5 tapaa luoda parempia tuotemerkkikuvia

Kuvien älykkäällä ja ainutlaatuisella käytöllä voi olla muutosvaikutus brändin vaikutuksiin. parhaat logot voi luoda tehokkaan visuaalisen assosiaation, joka menee paljon pidemmälle kuin itse suunnittelu.

On syytä huomauttaa, että brändikuvat eroavat brändikuvasta. Tuotemerkin imago on se aineeton, emotionaalinen laatu, jota tuotemerkit pyrkivät jatkuvasti parantamaan kuluttajien mielessä, ja joka muodostuu laajasta osiosaketista, mukaan lukien brändin antamat lupaukset ja sen tarjoama todellinen kokemus.



Tuotemerkkikuvat sitä vastoin ovat konkreettisempia, objektiivisempia kokonaisuuksia: miten brändi esittäytyy maailmalle. Se voi herättää perintöä tai innovaatioita, välittää laatua tai merkitä hyvää, rehellistä, ei-hölynpölyä. Se auttaa muotoilemaan tuotemerkkiä, mutta ei ole koskaan täysin vastuussa siitä. Sen ei myöskään tarvitse välttämättä olla visuaalista - tuotemerkkikuvat voivat vedota mihin tahansa viidestä aistista. Äänet, hajut, maut ja fyysiset tuntemukset voivat kaikki auttaa määrittämään tuotemerkin.



Lue lisää ja löydä viisi tuotemerkkiä, jotka ovat kehittäneet tuotekuvaa, joka määrittelee heidän asenteensa ja auttaa heitä erottumaan joukosta ...

01. Ensimmäinen suora

Barry puhuva platypus auttoi sijoittamaan First Directin nimellä



Barry puhuva platypus auttoi asettamaan First Directin odottamattomaksi pankiksi

Pankki- ja rahoituspalvelut ovat perinteisesti olleet yksi konservatiivisimmista, 'turvallisimmista' tuotemerkkialoista. Kyse on luottamuksesta, turvallisuudesta ja kasvusta.

Se ei ole sektori, jota tavallisesti yhdistät vesipisaraan, röyhkeään liskoon tai astronauttiin, joka kävelee veden päällä. Mutta jotenkin, sen vuoden 2013 uudelleensijoittamisesta JWT odottamattomana pankkina First Direct on omistanut kaikki kolme.

Osa HSBC: stä First Direct on rakentanut vakuuttavan tuotekuvan tunnetusti korkealaatuisesta, hyvin 'inhimillisestä' palvelustaan ​​ja vastaavasta asiakasuskollisuudestaan.



Barry puhuva platypus ja hänen seuraajansa, pieni Frill-lisko, korostivat palkitun palvelun omissa ilahduttavasti surrealistisissa, erittäin mieleenpainuvissa mustavalkoisissa mainoksissaan, joissa oli myös beatboxing-laululintuja ja pizzaa-guzzbaby.

Vesikävelevän astronautin edessä First Directin uusin linjan yläpuolella oleva kampanja voi sijoittaa sen uudelleen 'moderniksi, digitaaliseksi pankiksi', mutta tuotemerkkikuvissa säilyy erottuva yksivärinen paletti ja odottamattomat visuaaliset assosiaatiot.

02. Aizone

Lähi-idän ylellinen tavaratalo Aizone nautti vuosittain visuaalisesta ylellisyydestä Sagmeister & Walsh vuosilta 2009-2016, jonka tuloksena on silmiinpistävä kokoelma tuotemerkkikuvia, toisin kuin muut. Alkuperäinen rajoitus kampanjan alussa - että mainosten oli oltava mustavalkoisia, eivätkä ne voineet sisältää mitään tavaratalon tavaroista - ajoi ikonisen New York-viraston tutkimaan upeaa ja huomaamatonta yhdistelmää alastomalleista ja vartalomaaleista.

Myöhemmissä kampanjoissa otettiin käyttöön yhä eloisampia värejä ja kokeilutyyppejä - ensin maalattu malleille ja rakennettu myöhemmin kaikesta maalista hiuksiin ilmapalloihin. Viime aikoina virasto otti konseptit uusiin suuntiin asettamalla mallinsa 3D-ympäristöihin, jotka ovat innoittamana pop-taiteesta, konstruktivismista ja psykedeliasta.

Kaikki nämä esimerkit brändikuvista olivat levinneitä sanomalehtien, aikakauslehtien ja mainostaulujen yli koko Libanonissa. Mutta ne osoittavat myös, kuinka voimakas visuaalinen konsepti voidaan jatkuvasti kehittää pitämään asiat tuoreina.

03. Lontoon sinfoniaorkesteri

Tämä identiteetti luotiin dynaamisesti mo-cap-tietojen perusteella

Tämä identiteetti luotiin dynaamisesti mo-cap-tietojen perusteella

Best of Show -voittaja vuoden 2017 Brand Impact Awards -palkinnolla, The Partnersin (nyt Lontoon sinfoniaorkesterin henkeäsalpaava tuotemerkki) Superunion ) vangitsee tyylin, intohimon ja liikkeen olemuksen vaivattomasti.

Vaikka Aizone osoittaa, mitä voi tapahtua, kun rohkea luova toimisto pitää hauskaa suhteellisen avoimen bändin kanssa, tämä on upea esimerkki brändikuvista, jotka juurtuvat tiukasti aiheeseen: ne luodaan dynaamisesti LSO-kapellimestari Simon Rattlein liikkeen sieppaustietojen perusteella.

Lakaistavat käyrät repivät tyypin halukkaasti, kun taas abstrakti, rosoinen metallinen taustakuva visualisoi musiikin eteerisen luonteen. Jokainen juliste on ainutlaatuinen ja silti erehtymätön osa kokonaisuutta. Tuotemerkkikuvat eivät ole paljon parempia tai aitoja kuin tämä.

04. Oppisopimuskoulutukset

Tuotemerkkikuvat eivät ole

Brändikuvien ei tarvitse olla värikkäitä, jotta ne olisivat tehokkaita

Kuten First Direct osoittaa, värien puuttuminen voi joskus olla yhtä silmiinpistävää kuin kaikki sateenkaaren sävyt. Osa Tarkoitus Ison-Britannian hallituksen oppisopimuspalvelun tuotemerkki - joka oli aiemmin ollut täysin vaatimaton viininpunaisen ja oranssin paletin kanssa - oli uskomaton erä tuotemerkkikuvia, jotka oli valmistettu kokonaan jyrkillä mustavalkoisilla.

Inspiroivan muutoksen ajatuksen pohjalta virasto loi monipuolisen sarjan havainnollistettuja tyyppihoitoja, jotka kaikki perustuvat motivaatiolausekkeisiin.

kuvittaja siitä, miten perspektiiviruudukko kytketään pois päältä

Sen jälkeen seurasi Meccano-tyylinen modulaarinen kirjasinlaji, joka esitti yhtä integraalisia rakentamisen ideoita ja käytännön hyödyllisiä taitoja kuin aloitteen mestari - jälleen kaikki mustavalkoisella paletilla, joka tekee oppisopimuskoulutuksen tuotemerkistä niin erottuvan.

05. D&AD -festivaali

Nämä kuvat nostavat brändin keskeistä osaa moitteettomasti.

Nämä kuvat nostavat brändin keskeistä osaa moitteettomasti.

Tavallaan brändikuvien suunnittelu D & AD-festivaaleille ja palkinnoille on sekä unelmakokoelma että painajaisten alushousut, koska tiedät, että se tulee olemaan edessä ja keskellä joukkoa maailman parhaita, tarkempia suunnittelijoita. Kaunis meemi nousi haasteeseen vuonna 2017, ryöstämällä, vääristämällä ja purkamalla tuttua lyijykynää kaikilla kuuluisilla väreillä: puu, grafiitti, keltainen, valkoinen ja musta.

Räjähti valtavasti suurella ruudulla palkintojen aikana, tuloksena saatu tyylitelty 3D-animaatioiden sarja oli räjähdysjuhla silmille. Heillä ei ole LSO: n käsitteellistä älykkyyttä, tai ne kumoavat taitavasti First Directin kaltaiset odotukset, mutta he tekevät yhden asian poikkeuksellisen hyvin: nostavat keskeisen tuotemerkin, lyijykynän, sankariksi. Ja tuotemerkkikuvana et voi kiistää sen kanssa.

Lue lisää: