5 mainoskampanjaa, jotka omaksuivat typerän idean

mies & aattoDBB Richard Brim pudotti uskomattoman tilaston puheessaan OFFSET Dublin 2018 . Yhdistynyt kuningaskunta käyttää 18,3 miljardia puntaa mainontaan vuosittain, hän sanoi. Tästä 4 prosenttia muistetaan positiivisesti, 7 prosenttia negatiivisesti ja 89 prosenttia ei huomata tai muistaa lainkaan.

Joten miten luot työtä, joka on osa 11 prosenttia, joka vaikuttaa? Adam & eveDDB, jossa Brim on luova johtaja, on rakentanut mainetta sellaisten mainosten valmistamisesta, jotka saavat ihmiset istumaan ja ottamaan huomioon. Täällä OFFSETissä Brim meni näyttämölle jakamaan oivalluksia siitä, kuinka studio löysi menestyksensä.



'Pelko geneerisistä ihmisistä, jotka nauravat sinusta: siellä me kaikki kaatumme', hän sanoi. 'Joskus typerimmät ideat ovat niitä, joissa taikuus tapahtuu.'

Joku vie - ja usein se ei ole huoneen vanhin tai kokenein henkilö, hän sanoi - ryöstämään rohkeutta 'jakaa ajatus, joka saa kaikki muut menemään,' mikä vittu? '' Ja sitten se vie jonkun toisen tarttua siihen ja voittaa se.

Tässä artikkelissa tarkastelemme studion viime vuosien suurimpia mainoksia - ja miten ne kaikki alkoivat, kun joku ehdotti jotain naurettavan hyvää tai vain naurettavaa. Tässä ovat adam & eveDBB: n säännöt muistaa mainos, jonka ihmiset muistavat.



01. Älä aloita mainoksella ollenkaan

Rakkaus / viha -kampanjallaan adam & eveDDB osui johonkin mahtavaan. Mutta se alkoi väsyä. Osoita iso aivoriihi, jossa jokaisella oli jotain sanottavaa siitä, kuinka puhaltaa ideaan uutta elämää. Keskikeskustelu, juniorisuunnittelija tarjosi: 'Sen on oltava geneettinen, eikö?'

Pitkä tarina, studio päätyi sponsoroimaan luun fide-tutkimuskampanjaa siitä, onko Marmite-maku todella geneettisesti alttiina: Marmite-geeniprojekti . Se päätyi New Scientistiin ja oli jo alkanut saada vakavaa pitoa, kun studio juoksi ensimmäisen TV-mainoksensa kampanjaa varten.

Keskellä Brexit-rivejä ja Tesco uhkaamalla poistamaan tuotteen, mainos sai aikaan myynnin huomattavan nousun. Tesco perääntyi.



02. Luota bonkers-ideaan

Äskettäisen H & M-kampanjan taustalla oleva ajatus ei ollut liian yhtenäinen, kun se ensin annettiin Brimille. Joku tuli toimistooni ja sanoi vain: 'Haluamme ampua Tokiossa, haluamme Grace Jonesin ja haluamme Wham! seurata'.'

Vaikka Brim ei tiennyt mitä ajatuksesta tehdä, hän päätti luottaa siihen, että hänen tiiminsä oli jotain maagista. Vaikka Grace Jones sanoi 'ei', Naomi Campbell ja joukko muita tunnettuja malleja eivät.

03. Ohita ohjekirja

Skittles tuli studioon haluamaansa mainosta, joka houkuttelee vuosituhatta. Yksi rohkea suunnittelija päätti jättää ohjelmasuunnitelman kokonaan huomiotta ja piti sen sijaan kampanjan, joka keskittyi Prideen ympärille: festivaalin aikana sillä oli merkitystä vain yhdellä sateenkaarella. Joten miten Skittles pääsi eroon sateenkaarestaan ​​viikonloppuna?

Idea voitti studion, mutta kun tuli 'erittäin, hyvin konservatiivinen' Mars alukseen, asiat muuttuivat hankalammiksi. Aluksi he saivat kovan ei. Idea muokattiin avoimeksi kirjeeksi Skittles to Pride, joka julkaistaan ​​Evening Standard- ja Pride-lehdissä.

Sitten Marsille tarjottiin väriltään valetut Skittles-kellukkeet Pride-paraateja varten, ja tutkittiin ajatusta erityisten valkoisten pakkausten tulostamisesta sen rinnalle. Seuraavana vuonna kampanja lähti lopullisesti, kun Tesco hyväksyi kampanjan Pride-festivaalin tueksi. Täysin lyhyt, mutta erittäin onnistunut.

04. Lyijy, älä seuraa

Tyypillisesti FIFA-trendit seuraavat tosielämän pelin tapahtumia. Mutta FIFA 18 -mainoskampanjassaan adam & eveDDB päätti yrittää tehdä asioita päinvastoin.

Se kehitti upouuden siirron, jonka nimi oli 'el tornado' - saumaton vetäminen, leffa ja pyörivä lentopallo - ja kertoimia vastaan ​​onnistui saamaan EA Sportsin tuomaan sen tietokonepeliin.

Kierre oli, että reaalimaailman pelaajien on todistettava, että he voivat laskeutua 'el tornadoon', ennen kuin heidän pelinsa avatarit pystyvät siihen. Ja ammattilaisjalkapalloilijat todella menivät siihen, kun studio jopa antoi FIFA-todistukset niille, jotka todistivat taitonsa.

05. Ota riski suurimman asiakkaasi kanssa

Työn, joka on saanut studion eniten suosiota, on ollut pitkäaikainen suhde John Lewisiin. Joka vuosi adam & eveDDB vastaa kaupan korkean profiilin joulukampanjasta. Ja kuten voit odottaa, paine nousee joka vuosi. Vuoden 2017 joulumainos alkoi, aivan kuten H&M -kampanja, ei täysin täydellisellä konseptilla.

miten luoda ruudukkoviivat kuvittajaan

”Joku esitti ajatuksen kaniineista trampoliinille lumisella taustalla. Se tekisi mukavan visuaalisen, he sanoivat. Sitten joku ehdotti, että kanit eivät olleet aivan oikeassa, mutta entä ketut? '

Lopulta syntyi Buster the Boxer. 'Seisoin taaksepäin ja katsoin, mitä kuvasimme suurimmalle, tärkeimmälle asiakkaallemme ... Ja se oli kuorma metsämaita, jotka hyppäsivät trampoliinille', Brim nauroi. 'Se oli selvä' mikä vittu 'hetki.'

Lue lisää: