6 tunnettua tekstitöntä logoa ja miksi ne toimivat

Logot: Nike, Target, McDonalds, Shell, Starbucks ja Apple

Huippumerkit, jotka palauttavat logonsa yksinkertaisimmalle, tunnetuimmalle muodolleen, on ollut suuri trendi viime vuosina. Graafisen muodon omistus voi olla tehokas visuaalinen lyhenne, joka komentaa tuotemerkin maailmanlaajuista tunnistamista ja ylittää kielen, mutta yrityksen nimen poistaminen kokonaan vaatii ylimääräisen luottamuskerroksen.

Pentagram otti äskettäin jo parietoidun Mastercard-tuotemerkkinsä askeleen pidemmälle pudottamalla sanamerkin ja jättäen vain kaksi päällekkäistä ympyrää tekemään raskasta nostoa, ja aluksi tämä tuntui rohkealta liikkeeltä. Mutta se on vain viimeisin joukko kotitalousnimisiä tuotemerkkejä, jotka ovat tarpeeksi tunnistettavissa päästä eroon siitä.

Mastercard-logo



Pentagram pudotti äskettäin yrityksen nimen Mastercardin logosta, jättäen vain kaksi päällekkäistä ympyrää

Kun sanaton symboli on tarpeeksi tuttu, se voi auttaa globaalia superbrändiä näyttämään henkilökohtaisemmalta ja vähemmän yritykseltä. Ilman yrityksen nimeä huutamasta läsnäoloa, 'visuaalinen lyhenne' Logon suunnittelu voi myös herättää välittömämmän, impulsiivisemman reaktion.

Lue, kun tutkimme vielä kuutta valtavaa tuotemerkkiä, jotka, kuten Mastercard, päättivät pudottaa yrityksen nimen logostaan ​​(katso myös viesti parhaista TV-logot lisää inspiraatiota logosta).

01. Apple

Apple-logon kehitys

Applen alkuperäisessä logossa oli yrityksen nimi yhdessä Ronald Waynen kuvauksen kanssa Isaac Newtonista

Apple on harrastanut ylpeästi sanatonta tuotemerkkiä vuosikymmenien ajan - sinun on mentävä takaisin vuoteen 1984 löytääksesi nimensä mistä tahansa logon läheltä.

Ronald Wayne päätti alun perin edustaa Apple Computer Co: ta puupiirrustetyyppisellä kuvituksella tunnetusta omenaharrastajasta Isaac Newtonista, joka istui puun alla, missä hän ilmoitti saaneensa hedelmällisen inspiraation painovoimalle.

Sanoa, että se ei kestänyt kauan tuotemerkkijärjestelmässä, olisi vähättelyä - seuraavana vuonna Rob Janoffin ikoninen purema omena korvasi sen. Sateenkaari-omena säilytti sanamerkin vuoteen 1984, jolloin siitä tuli lopulta sanaton. Vaikka se on sittemmin menettänyt sateenkaariraitansa, siluetti on pysynyt vakiona paksun ja ohuen läpi.

Nyt on melkein mahdotonta ajatella, että tämä minimalistisen muotoilun valtava mestari kirjoittaa yrityksen nimen logonsa viereen. Miksi sen pitäisi?

02. Starbucks

Starbucks-logo ennen ja jälkeen

Merenneito voi olla epätodennäköinen yhteys kahviin, mutta Starbucks vahvisti sen riittävän lujasti pudottaakseen nimensä

Seattlen maailman valloittava kahviketju tarjoaa logonsa takana kiehtovan tarinan. Yritys nimettiin kapteeni Ahabin ensimmäisen kaverin mukaan Moby Dickissä, joten alkuperäinen logosuunnittelija Terry Heckler päätti käyttää inspiraationa kaksisuuntaisen merenneidon 1500-luvun norjalaista puupiirrosta.

Starbucksin sireeniä on muotoiltu useita kertoja yrityksen perustamisen jälkeen vuonna 1971, mutta vasta Lippincottin vuoden 2011 tuotemerkillä luotettiin kantamaan leijonanosa maailmanlaajuisen ketjun tuotemerkistä.

`` Kahvin '' pudottaminen nimestä heijasti monipuolistumista, mutta Starbucksin pudottaminen osoitti täysin todellista luottamusta ikonimerkin välittömään tuntemukseen kahvin ystäville ympäri maailmaa.

03. Kuori

Shell-logo ennen ja jälkeen

Kuori edustaa kuorta - mikä voisi olla järkevämpää?

Ammattilaisten on aina viettävä aikaa yhdistää kaksihäntäinen merenneito kofeiinipitoiseen juomaan - mutta se, että siellä ei ole loogista linkkiä, antaa Starbucksille selkeästi omistettavan yhdistyksen luoda tyhjästä.

Joskus tuotemerkin nimi soveltuu kuitenkin täydellisesti symboliseen esitykseen - mikä tekee visuaalisesta lyhenteestä paljon helpomman vahvistaa. Apple on yksi esimerkki ja Shell on toinen esimerkki. Itse asiassa se on jotain edelläkävijää sanattomien logojen maailmassa: Vuodesta 1900 vuoteen 1948 realistisesti piirretty mustavalkoinen kampasimpukka teki kaiken työn.

Evolution of Shell -logo

Shellin realistisesta kampasimpukasta vuonna 1900 (vasemmalla) tuli tyylitelty tulevissa iteraatioissa vuosina 1904, 1909 ja 1930

Puna-keltainen värimaailma otettiin vähitellen käyttöön Shellin huoltoasemilla - ja lopulta se sisällytettiin itse logoon yrityksen nimen rinnalle vuonna 1948. Kuoresta tuli yhä rohkeampi ja tyylikkäämpi, ja vuoteen 1999 mennessä se oli kertynyt tarpeeksi tuotemerkkiä seisomaan jälleen yksin.

04. McDonald's

McDonald

McDonald'sin erottuva Golden Arches sisälsi yrityksen nimen - heillä on nyt valta olla yksin

Kun ravintoloiden merkittävä arkkitehtoninen piirre, kultaiset kaaret pääsivät ensin McDonald's-logoon vuonna 1961 - ennen sitä pikaruokaketjun tekstipainoisissa logoissa oli tunnisteita, kuten 'McDonald's kuuluisa grilli' (1940) ja 'McDonald's kuuluisa hampurilaiset ... osta ne laukusta (1948).

mikä on älykäs kerros photoshopissa

Vuonna 1968 kultaiset kaaret omaksuivat nykyaikaisen muodon - yrityksen nimi oli päällekkäin. Tätä lähestymistapaa tarkennettiin edelleen vuonna 1975 erottuvalla punaisella taustalla, ja monia muita vaihtoehtoja otettiin käyttöön eri tilanteissa. Tunniste 'I'm lovin 'it' ilmestyi vuonna 2003 ja korvasi yrityksen nimen monissa tuotemerkin kosketuspisteissä.

Vuosikymmenien ajan läsnäolo oli antanut Kultaiset kaaret -symbolille kaiken tuotemerkin pääoman, luottamuksen ja maailmanlaajuisen tunnustuksen, jonka se tarvitsi pysyäkseen yksin vuoteen 2006 mennessä ilman yrityksen nimeä, mukana olevia iskulauseita tai mitään graafista käsittelyä - vain paritettu, tasainen -väri 'M', joka on epäilemättä McDonald's.

05. Kohde

Kohdelogo ennen ja jälkeen

Target on vuosien varrella kokeillut erilaisia ​​symboleiden ja sanamerkkien välisiä suhteita

Shellin ja Applen tavoin Targetilla on onni saada visuaalinen lyhenne paistettua suoraan yrityksen nimeen. Itse asiassa tuotemerkki toimi ilman yrityksen nimeä jo vuonna 1968, jolloin yhdysvaltalainen jälleenmyyjä tarkensi ja yksinkertaisti alkuperäistä kuuden renkaan kohdetta, jonka yrityksen nimi oli päällekkäin keskustan yli, puhtaaksi kolmirengasiseksi tunnukseksi, jonka tiedämme tänään.

Yrityksen nimi otettiin kuitenkin uudelleen käyttöön vuonna 1975, ja vaikka erottuva kohde säilyi, se kutistui paljon vähemmän hallitsevaan mittakaavaan ja skaalattiin vastaamaan paksun mustan, kaikki korkit -sanamerkin korkeutta.

Painopiste muuttui uudelleen vuonna 2004, jolloin sanamerkki skaalattiin vastaamaan paljon suuremman kohdesymbolin halkaisijaa, jota on vuodesta 2007 lähtien käytetty laajalti erillään, aivan kuten vuonna 1968. Tällöin tuotemerkki logo oli siellä koko ajan - sen palauttaminen vaati vain itseluottamusta.

06. Nike

Nike-logo ennen ja jälkeen

Lukittu sanamerkillä 90-luvun puoliväliin asti Swoosh on nyt yksi maailman tunnetuimmista tuotemerkeistä

Kun muotoiluopiskelija Carolyn Davidson luonnosteli Nike Swooshin vuonna 1971 ruhtinaalliselle 35 dollarin summalle, hän ei tiennyt, että siitä tulee yksi maailman tunnetuimmista tekstittöminä logoista.

90-luvun puoliväliin saakka kursivoitu all-caps-sanamerkki paksussa Futura Bold -lehdessä mukana, mutta Swooshista tuli viime kädessä niin ikoninen merkki itsessään, että tarve ilmoittaa edustamansa brändi tuli tarpeettomaksi.

Tietysti kaikkien näiden esimerkkien yhteiset tekijät ovat valtava markkinointibudjetti ja maailmanlaajuinen läsnäolo, joten merkityskerrosten ja brändin yhdistämisen rakentaminen tekstittömäksi graafiseksi symboliksi voi tuntua heille suhteellisen helpolta. Mutta jopa maailman suurimpien tuotemerkkien oli aloitettava jostakin - ja heidän menestystarinansa osoittavat, että jokaisen tuotemerkin pitkäaikainen arvo sijoittaa omaan pääomaan.

Aiheeseen liittyvät artikkelit: