Viisi perustyyppistä logoa ja miten niitä käytetään

Etkö ole varma mistä aloittaa Logon suunnittelu ? Ehkä sinun pitäisi aloittaa päättämällä, minkä tyyppinen logo se tulee olemaan.

Logotyylit voidaan jakaa viiteen perusluokkaan: sanamerkit, kirjainmerkit, tuotemerkit, yhdistelmämerkit ja tunnukset. Tässä viestissä selitämme, kuinka kukin niistä on määritelty, annamme joitain tunnettuja esimerkkejä ja selitämme, milloin ja miksi sinun pitäisi käyttää niitä.

kuinka tehdä kuvakäsikirjoitus Photoshopissa

(Huomaa: on kiistatonta, etteivätkö kaikki logot sovi siististi ja siististi näihin viiteen luokkaan. Mutta se ei todellakaan ole ongelma, kunhan ajattelet niitä vähemmän jäykkinä järjestelminä ja enemmän tavana saada sinut ajattelemaan.)



01. Sanamerkki

Mobil-logon suunnittelivat Chermayeff & Geismar & Haviv vuonna 1964

Mobil-logon suunnittelivat Chermayeff & Geismar & Haviv vuonna 1964

Sanamerkki - joka tunnetaan myös nimellä sanamerkki tai logo - on monin tavoin yksinkertaisin tyyppinen logo, joka heittää yrityksen nimen pelkäksi tekstiksi. Ne voivat perustua käsinkirjoitukseen, allekirjoituksiin, mukautettuihin fontteihin tai (harvinaisempiin) olemassa oleviin kirjasimiin.

Tunnettuja esimerkkejä ovat Coca-Cola, Disney, Mobil, Canon, Sony, Visa, Google, Facebook, Yahoo ja Pinterest.

Suurille tuotemerkeille pelkän tyyppisen logon yksinkertaisuus voi välittää luottamuksen, historian ja vakauden tunteen. Sanamerkki voi kuitenkin olla myös hyvä valinta käynnistettäessä, koska se sisältää yrityksen koko nimen ja auttaa tekemään siitä tunnetuksi.

Kun nimestä on tullut läsnä, brändi tai yritys siirtyy kuitenkin usein ...

02. Lettermark

CNN-logon suunnitteli edesmennyt Anthony Guy Bost vuonna 1980

CNN-logon suunnitteli edesmennyt Anthony Guy Bost vuonna 1980

Kirjainmerkki tunnetaan myös nimellä monogrammi-logo, ja se on jälleen valmistettu tekstistä, mutta se perustuu yrityksen tai tuotemerkin nimikirjaimiin sen koko nimen sijaan. Tunnettuja esimerkkejä ovat Cable News Network (CNN), Home Box Office (HBO), National Aeronautics and Space Administration (NASA), Procter & Gamble (P&G) ja Electronic Arts (EA) logot.

Kuten nämä esimerkit viittaavat, kirjainmerkki on hyvä valinta yritykselle, jonka nimeä on vaikea lausua tai joka toimii liian kauan logona useimmissa medioissa. Tämä on erityisen tärkeä näkökohta, kun sen täytyy kutistua pieniin kooihin esimerkiksi mobiililaitteissa.

Pitkän yrityksen nimen lyhentäminen nimikirjaimiksi helpottaa myös yleisön muistaa logosi ja nimesi etenkin globaaleilla markkinoilla.

Sekä kirjainmerkkien että sanamerkkien haasteena on kuitenkin tehdä niistä visuaalisesti riittävän erottuva, jotta niistä tulee heti tunnistettavissa. Se on vähemmän ongelma suunnittelussa ...

03. Tuotemerkki

Tämän Twitter-linnun version, jonka alun perin on luonut Simon Oxley, loi Doug Bowman vuonna 2012

Tämän Twitter-linnun version, jonka alun perin on luonut Simon Oxley, loi Doug Bowman vuonna 2012

Tunnetaan myös nimellä kuvamerkki, tuotemerkki ei sisällä tekstiä, mutta se on kuva, kuvake tai symboli, joka edustaa yritystä tai tuotemerkkiä. Tunnettuja esimerkkejä ovat Applen siluetti, Target-häränsilmä, Nike Swoosh, Punaisen Ristin symboli ja WWF-panda.

Tuotemerkki voi olla hyvä tapa luoda yleisölle psykologinen yhteys brändiin, koska aivot reagoivat kuvaan syvemmällä, vaistomammin kuin kirjoitettu teksti, joka on tulkittava.

Tämä periaate näkyy esimerkiksi sosiaalisessa mediassa, jossa symboli kuten Twitter-lintu, Snapchat-haamu tai Instagram-kamerakuvake kannustaa ihmisiä jakamaan sisältöä, jonka he ovat tavanneet verkkosivustolla melkein ajattelematta.

Pelkästään symbolin käyttäminen tuotemerkin selittämiseen on myös ilmeisiä etuja globaalien markkinoiden palvelemisessa, koska se (teoriassa) voidaan ymmärtää välittömästi kaikkialla maailmassa. Tuotemerkin menestys riippuu kuitenkin siitä, että yleisö tietää, mitä symboli tarkoittaa, joten on hankala valita kaikki paitsi tunnetuimmat tuotemerkit.

04. Yhdistelmämerkki

Tämä Adidaksen logo, joka yhdistää sanamerkin ja Trefoil-tunnuksen, ilmestyi ensimmäisen kerran vuonna 1971

Tämä Adidaksen logo, joka yhdistää sanamerkin ja Trefoil-tunnuksen, ilmestyi ensimmäisen kerran vuonna 1971

Kuten nimestä voi päätellä, yhdistelmämerkki sisältää sanamerkin ja symbolin yhdistelmän. Tunnettuja esimerkkejä ovat Adidaksen, Doritosin, Lacosten, Pizza Hutin, Xboxin, McDonald'sin, Walmartin, Microsoftin ja Domino's Pizzan logot.

Yhdistelmämerkit, jotka tunnetaan myös ikonikuvina, tarkoittavat, että voit välittää visuaalisen kuvan siitä, mitä ne merkitsevät, sekä tehdä selväksi sen nimi, joten se on erityisen hyödyllinen uusille tai vähemmän tunnetuille tuotemerkeille. Sen monimutkaisuus tarkoittaa myös sitä, että tavaramerkkejä on helpompi merkitä, ja se tarkoittaa, että logosi on erottamiskykyisempi ja vähemmän sekoitettavissa muiden tuotemerkkien logoihin.

Sama monimutkaisuus tarkoittaa kuitenkin sitä, että on vaikeampaa pienentää mallia pienempiin kokoihin. Siksi on ihanteellista, jos eri elementtejä voidaan käyttää sekä erikseen että yhdessä; yllä esitetty Adidas-logo on täydellinen esimerkki tästä.

05. Tunnus

Tätä klassista Starbucks-logoa käytettiin vuosina 1992-2011

miksi omena-ohjauslevy saattaa olla paras
Tätä klassista Starbucks-logoa käytettiin vuosina 1992-2011

Yhdistelmämerkin tavoin tunnus sisältää myös sekä tekstin että symbolin, mutta tässä tapauksessa teksti näkyy symbolin sisällä. Tunnettuja esimerkkejä tunnuksista ovat Fordin, Starbucksin, Harley-Davidsonin, UPS: n, MasterCardin, Burger Kingin ja NFL: n logot.

Tunnukset ovat vähemmän joustavia kuin yhdistelmämerkit, koska niiden osia on yleensä vaikea erottaa. Historia, jota organisaatiot, kuten koulut, hyväntekeväisyysjärjestöt, urheilutiimit ja valtion virastot, ovat käyttäneet ja joka muistuttaa merkkiä tai sinettiä, tämä tyyli logo voi antaa auktoriteettia ja aitoutta nykypäivän brändille.