Ilmeisesti olemme tehneet logoja väärin koko ajan

Kuvaavat logot
(Kuvan luotto: Business Insider)

Olemme nähneet tänä vuonna paljon uusia logoja, ja on oikeudenmukaista sanoa, että useimmat ovat omaksuneet minimalistisen suunnittelun. Itse asiassa BMW: n ja Nissanin kaltaisista automerkkeistä verkkopalveluihin, kuten Gmail, yritys on valinnut melkein jokaisen vuonna 2020 kohtaamamme tuotemerkin tasaisemman ja yksinkertaisemman version edellisestä logostaan.

Mutta ehkä tuotemerkit tekisivät hyvin tutustumalla tutkimukseen, joka paljasti, että jos he haluavat logon, joka kannustaa ostajia ostamaan heiltä, ​​heillä on parempi käyttää kuvailevaa logoa. Monet parhaat logot jollain tavalla kuvaa sitä, mitä tuotemerkki myy, ja näyttää siltä, ​​että ostajat todella suosivat tätä lähestymistapaa abstraktien tai minimalististen mallien sijaan.



miten Facebook-valokuvista tehdään yksityisiä

Tutkimus julkaistiin alun perin Lehti markkinointitutkimuksesta viime vuonna, kuvaileva logo on onnistunut, koska se luo luottamusta. Tutkimusprofessorit Kanadasta, Englannista ja Ranskasta tutkivat 597 logoa 2000 osallistujan avulla saadakseen selville, että 'logon kuvaavuus voi vaikuttaa positiivisesti aitouden vaikutelmiin ja puolestaan ​​ostotarkoituksiin'.



Kuvaavat logot

Jotkut näistä logoista ovat kuvailevampia kuin toiset(Kuvan luotto: Business Insider)

Tutkimukseen osallistujille annettiin kuvaukset useista yrityksistä, minkä jälkeen he arvioivat logonsa aitouden perusteella. Kuvailevat logot tulivat kaikkien luokkien kärjessä. Tutkimuksessa sanotaan jopa, että logon kuvauksen ja bruttotuoton välillä on 'merkittävä positiivinen yhteys'.



Hyvä esimerkki siitä, kuinka minimalistinen muotoilu voi aiheuttaa järkytystä, on uusi Gmail-logo paljastettiin viime kuussa . Kirjekuoren taustan poistaminen ei vain luonut yhteyttä sähköpostiin, mutta myös käyttäjät olivat tyytymättömiä siihen, että se muistuttaa hämmentävästi Google Workspacen monia muita abstrakteja logosuunnitelmia.

Kuvaavat logot

Abstraktit logot tuottavat vähemmän luottamusta (ja siten vähemmän voittoa)(Kuvan luotto: Business Insider)

Ei ole kuitenkaan yhtä kokoa kaikille. Kun yrityksestä tulee riittävän suuri, sen ei tarvitse luottaa kuvailevaan logoon, joka kertoo ihmisille, mitä se myy. Ota vain McDonald's, jonka kuuluisalla Golden Arches -logolla ei ole mitään tekemistä sen pikaruokien kanssa. Se on myös hyvä esimerkki siitä, miten tekstitön logo voi toimia. Jos etsit inspiraatiota, meidän Logon suunnittelu olet käsitellyt.



Aiheeseen liittyvät artikkelit: