijastavat yrityksen tuotemerkkiä, syvyyden luomiseksi', hän sanoo. 'Tämä yhdistetään usein kirkkaisiin, eläviin väreihin ja kaltevuuteen, josta uskon olevan vahva trendi myös ensi vuonna.'

Alex Halfpenny, suunnittelupäällikkö osoitteessa Elmwood , maalaa samanlaisen kuvan. 'Neonit, loisteputket ja kirkkaat, elävät värit ovat edelleen suunnittelijoiden tapa auttaa suunnittelua erottumaan', hän painottaa. 'Suosimalla digitaalisia sovelluksia tai erityisiä painovärejä, hienovaraisten kaltevuuksien lisääminen auttaa värejä tuntemaan itsensä eläviksi ja antaa suunnittelulle nuorekkaan ja tulevaisuuteen suuntautuvan, optimistisen estetiikan.'

03. Vain tyypin lähestymistavat

Muuttuvien fonttien valinta

kuinka piirtää miehen kasvot
Tulisiko vuosi 2020 muuttuvien fonttien siirtyminen valtavirtaan?(Kuvan luotto: VMLY & R)

Oletko huomannut, kuinka mallityyppisten mallien määrä näyttää kasvavan? Me myös. 'Viimeinkin tuotemerkit rohkeavat typografista suunnittelua valokuvan parissa, ja uskon, että näemme vielä useamman yrityksen omaksuvan tämän asenteen vuonna 2020', sanoo digitaalisen suunnittelun ja markkinoinnin asiantuntija Emily Benwell Liberty-markkinointi .

Davide Baratta, suunnittelupäällikkö osoitteessa Imperiumi , on samaa mieltä. 'Olen nähnyt typografian ja räätälöityjen kirjasinten käytön lisääntyvän määriteltävinä elementteinä brändäyksessä', hän sanoo. Kuten Nazar Begen, projektipäällikkö Crello , joka huomauttaa, että 'suunnittelijat pelaavat typografialla enemmän kuin koskaan, luodakseen innovatiivisempia ja modernimpia sävellyksiä. Taiteellinen typografia, useisiin viivoihin levinnyt maxi-typografia ja eri muotoja muodostavat puoliläpinäkyvät fontit ovat kaikki nousussa. '

Yksinkertainen, rohkea typografia on ollut suuri vuoden 2019 trendi, ja se jatkuu vuonna 2020, uskoo johtaja Steve Sharp Rasvaa lehmää . 'Olemme havainneet, että tämä tekniikka on erittäin tehokas ja auttaa brändejä toimittamaan viestejä yksinkertaisilla, vahvoilla, yksittäisillä lausunnoilla', hän sanoo. 'Se on hyvä tekniikka suorapuheisille ja täsmällisille tuotemerkeille.'

VMLY & R: n suunnittelupäällikkö Chris Willis kokee, että vuosi 2020 voisi vihdoin olla muuttuvien fonttien vuosi. 'Tässä tilassa työskentelee jo useita korkean profiilin suunnittelijoita, joten on valmis siirtymään valtavirtaan', hän sanoo. 'Tämä tekniikka on erityisen jännittävä digitaalisessa tilassa, jossa mahdollisuudet ovat rajattomat.'

Ja Grady Brittonin suunnittelija Katie Larosa uskoo, että tyyppi tulee olemaan luovempi vain seuraavalla vuosikymmenellä. 'Viime aikoina on ollut suuntaus rikkoa sääntöjä, joita suunnittelijoina emme koskaan ajatelleet, että voisit rikkoa', hän sanoo. 'Ennustan vuonna 2020, että näemme enemmän rohkeaa, koristeellista typografiaa, joka ylittää tavanomaiset rajat, ja jotkut' huonot 'suunnitelmat tehdään tarkoituksella.'

04. Supermaximalistinen ja ultraminimalistinen

Ihmiset, jotka kävelevät WeWork-mainostaulun kautta

FrameWork, Gretel, WeWorkille luotu identiteettijärjestelmä, käyttää äärimmäisen vähäistä, toimituksellista lähestymistapaa tyyppiin(Kuvan luotto: WeWork)

Justin Au, suunnittelija Gretel , on nähnyt kaksi erilaista typografista suuntausta viime vuoden aikana. 'Toisaalta sinulla on supermaximalistinen lähestymistapa, joka on täynnä runsaita kirjeitä, 3D-vääristymiä ja vaihtoehtoisia kuvankäsittelymenetelmiä, kuten hapanta grafiikkaa tai kollaasia', hän sanoo. 'Esimerkki on työ, jonka teimme Nike By You -yhtiölle .

'Toisaalta palataan erittäin vähäiseen toimitukselliseen lähestymistapaan, jota ohjaavat pienet typografiset vivahteet ja omistautuminen esitykseen poistamalla kaikki ylimääräinen. Voit nähdä esimerkin siitä suunnittelujärjestelmämme WeWorkille . Luulen, että molemmat ovat onnistuneet leikkaamaan puhtaiden, geometristen sans-serifien, jotka ovat dominoineet metroseinät ja Instagram-syötteet, pehmeyden. '

05. GIF-tiedostojen vieminen seuraavalle tasolle

'Jotkut, joita olemme nähneet yhä enemmän tuotemerkeiltä vuonna 2019, ovat älykkäitä, tuotemerkkianimaatioita, jotka herättävät eloon viestejä hauskalla ja innovatiivisella tavalla', sanoo Steve Sharp. 'Kun GIF-tiedostojen suosio kasvaa sosiaalisen median alustoilla, animaatiot ovat myös kasvaneet nopeasti peräkkäin ja ovat suosittuja sähköpostimarkkinoinnissa ja verkkosivujen suunnittelussa kuin koskaan ennen.'

Mark Chatelier, luova johtaja, StormBrands , on samaa mieltä. 'Näemme, että useammat tuotemerkit käyttävät GIF-tiedostoja tarjotakseen nopeita ja omituisia vastauksia merkittäviin tapahtumiin ympäri vuoden: katso esimerkiksi Googlen mini-Twitter-animaatio Movemberille.' Ja hän uskoo, että vaihtoehtoinen lähestymistapa GIF-tiedostoihin alkaa muuttaa digitaalista maisemaa tulevana vuonna.

'Ajattele tarinankerrontaa, identiteetin ja sisällön dynaamista käyttöä, animoituja maskotteja ja brändin omaisuutta, jotka liikkuvat ja ovat vuorovaikutuksessa toistensa kanssa verkkosivustoilla ja sosiaalisessa mediassa', Chatelier sanoo. ”Suunnittelijoilla ei ole enää varaa istua paikallaan. Tuotemerkkien on aika seurata ja tutkia, kuinka päivitetyn GIF-muodon suosio voi toimia heille. Muuten se on mahdollisuus hukkaan. '

06. Monisensorinen liikkuva sisältö

Luolan sisustusta muistuttavan kuvan 2 abstrakti liikesuunnittelu

Useat taiteilijat tekivät yhteistyötä superunionin johtamien BBC2-ideoiden kanssa(Kuvan luotto: BBC2)

Etkö vieläkään ole oppinut oppimaan näitä liikesuunnittelutaitoja? Silloin 2020 olisi hyvä aika tehdä niin, koska kurinalaisuutta kysytään yhä enemmän. 'Liikkumissuunnittelu ja liikkuvat kuvat ovat yhä suositumpia kuin still-kuvat', sanoo Davide Baratta. 'Liikesuunnittelussa on lisääntynyt käsittelyä ja ilmaisuja perinteiseen avainkehysanimaatioon verrattuna.'

Ja se on hyvästä syystä. 'Tuotemerkit ovat yhä tietoisempia siitä, kuinka tärkeää hyvä liikesuunnittelu on', sanoo Iain Acton, liikesuunnittelupäällikkö DixonBaxi . ”Ei vain työkaluna heidän suunnittelunsa kaikkien näkökohtien yhtenäistämiseen, vaan myös tärkeiden viestien edelleen välittämiseen. Harkitun liikesanaston avulla voit puhua ainutlaatuisella äänellä ja auttaa erottumaan yhä meluisammasta maailmasta. '

Ja hän korostaa, että liikesuunnittelu ei ole enää vain logon animointi. 'Täällä DixonBaxissa liikesuunnittelu on tärkeä osa jokaista projektia alusta alkaen', Acton sanoo. 'Ensi vuonna odotan lisää projekteja, jotka kutsuvat useita taiteilijoita tekemään yhteistyötä, kuten näimme aiemmin tänä vuonna sekä BBC2: n että ITV: n kanssa. Odotan myös koodin käytön kasvavan edelleen, kun ihmiset rakentavat uusia työkaluja luovien ongelmien ratkaisemiseen, mikä johtaa uusiin ja jännittäviin ideoihin, jotka ylittävät suunnittelurajat. '

Emma Newnes B&B Studio lisää: 'Kun huomiomme katoaa ja haluamme välittömään tyydytykseen lisääntyy, näemme, että monet muut tuotemerkit panostavat liikkuvaan sisältöön. Kun siirrymme tulevaisuuteen, tuotemerkit yrittävät saada tunnustusta liikegrafiikastaan ​​tai tuotemerkistä. Visuaaliset brändin osakkeet siirtyvät kineettisiksi osakkeiksi, kun monisensorinen brändäys saa aivan uuden kirjaimellisen merkityksen. '

07. Liike tarkoituksella

Kaksi Applen lentokonetta

Apple Airpods -sivuston älykäs vaikutus osoittaa, että vierityssiirtymissä on vielä elämää (kokeile itse napsauttamalla kuvaa)(Kuvan luotto: Apple)

Kyse ei ole vain siitä, että käytämme liikesuunnittelua enemmän vuonna 2020, mutta voimme myös käyttää sitä eri tavoin. Kelli Miller, luova johtaja ja yhteistyökumppani Ja tai , mainitsee joitain erityisiä suuntauksia liikesuunnittelussa tällä hetkellä, mukaan lukien 'hyperreaaliset geometriset / veistokselliset 3D-muodot muovissa, värikkäät materiaalit, generatiivinen laskennallinen työ sekä 2D- että 3D-muodossa, havainnollistavat hahmopohjaiset kertomukset ja epätavanomaiset typografian animaatiot '.

Yleensä hän tuntee rehellisen leikkisyyden ja kiinnostuksen siihen, kuinka pitkälle voimme työntää digitaalisia työkalujamme tällä hetkellä. 'Ja näyttää siltä, ​​että kerrontahahmoinen animaatiotyö on suora vastaus siihen: se on enemmän muotoiltua, ihmiskeskeistä työtä, joka tukee digitaalista / laskennallista työtä.'

Laajemmin Dan Healy, kuva- ja elokuvaohjaaja Luodinkestävä , tuntuu olevan siirtymässä kohti ”mielekkäämpää liikettä; liike tarkoituksella. Tämä näkyy esimerkiksi saumattomien siirtymien käytössä. Ja kun Instagram on yhä merkityksellisempi, meidän on oltava paljon tehokkaampia liikkeellämme. '

Healy ennustaa, että vuonna 2020 liikesuunnittelu ilmestyy yhä useammissa digitaalisissa muodoissa yhtenäisellä tunnelmalla. ”Sekoitetun median käyttöä jatketaan, 2D- ja 3D-liikkeen yhdistelmää ja elokuvaa. Äänisuunnittelun arvolla on keskeinen rooli tuotemerkin tunnistamisessa ja tunnettuudessa, ja mielekkäillä liikkeillä voimme todella lisätä arvoa. Ja verkkosuunnittelussa luulen, että loputon vieritys saa uuden elämän, älykkäillä vierityssiirtymillä, kuten Applen uusi AirPods-verkkosivusto. '

08. Ingrigue ohittaa luettavuuden

'Adaptiivisen typografian suosio on jatkanut kasvuaan vuonna 2019, kun suunnittelijat ovat löytäneet kineettisten fonttien käytännön ja tuottavampia käyttötarkoituksia', sanoo Elmwoodin suunnittelupäällikkö Alex Halfpenny. 'Kiinnostusta löytyy epämuodostuneista kirjaimista, mittatilauskuvioista ja häiritsevästä kirjasimesta, jossa juonittelu ohittaa luettavuuden suunnitteluhierarkiassa.'

Liberty Marketingin digitaalisen suunnittelun ja markkinoinnin asiantuntija Emily Benwell viittaa Uber Moven esimerkkiin. 'He kehittivät sans-serif-kirjasintyypin, joka on ollut merkittävä toimija heidän tuotemerkissään ja toimittanut tuotemerkkiviestinsä liikkuvien julisteiden avulla erittäin tehokkaasti', hän sanoo. Ja Dave Gee, perustajajäsen Tunnin_ , ennustaa tämän trendin jatkuvan vuonna 2020. 'Näemme paljon enemmän suurilta brändeiltä, ​​jotka käyttävät liikkuvaa typografiaa tärkeimpänä graafisena elementtinä verkossa ja sosiaalisessa mediassa', hän sanoo.

09. Graafinen häiriö

Go Vertaa mainosta toistuvalla tekstillä, valokuvaleikkauksilla ja villillä väreillä

Tykkää tai inhoaa, et voi sivuuttaa tätä Go Vertaa -ilmoitusta(Kuvan luotto: Go Vertaa)

Jos monet suunnittelun osa-alueet vuonna 2019 ovat vaikuttaneet anodyneilta, pehmeiltä ja kylmästi toimivilta, pidä kiinni hattuistasi; asiat saattavat olla muuttumassa. 'Olemme havainneet työn kohti' graafista häiriötä ': kiinnittämällä huomiota ja pysäyttämällä sinut tarkoituksellisesti kappaleillesi', kertoo Sarah Sanders, strategisen näkemyksen johtaja Suunnittelu . ”Tietyissä luokissa hallitsevat rauhalliset, harkitut ja hallitut väripaletit, hienostuneet fontit ja negatiivinen tila vähenevät. Sen sijaan nämä korvataan voimakkailla melkein kapinallisilla sävyillä ja vastakkainasettelulla, protestien kaltaisella viestien toistolla sekä rohkealla ja tiheällä mustan käytöllä. '

Lyhyesti sanottuna on graafinen tunne kiireellisyydestä ja voimakkuudesta tasolla, jota ei ole nähty jo pitkään. 'Ei ole sattumaa, että tämä muutos tapahtuu tällaisten poliittisten, sosiaalisten ja ekologisten levottomuuksien aikana', Sanders väittää. 'Katso viimeisimmän GoCompare-tulostuskampanjan kirkkaista, rohkeista ja voimakkaista yhteenottoista Extinction Rebellion -materiaaliin ja löydät selkeät rinnakkaisuudet. Tämä lähestymistapa ei tietenkään ole oikea kaikille tuotteille, ja se tarvitsee itse asiassa järjestystä ja hallintaa vastustamiseksi. Kysymys on siitä, mitkä tuotemerkit ja suunnittelijat ovat tarpeeksi rohkeita omaksumaan ristiriidat ja luomaan jotain, joka voi olla loukkaavaa tai rumaa. '

Sosiaalinen media on yksi tekijä, joka ajaa tätä suuntausta, uskoo And / Orin luova johtaja ja kumppani Kelli Miller. ' Elämme ajanjaksolla, jolloin kokeilulla ja leikkivirheillä on helppo ja ajallinen paikka elää sosiaalisen median syötteissämme ', hän toteaa. ”Työ ei ole yhtä pysyvää tai työvoimavaltaista kuin aiemmin, mikä tekee uusien asioiden kokeilemisesta helpompaa ja vähemmän riskialtista. Rakastan sitä leikkisää punkrock-henkeä, on todella hauskaa ja jännittävää nähdä, mitä ihmiset tekevät. '

Tämän trendin positiivinen piirre on, että ihmiset eivät ole arvokkaita työssään, mutta on mahdollista kääntää, hän lisää. 'Minusta on yhtä tärkeää olla tietoinen siitä, mikä tuntuu liian trendikkäältä, ja pitää aitoina tuntuvat ja aidosti yhteydessä olevat osat, antaa loput kadota syötteeseen.'

tekevät äänikortit todella eron

10. Vastahyökkäys Insta-täydellisyyttä vastaan

Kauneusilmoitus, jossa on kaksi muuttumatonta muotokuvaa naisista

CVS: n 'Kauneus todellisessa elämässä' -kampanja sisältää muotokuvia naisista, joita ei ole Photoshoppattu(Kuvan luotto: CVS)

Onko Instagramin innoittama ajatus näyttää itsemme idealisoituja versioita matkalla ulos? 'Viime aikoina olemme nähneet valtavan muutoksen brändien esittämässä ihmisissä, jotta yleisö tuntee aidomman yhteyden', sanoo B&B Studion muotoilujohtaja Jennie Potts. 'Vastahyökkäyksessä kuvan pakkomielteistä, liian suodatettua selfiekulttuuria vastaan ​​olemme nähneet lisääntymättömän kuvan, käyttämällä todellisia ihmisiä mallien yli ja edustamalla todellisempaa monimuotoisuutta.

'Tuotemerkit ymmärtävät voimansa juhlia kuluttajia sen sijaan, että mainostaisivat vain yhtä vanhentunutta esteettisyyttä', hän jatkaa. 'Tätä on tapahtunut lähinnä kauneus- ja muotialoilla, mutta luulen, että näemme sen laajenevan eri sektoreilla siirtyessä vuoteen 2020.'

11. Keskity Gen Alfaan

Kolme nuorta poikaa kokoontui käsilaitteen ympärille

Tuotemerkkien on alettava ajatella Gen Alphaa uudena kohdemarkkinana(Kuvan luotto: Zhang Kaiyv / Pexels)

Jos et pysy mukana, Millennials on nyt lähestymässä 40-vuotiaita, Z-sukupolvi on tulossa kaksikymppisenä, ja brändäysasiantuntijoiden painopiste on nyt alkanut pudota Gen Alpha: 2010-luvulla syntyneet. 'Alpha-sukupolvi on nyt korkeintaan yhdeksän vuotta vanha', kertoo Lee Hoddy, luova kumppani Conran Design Group . 'Mutta mitä ikä puuttuu, he korvaavat enemmän vaikutusvaltaa perheen dynamiikassa ja kulutuskäyttäytymisessä; joten tuotemerkit jättävät heidät huomiotta vaarassaan vuonna 2020. '

Gen Alpha on vuorovaikutuksessa tekniikan kanssa luonnollisemmin ja vaistomammin kuin mikään edellinen sukupolvi, ja tämä vaikuttaa syvästi brändin kosketuspisteisiin ja mikrokäyttäytymiseen. ”Tuotemerkkihetket ovat pehmeämpiä, empaattisempia, tunnelmallisempia. Se on hienovaraista, fiksua ja mielekästä heidän päivittäisessä toiminnassaan. '

kuinka Photoshop esine kuvaksi

Tämän seurauksena Hoddy ennustaa, että useat tuotemerkit vuonna 2020 siirtyvät pois pelkästään visuaalien käytöstä viestinnässä asiakkaille. 'Sen sijaan he suunnittelevat käyttöliittymättömiä, suunniteltuja hetkiä, jotka yllättävät ja ilahduttavat luomalla pitkäaikaista brändiuskollisuutta ja jos olet onnekas, palvontaa. Suunnittelijoille ja tuotemerkin huoltajille mahdollisuus on valtava. '

12. Orgaaninen ilme ja tunnelma

Juomat voi kyyhkyn viivapiirroksella

Good Things Brewing Company käyttää yksinkertaista grafiikkaa, jolla on rikas merkitys(Kuvan luotto: hyvät asiat)

Koko 2010-luvun aikana olemme nähneet yhä enemmän tuotemerkkien ja pakkausten suunnittelua keskittyen orgaaniseen, rauhoittavaan ja luonnolliseen. Ja juuri tämä suuntaus vain lisääntyy. 'Tämä on vastaus epävarmaan suhteeseen jatkuvasti köyhdyttävään planeettamme yhdistettynä yhä digitaalisempaan kytkemiseen ja leikkaamiseen, tietorikkaaseen mutta ajan köyhään elämään', kertoo Andy Capper, luova johtaja Echo-tuotemerkki . 'Me kaikki kaipaamme enemmän avoimuutta ja läpinäkyvyyttä, ja näemme tämän vaikuttavan tyyppiin, väreihin, kuviin, pakkauksiin ja tuotesuunnitteluun.'

Hän tarjoaa joitain esimerkkejä siitä, miltä tämä näyttää käytännössä. 'Uberin kaltaisista digitaalisen elämäntavan tuotemerkeistä näemme pehmenemisen ja yksinkertaisuuden käyttämällä lähestyttävämpää typografiaa, jossa on vähemmän isoja kirjaimia, enemmän pyöreitä kirjaimia ja puhtaita, naturalistisia kuvakkeita. Viimeisimmissä Niken ja Adidaksen kampanjoissa olemme saaneet enemmän rehellisyyttä muotoiluun ja valokuvaukseen keskittymällä todellisiin henkilöihin vähemmän lavastetuissa ympäristöissä, mikä heijastaa halua enemmän henkilökohtaisia ​​keskusteluja.

'Vanhat ja uudet pankit Natwest ja Monzo käsittelevät pehmeämpiä, naturalistisempia väripaletteja ja riisuttua kuvitusta, iso askel pois vanhan auktoriteettisesta ja autokraattisesta pankkitoiminnasta. Ja näemme, että teknologiatuotealan yritykset ottavat käyttöön estetiikkaa ja materiaaleja, jotka ovat innoittamana luonnosta ja sopusoinnussa kotiimme. Vanhojen, pehmeiden muotojen ja mielenkiintoisten tekstiilien kiiltävän mustan teknisen monoliitin sijasta yhdistetään. Out on hipsterimaailma, jossa on monimutkaista filigraania ja teollista maskuliinisuutta kuluttajabrändeille. Sisällä on poistettu tuotemerkit ja pakkausgrafiikat. Good Things Brewing Co: n henkilöllisyys Hevostudio on hieno esimerkki yksinkertaisemmasta esityksestä, jolla on edelleen merkitys. '

13. Kestävyyteen liittyvät toimet

Kolme olympialaisten mitalia

Tokio 2020 -mallit on valmistettu käytöstä poistetusta elektroniikasta(Kuvan luotto: Tokio 2020)

Keskittyminen kestävään kehitykseen ei tällä hetkellä vaikuta vain suunnitteluun Katso kuten, mutta suunnittelu prosessi itse. 'Useat tuotemerkit yrittävät antaa myönteisen panoksen siirtymällä kohti innovatiivisia lähestymistapoja pakkauksiin, kuten käyttämällä kierrätettäviä tai eettisesti hankittuja materiaaleja', kertoo Charlie Smith, luova johtaja Charlie Smith Design . 'Käyttämiememme mustetyypit, erilaiset viimeistelyt ja määrittelemämme materiaalit edistävät parempaa suunnittelustrendiä, ja tämän on määrä saada vauhtia vuonna 2020.'

'Kestävyyden ja ilmastonmuutoksen vaikutusten maailmanlaajuinen kysymys on yksi tärkeimmistä aiheista, joka käy läpi kaikki suunnittelu- ja tuotantotiimiemme luovat ajatukset', sanoo Steve Austen-Brown, luova johtaja Avantgarde Lontoo . ”Tämä aihe heijastaa kaikkia brändejä, joiden kanssa työskentelemme, ja kaikissa suunnittelutavoissa. Lähestymistapamme kestävään kehitykseen on ollut avain tapaan käsitellä 3D-aluesuunnittelua. Materiaalit sekä rakenteiden ja ympäristöjen uudelleenkäyttö ja kierrätysikä kestävät myös sitä, miten ajattelemme muita suunnittelualoja. '

Elmwoodin suunnittelupäällikkö Alex Halfpenny on samaa mieltä. 'Kun suunnittelijat ottavat enemmän vastuuta luotettavista vakuuksista, halu löytää kestäviä materiaaleja, tekniikoita ja viimeistelyjä on mielessä, kun jokainen uusi alushousu tulee', hän sanoo. 'Näihin sisältyy ympäristöystävällisempiä vaihtoehtoja esimerkiksi kalvon estämiselle, huippuluokan valitsemiselle, samalla kun alennetaan materiaalikustannuksia, omaksutaan luonnon paperivarastot ja yksinkertaistetut tekniikat.'

14. Uudet näkökulmat sukupuoleen ja seksuaalisuuteen

Sukupuolineutraalit nuket Mattelilta

Barbie-valmistaja Mattel julkaisi syyskuussa uuden sarjan sukupuolineutraaleja nukkeja(Kuvan luotto: Mattel)

Suhteen muuttumiseen sukupuoleen ja seksuaalisuuteen on varmasti suuri vaikutus alan kehitykseen tulevana vuonna. 'Suunnittelu tulee olemaan inhimillisempi vuonna 2020, ja siinä juhlitaan etua ja yksilöllisiä pakottavia tuoteominaisuuksia eikä vain kenelle se on tarkoitettu', Lee Hoddy sanoo. 'Näemme vieläkin enemmän tuotemerkkejä siirtymässä pois perinteisestä' Tämä on suunniteltu naiselle, joten sen on oltava vaaleanpunainen '-lähestymistavasta ja sen sijaan juhlimaan personointia ja tuotteen takana olevaa todellista henkilöä.

'Työmme suunnittelijoina on enemmän kriittinen ystävä, joka haastaa sen, mitä on suunniteltu, mitä tämä sanoo ja miksi', hän jatkaa. 'Tuotemerkkien käyttäytyminen ja asenne tässä ympäristössä herättää kuluttajien kanssa kysymyksiä, joilla voi olla pysyvä vaikutus myyntiin ja kannattavuuteen.'

Otetaan esimerkiksi hahmasuunnittelu. 'Näemme sukupuolineutraalien hahmojen lisääntymisen mainonnassa', toteaa Davide Baratta, 'mikä heijastaa sitä, mitä tapahtuu myös todellisessa maailmassa, jossa yhä useammat nuoremmat ihmiset tunnistavat sukupuolineutraaleiksi.'

15. Kapinan henki

Dexter Navyn kotisivu, jossa on satunnainen ja kaoottinen liikkuvien kuvien kokoelma

Dexter Navyn kotisivun muotoilu on muuta kuin perinteistä(Kuvan luotto: Dexter Navy)

Elämme kaoottisina aikoina, ja tällä on selkeä vaikutus luoviin aloihin, uskoo B&B Studion suunnittelija Maisie Benson. 'Ihmiset kääntyvät yksilöllisen aktivismin puoleen yrittääkseen käsitellä kasvavaa yhteiskunnallisen epävarmuuden tunnetta, ja näemme tämän itsevarman kapinallisuuden suodattuvan muotoiluksi', hän selittää. '' Sanallinen identiteetti ja äänensävy eivät ole koskaan olleet niin tärkeitä, ja vuonna 2019 sanojen ja lauseiden rohkea toisto typografiassa on lisääntynyt. Olemme myös nähneet hahmoteltua tyyppiä, toisen visuaalisen vastalauseen luettavuutta ja viestintää koskeville perinteisille säännöille. Ja tuotemerkit, jotka yrittävät jäljitellä tätä esteettisyyttä epäautenttisella tavalla, tuntevat varmasti takaiskun. '

Suunnittelijat saavat virtaa muutoksen tekijöistä ruohonjuuritasolla, ja he ovat tietoisia myös omasta kyvystään muokata muutosta, hän lisää. 'Joten näemme kirjasimia, jotka ovat innoittamana käsinkirjoitetuista protestiviesteistä Berliinin muurilta sekä Greta Thunburgin käsinkirjoituksesta.'

Curro de la Villa, luova johtaja osoitteessa 72 ja Sunny Amsterdam , tarjoaa samanlaisen otteen. 'Kaiken kaikkiaan minusta tuntuu, että 2020 tulee olemaan vuosi, jolloin epätäydellisyydestä ja raakuudesta tulee enemmän valtavirtaa, jonka suuret tuotemerkit omaksuvat visuaalisen identiteettinsä suhteen kuin koskaan ennen', hän sanoo. 'Vaikka näkymättömän muotoilun käyttö on entistä hitaampaa ja enemmän esillä toiminnallisessa suunnittelussa puhelimien käyttöliittymissä, globaalit yritykset haluavat mennä toista tietä ja näyttää inhimillisemmiltä, ​​omaksumalla kiillottamattoman ja melkein punk-äänen: se ei ole enää visuaalinen kieli kuuluu vain pieniin kapinallisiin start-up-yrityksiin tai muotimerkkeihin. '

Ja se on hyvä asia, hän tuntee. 'Se antaa suunnittelijoille mahdollisuuden kokeilla, melkein tuhota kirjasimia, käyttää rohkeita kontrastisia ja odottamattomia asetteluja, järjetöntä kerningiä, neonvärejä ... kaikki yhdistettynä hulluilla tavoilla, sisältäen epätäydellisyyden. Tätä tapahtuu melkein kaikilla tieteenaloilla, ja rakastan sen kokeellista puolta. Näemme sen valokuvauksessa: Rakastan Dexter Navyn verkkosivuston ja sen valokuvien sotkuisuutta. Näemme sen toimituksellisessa sisällössä: The New York Times -lehden online-artikkeleiden ulkoasu on aina kauneutta. Ja näemme sen typografiassa ja 3D: ssä, kuten Thom Yorken uusimman 3D-animoidun musiikkivideon. '

16. Laitteesta riippuva muotoilu

Hopea iPhone 6 plus ja Macbook Air puupöydällä

Toisen seulonnan maailmassa ihmiset vaativat sekä laitekohtaisia ​​sovelluksia että reagoivia verkkosivustoja(Kuvan luotto: Pixabay / Pexels)

Kehitätkö verkkosivustoa, joka toimii kaikilla laitteilla, vai teetkö laitekohtaisen sovelluksen, joka toimii vain yhdessä niistä, kuten iPhonessa? Harry East, perustaja ja luova johtaja osoitteessa Yhtä kollektiivinen , uskoo, että ensi vuonna sinun on tehtävä enemmän molempia.

'Vuonna 2020 näemme edelleen kuilun laajenevan reagoivassa suunnittelussa', hän sanoo. 'Vaikka muotoilu on samanlainen, suunniteltu kokemus räätälöidään täysin sitä kuluttavalle alustalle. Odotettavissa on verkkosivustoja ja verkkosovelluksia, jotka on suunniteltu ainutlaatuisilla kokemuksilla kullekin muodolle. Kokemuksemme kulutetaan nyt eri tavalla riippuen tavasta, jolla niitä katsotaan ja käytetään. Parhaat verkkokokemukset määräytyvät niiden kyvyn vastata tähän uuteen suunnitteluhaasteeseen ja houkutella yleisöä erityisillä malleilla, jotka sopivat kokemuksiin eri alustoilla. '

photoshop cc 2017 kaatuu tulostettaessa

17. Syyperusteinen tuotemerkki

Ehdottomasti

Absolutin 'Kiss with Pride' -kampanjaa tukee toiminta: brändi on lahjoittanut yli 40 miljoonaa dollaria homo- ja lesbokeskuksille, kuten OUTserve, OUTFEST ja toimitamme Jumalan rakkautta(Kuvan luotto: Absolut)

Aika, jolloin tuotemerkit välttäisivät kantaa sosiaalisiin ja poliittisiin kysymyksiin, on jo kauan mennyt. Ja tämä suuntaus tulee olemaan entistä selvempi vasta vuonna 2020, uskoo Adam Murdoch, Grady Brittonin vanhempi taiteellinen johtaja. 'Osakekeskeinen markkinointi jatkuu, kun tuotemerkit osoittavat edelleen uskovansa, että kaikilla on samanarvoinen ja tärkeä arvo', hän ennustaa. 'Mutta mikä muuttuu vuonna 2020, on sijoittaa todelliset varat todellisiin syihin heidän viestinsä takana.'

18. Mukaansatempaavat kokemukset

Mainosvideo Spark AR: lle

Korostavatko Spark AR: n kaltaiset työkalut laajennettua todellisuutta temppuista vakaviin suunnittelutyökaluihin?(Kuvan luotto: Spark AR)

Olemme kuulleet tämän jonkin aikaa, mutta Dave Gee on vakuuttunut siitä, että 2020 tulee olemaan lisätyn todellisuuden vuosi . 'Ennustamme, että AR ja mukaansatempaavien kokemusten käyttö tulee hallitsemaan muotoilualaa ensi vuonna', hän sanoo. Miksi nyt? 'Spark AR: n kaltaisilla työkaluilla sekä puhelin- ja kameratekniikan kehittämisellä ammattimaisen sisällön luominen on paljon helpompaa', hän väittää. 'Tämän seurauksena tuotemerkit kääntyvät AR: n puoleen sitoutumisen ja myynnin lisäämiseksi.'

Mark Davis, luova johtaja minä & dave , laulaa samalta kirkon laululta. ' Jotain, joka on jo muotoillut aaltoja, keskittyy kokemukseen, ja luulen, että vuosi 2020 näkee renessanssin tässä lähestymistavassa ', hän sanoo. 'Kyse on kuluttajan valtuuttamisesta tulemaan osaksi brändikokemusta sen sijaan, että hän pysyisi passiivisena vastaanottajana, jolle sanotaan loputtomasti. Tapa tehdä tämä on naimisissa digitaalinen fyysisen kanssa.

'Digitaalinen ei voi olla erillään', hän väittää. 'Se on integroitava todellisen kokemuksen kanssa saumattomasti ja älykkäästi, ja Burberryn kaltaiset tuotemerkit ovat mestareita tällaisessa kokemuksellisessa sitoutumisessa. He käyttivät äskettäin WeChat-sivustoaan luomaan rinnakkaisen sosiaalisen tapahtuman merkittävään julkaisuun, mukaan lukien suorat lähetykset, foorumit ja jopa virtuaaliset 360 asteen esittelyt fyysisestä näyttelystä, joka oli suoraan yhteydessä ihmisiin, jotka käyttävät henkilökohtaista sisältöä.

'On selvää, että harvoilla on aivan yhtä syvät taskut kuin Burberrylla, mutta murtavat kaavan ja sinulla on suunnitelma aitoon, kiinnostavaan brändikokemukseen, joka kutsuu ihmisiä tulemaan osaksi tarinankerrontaa. Paras tapa myydä kokemuksia on kokemuksilla: tämän eetoksen on oltava strategisen suunnittelun ajattelussa vuonna 2020. '

19. Bränditarinoiden uskottavampi tekeminen

Valikoima henkilökohtaisia ​​tarinoita Airbnb-isänniltä

Airbnb on nostanut brändin tarinankerrontaa taiteeksi vuonna 2020(Kuvan luotto: Airbnb)

Tarinankerronta on ollut brändin tukipilari jo muutaman vuoden ajan. Kuitenkin Grady Brittonin kumppani ja luova johtaja Andy Askren uskoo, että vuonna 2020 tuotemerkeillä on suurempi paine kuin koskaan ennen saada nämä tarinat näyttämään aidoilta ja uskottavilta.

'Enemmän tuotemerkkejä, sekä vanhoja että uusia, pyrkii tuomaan' juuret 'heidän tarinoilleen, millä tahansa tavalla', hän ennustaa. 'Tämä on tullut jonkin aikaa, mutta se räjähtää tänä vuonna.' Ja mitä visuaalisia temppuja suunnittelijat voivat käyttää tähän pyrkimykseen? 'Inspiraatiota odotetaan jatkuvasti menneisyyteen', Askren uskoo. 'Raskaammat, pyöreämmät kirjasimet sekoitettuna suurempiin, korostetuimpiin serif-kirjasimiin, kyllästettyihin väreihin ja holvien muotoiluvihjeet ovat kuumia.'

20. Epävarmuus

Kaksi jalkaa seisoi tiellä valkoisten nuolien edessä, jotka osoittivat eri suuntiin

Millä tavalla maailma suuntautuu vuonna 2020? Todellisuudessa kukaan meistä ei tiedä(Kuvan luotto: Gerd Altmann / Pixabay)

Maailmassa, joka näyttää olevan entistä arvaamattomampi, ehkä ainoa vankka ennuste, jonka voimme tehdä graafisesta suunnittelusta vuonna 2020, on, että kaikki on mahdollista. 'Mikään ei ole arvokasta vuonna 2020', sanoo Alex Halfpenny, Elmwoodin suunnittelupäällikkö.

'' Useista ja gradienttisista väripaleteista joustavaan typografiaan ja menettelyllisesti tuotettuihin tuotemerkki-identiteetteihin, suunnittelun itsensä on siirryttävä nopeasti pysyäkseen epävakaassa poliittisessa ilmapiirissä, tilauskulttuurin ja lyhentävän yhteiskunnan, jolla on vähän kärsivällisyyttä ja vähän arvostusta, tarkkailuaikaa. edellisten sukupolvien huolellinen lähestymistapa pitkäaikaiseen, mutta viime kädessä staattiseen suunnitteluun. '' Joten solki, ja onnea kaikille!

Lue lisää: