Tapaustutkimus: Viaton juomia

Suurin osa juomapakkauksista on suunniteltu pitämään neste ja tarjoamaan tilaa logolle, ainesosille ja oikeudellisille tarpeille, mutta se tarjoaa harvoin vilauksen tuotteen valmistavien ihmisten filosofiaan.

Mutta Innocent on erilainen, ja sen lähestymistapa juomamarkkinoihin on herättänyt kilpailijoiden huomion ja osoittanut, että on mahdollista sisällyttää yksilöllinen äänensävy jotain suoraviivaiseksi kuin smoothie tai vesipullo.



Tuloksia ei mitata pelkästään taloudellisella tasolla; Siellä on myös sosiaalinen ulottuvuus, ja keskittymällä luonnontuotteisiin Innocent on löytänyt itsensä ja tuotevalikoimansa lisäävät yleisön kasvavaa tietoisuutta terveellisestä syömisestä ja juomisesta.



Alusta alkaen, kun yksi Innocentin henkilö, jolla oli tietokoneitaitoja, suunnitteli pakkauksen työpöydän julkaisuohjelmistoon, luotiin tuotteen ulkonäön perusteet: hymiöt, jotka tunnetaan nimellä 'kaveri', sekä hänen halo oli osa ydinkuvaa. 'Emme käyttäneet virastoa vuonna 1999, suunnittelimme sen itse Kvarkki tai jotain. Mutta pari vuotta sitten kävimme Pearlfisherissa suunnittelun päivittämisessä '', kertoo Innocentin luova johtaja Dan Germain.

miten saada Adobe vaikutusten jälkeen ilmaiseksi 2019

Germainin mukaan kolme pääkäsitettä korosti sitä, mitä Innocent tarkoitti, ja ne oli sisällytettävä suunnittelun päivitykseen: kotitekoinen, luonnollisen näköinen ja hieman posh. Näiden ehtojen lisäksi kaikkien suunnittelutoimistojen, jotka ryhtyivät työhön, oli oltava tietoisia siitä, että maisema luonnollisten juomien maailmassa oli muuttunut: kun Innocent aloitettiin, smoothiet olivat melkein tuntematon käsite; nyt ne olivat vakiintunut tuote, joka houkutteli laajentuvia markkinoita.



`` Se on todella muuttunut, ja koko tuoremehu vähän supermarketissa on kasvanut massiivisesti - siellä on paljon juuri puristettuja tavaroita ja smoothieita. Ihmiset haluavat terveellistä ruokailua, ja aloimme tehdä smoothieita oikeaan aikaan '', Germain sanoo.

Mutta halu olla menestyvä ei tarkoittanut mennä alaspäin. Germain ja hänen kollegansa olivat selkeästi pitäneet juoman poissa tuoreen mehun teollisuuden valaisevasta kelta-oranssista päästä, joka oli osa kilpailusta.

'Olemme niin kaukana markkinoiden tästä päädystä kuin voit, koska nämä [kilpailijat] myyvät jotain, joka ei ole peräisin luonnosta. Suunnittelun oli heijastettava sitä, mitä pakkausta ei pitäisi olla - keksitty tai roskikas - emmekä halunneet käyttää mitään graafisia temppuja '', hän sanoo.



miten sekoitetaan akryylimaalilla

Tehtävä tulla sisään ja vastata haasteeseen laski Pearlfisherille. Suunnittelukonsultoinnin luova yhteistyökumppani Jonathan Ford muistuttaa, että Innocent-tuotevalikoima oli laajentunut myymään mehukasta vettä ja paksuja tuotteita ja päässyt myös lastentorille, jättäen tuotemerkin uupumuksen vaaraksi.

'Tehtävämme oli auttaa heitä selvittämään viiden vuoden räjähdysmäisen kasvun jälkeen', Ford sanoo. `` Se oli alkanut parilla smoothieista, mutta visuaalisesti oli tulossa hieman sotku ja halusimme ottaa heidän luomansa hyvät jutut ja tehdä siitä näyttävän johdonmukaiselta ja tehdä siitä toivottavampaa. ''

Brändin tehostaminen
Tämä prosessi alkoi kaukana tietokoneen näytöistä, kun Pearlfisherin tiimi istui luonnostyynyillä aseistettuna huoneessa, jossa lattialla oli astrofurmi, seinällä luonnonkuvia ja runsaasti Innocent-tuotteita inspiroimaan.

'Luomme uusia symboleja alueelle, etkä voi tehdä kaikkea tietokoneella - tietokoneet eivät voi tehdä ideoita puolestasi', Ford sanoo.

Projekti kesti noin kolme tai neljä kuukautta, mikä on nopeaa tämän tyyppiselle projektille, ja sitten pakkaussuunnittelu luotiin Adoben eri elementeillä Creative Suite . Tuloksena olevat muutokset olivat hienovaraisia, mutta tärkeitä, kun jätkä siirtyi keskeiseen asemaan ja typografia muuttui. Tulos oli tasapainoisempi, väriinfuusio. Korkit, jotka olivat olleet muovista kultaista sävyä, korvattiin kirkkaalla valkoisella, joka ei ollut ristiriidassa juoman värin kanssa.

Aikaisemmin oli käytetty useita erilaisia ​​tyylejä, joulukuusi ilmestyi etiketteihin juhla-aikana ja muita kertaluonteisia ulkonäköä, joka ei ollut yhdenmukainen muiden sarjan tuotteiden kanssa. Tärkeää on, että uuden suunnittelun säännöt sisälsivät jonkin verran joustavuutta selviytyäkseen odotetusta valikoiman laajentumisesta.

Viaton äänensävy
Suunnittelun maaginen ainesosa, joka on johtanut siihen, että jotkut yritykset hakevat polun Fordin ovelle ja pyytävät samoja tuloksia, on äänensävy, jonka Innocent onnistuu saamaan asiakkaalle pakkauksensa kautta. Germain selittää, että hänen silmissään pakkauksen tärkein osa on piilotettu pullon tai kartongin takaosaan. Tätä tilaa käytetään keinona kannustaa vuoropuhelua asiakkaiden kanssa, ja sillä on myös lisäetuna välttää kohderyhmien tarvetta.

'Tuotteen takaosassa on 90-100 sanaa, jotka ovat alusta alkaen aina olleet oma mainostila ja tapa puhua ihmisille. Meillä on kokopäiväinen tiimi ihmisiä, jotka saavat 500-600 sähköpostia viikossa. Puhuminen juomiamme nauttivien ihmisten kanssa on paras tapa tutustua ihmisiin, ei keinotekoisten tilanteiden kautta ', hän sanoo.

Juomien takaosassa olevia sanoja tukee banaanipuhelin, jonka henkilökunta hoitaa kuuntelemaan ihmisiä, jotka ehdottavat tulevia smoothie-makuja tai jopa puhuvat vain lomastaan.

Yksi takana olevan epätarkkuuden seurauksista on se, että jotkut tavallisista pakkauskalusteista oli uhrattava.

'' Meidän ei tarvitse hajottaa sitä tieteellisesti - juomia juovat ihmiset ymmärtävät, että asia on tehtävä selväksi. 'Ei vaikuta lakisääteisiin oikeuksiisi'? Emme tienneet, mitä se tarkoitti, ja ajattelimme, että jos ihmisillä olisi ongelma, he soittavat meille ja kertoivat siitä meille '', Germain lisää.

Jonathan Ford uskoo, että takana oleva teksti ja kuvat ovat kaikki osa sitä, mikä luo äänen, jonka Innocent on rakentanut alusta asti - silloinkin kun perustajat kääntyivät musiikkifestivaaleille pyytämään yleisöä äänestämään heittämällä kuppia kyllä ​​ja ei roskakoriin, pitäisikö heidän luopua päivätöistään ja tehdä smoothieita kokopäiväisesti.

'Innocentia on pidetty kuuden vuoden ajan loistavana majakkana sille, mitä brändi voi tehdä. Pakkauksen kirjoitus on houkutteleva ja viehättävä ja saa sinut uskomaan niihin, ja se on opettanut markkinointiyhteisölle, mitä voidaan tehdä eri tavalla ”, Ford sanoo.

vaihda älykkään objektin väriä photoshopissa

Seurauksena on ollut kopioita, mutta suuri osa yrityksistä ei edelleenkään ymmärrä etuja, joita pakataan vähän persoonallisuutta pakkauksiin. 'On paljon tuotemerkkejä, joista puuttuu temppu. Heidän on saatava sinut mukaan ja saa sinut tuntemaan, että sinulla on suhde '', Ford päättelee.

TIEDOT: www.innocentdrinks.co.uk