Aloita logon suunnittelu: 10-vaiheinen opas

Ennen kuin aloitat Logon suunnittelu , sinun on ymmärrettävä, mikä logo on ja mitä sen pitäisi tehdä. Logo tunnistaa yrityksen tai tuotteen merkin, lipun, symbolin tai allekirjoituksen avulla. Logo ei myy yritystä suoraan eikä harvoin kuvaa yritystä. Logot saavat merkityksensä symboloivan asian laadusta, ei päinvastoin - logot ovat identiteetin kannalta, eivät selittääkseen. Lyhyesti sanottuna, mitä logo tarkoittaa, on tärkeämpää kuin miltä se näyttää.

Ajattele tämän käsitteen havainnollistamiseksi ihmisten kaltaisia ​​logoja. Meitä mieluummin kutsutaan nimillämme - Jacob, Emily, Tyler - eikä hämmentävällä ja unohtavalla kuvauksella itsestämme, kuten 'kaveri, jolla on aina vaaleanpunainen ja jolla on vaaleat hiukset'. Samalla tavalla logon ei pitäisi kirjaimellisesti kuvata yrityksen toimintaa, vaan pikemminkin tunnistaa yritys tunnistettavalla ja mieleenpainuvalla tavalla.

On myös tärkeää huomata, että vasta sen jälkeen kun logo on tuttu, se toimii samalla tavalla kuin se on tarkoitus tehdä, aivan kuten miten meidän on opittava ihmisten nimet tunnistamaan ne. Logo tunnistaa yrityksen tai tuotteen yksinkertaisimmassa muodossa. Tässä on 10 elintärkeää vinkkiä, jotka sinun on otettava huomioon matkalla kohti täydellistä logoa.

01. Opi logo 101

hyviä logoja: Apple, London Underground, CBS, WWF, Woolmark, I love NY

Tehokkaat logosuunnittelut: I Love NY, Apple, London Underground, CBS, WWF, Woolmark

Tehokas logo on erottuva, tarkoituksenmukainen, käytännöllinen, graafinen, muodoltaan yksinkertainen ja välittää tarkoitetun viestin. Yksinkertaisimmassa muodossaan logo on tunnistettavissa, mutta jotta se voidaan tehdä tehokkaasti, sen on noudatettava logon suunnittelun perusperiaatteita:

  • Logon on oltava yksinkertainen. Yksinkertainen logosuunnittelu mahdollistaa helpon tunnistamisen ja antaa logon olla monipuolinen ja mieleenpainuva. Tehokkaissa logoissa on jotain odottamatonta tai ainutlaatuista ilman, että niitä ylitetään.
  • Logon on oltava mieleenpainuva. Muistettavuuden periaate seuraa yksinkertaisuuden periaatetta. Tehokkaan logosuunnittelun tulisi olla mieleenpainuva, ja tämä saavutetaan yksinkertaisen mutta sopivan logon avulla.
  • Logon on oltava kestävä. Tehokkaan logon tulisi kestää ajan koe. Logon tulisi olla 'tulevaisuuden todistettu', mikä tarkoittaa, että sen pitäisi silti olla voimassa 10, 20, 50+ vuoden kuluttua.
  • Logon on oltava monipuolinen. Tehokkaan logon pitäisi pystyä toimimaan useissa välineissä ja sovelluksissa.
  • Logon on oltava sopiva. Logon sijoittamisen tulisi olla tarkoituksenmukaista. Katso tarkempi selitys: Mikä tekee hyvästä logosta?

02. Suunnittele oma suunnitteluprosessisi

Tuotemerkin identiteetin suunnitteluprosessi

Tuotemerkin identiteetin suunnitteluprosessi

Jokaisella suunnittelijalla on oma prosessinsa, ja se on harvoin lineaarinen, mutta yleensä näin brändäysprosessi on valmis, jota voidaan käyttää oppaana oman luomiseen.

  • Suunnittelu lyhyesti. Suorita kysely tai haastattelu asiakkaan kanssa saadaksesi suunnittelutiedot.
  • Tutkimus. Suorita tutkimusta, joka keskittyy itse teollisuuteen, sen historiaan ja kilpailijoihin.
  • Viite . Tutki menestyneitä logosuunnitelmia sekä nykyisiä tyyliä ja trendejä, jotka liittyvät suunnittelutiedotteeseen.
  • Luonnos ja käsitteellistäminen . Kehitä logosuunnittelukonseptit esityksen ja tutkimuksen ympärille.
  • Heijastus . Pidä taukoja koko suunnitteluprosessin ajan. Tämä antaa ideoiden kypsyä ja antaa sinulle uutta innostusta. Vastaanota palautetta.
  • Esitys . Valitse, että asiakkaalle tai koko kokoelmalle näytetään vain muutama valittu logo. Hanki palautetta ja toista, kunnes olet valmis.

03. Esitä oikeita kysymyksiä

Yleinen kuoppa ennen uuden tuotemerkkiprojektin aloittamista on jättää kysymättä oikeita kysymyksiä, mukaan lukien tutkimus puolestasi. Ennen kuin aloitat kehitystyön, hanki asiakkaalta mahdollisimman paljon tietoa yrityksen liiketoiminnasta, tavoitteista, kohdemarkkinoista jne. Jos mahdollista, kokeile palvelua tai tuotetta, käy heidän kaupassaan - tutustu heihin ja heidän vaatimuksiinsa.

Joitakin tärkeitä kysymyksiä, jotka sinun tulisi kysyä asiakkaalta ennen aloittamista:

  • Kuinka paljon aiot omistaa tälle projektille?
  • Onko sinulla kiinteä määräaika tai aikataulu mielessä projektille?
  • Mitkä ovat tavoitteesi ja miksi?
  • Mitä tuotetta tai palvelua yrityksesi tarjoaa?
  • Kuka on kohdeyleisösi ja kuka on ihanteellisin asiakkaasi?
  • Ketkä ovat kilpailijasi ja miten erotat heistä?
  • Mikä oli yrityksen nimen idea?

Lisäkysymyksiä katso: Kuinka kirjoittaa suunnittelutiedot .

paras heikon valopisteen ja ampua kamera

04. Hinta työsi vastaavasti

'Kuinka paljon?' on yksittäinen usein kysytty kysymys, eikä siihen voida helposti vastata, koska jokaisella yrityksellä on erilaiset tarpeet ja odotukset. Sinun on otettava huomioon useita tekijöitä, kun suunnittelet logoa / tuotemerkkiä, kuten kuinka monta konseptia on esitettävä, kuinka monta versiota tarvitaan, kuinka paljon tutkimusta tarvitaan, kuinka suuri yritys on ja niin edelleen.

Paras tapa on laatia räätälöity tarjous jokaiselle asiakkaalle ja tehdä tämä sinun pitäisi oppia kuinka hinnoitella mallejasi , joka on itsessään toinen aihe.

Jeff Fisher , merkittävällä suunnittelijalla ja kirjailijalla, oli tämä upea asia artikkelissaan Kuinka paljon minun pitäisi ladata : '' Tärkein asia, jonka haluan välittää tässä, on se, että kaikkien suunnittelijoiden on työskenneltävä älykkäämmästi itsenäisesti määritellessään heidän kykynsä, taitonsa ja asiantuntemuksensa ja veloittamaan asiakkaalta vastaamatta kysymyksiin tai anteeksipyyntöihin. Kun olet fiksu päättäessäsi, mitä sinun pitäisi veloittaa työstäsi, toivottavasti voit '' työskennellä vähemmän, ladata enemmän '' tulevaisuudessa.

05. Opi muilta

nike swoosh

Kun tiedät, mitä muut tuotemerkit ovat onnistuneet ja miksi ne ovat onnistuneet, saat hyvän oivalluksen ja voit soveltaa tätä saavutettua tietoa omaan työhösi.

Katsotaanpa esimerkiksi klassista Nike Swooshia (yllä). Tämän logon loi Caroline Davidson vuonna 1971 ja se on hieno esimerkki vahvasta, mieleenpainuvasta logosta, joka on tehokas ilman väriä ja helposti skaalautuva.

Sen lisäksi, että se on yksinkertainen, sujuva ja nopea, sillä on myös siihen liittyvää symboliikkaa; se edustaa siipeä kuuluisassa Kreikan voitonjumalattaren patsas, Nike , joka on täydellinen hahmo urheiluvaateliiketoiminnalle. Nike on vain yksi monista upeista logoista, mutta ajattele muita tunnettuja tunnettuja tuotemerkkejä ja tarkista heidän logonsa - mikä tekee niistä menestyviä?

Tehokkaat logot: Shell, Volkswagen, NBC, ABC, Chanel, Rolling Stones

Tehokkaat logot: Shell, Volkswagen, NBC, ABC, Chanel, Rolling Stones

Lisää laadukkaita logoja, tarkista Päivän logo tai käy paikallisessa kirjastossasi / kirjakaupassa ja tutustu brändäyskirjoihin. Muista myös tarkistaa jotkut näistä logon suunnitteluprosessin tapaustutkimukset .

06. Käytä resursseja

Saatavilla on satoja sekä offline- että online-resursseja, jotka on omistettu puhtaasti logon ja brändin suunnittelulle. Tässä on joitain parhaita:

07. Valitse oikea fontti

Logojen osalta oikean fontin valitseminen voi tehdä tai rikkoa mallin. Kirjasimen valinta voi usein kestää niin kauan kuin itse logomerkin luominen, ja sekä fontin että merkin tulisi toimia kohti samoja tavoitteita.

Vietä aikaa tutkimalla kaikkia erilaisia ​​fontteja, joita voitaisiin käyttää projektissa, kavenna niitä edelleen ja tarkista sitten, miten kukin geeliytyy logomerkillä pitäen mielessä, kuinka logoa käytetään koko muun tuotemerkin kanssa yhdessä muut fontit ja kuvat.

Älä pelkää ostaa fontin, muokata sitä tai luoda oman. Pysy myös tietoisena fonttien lisensointiasioista, erityisesti ilmaisissa kirjasimissa, koska niitä ei usein voi käyttää kaupallisesti.

Lisätietoja lue Kuinka valita oikea fontti .

08. Vältä kliseitä

Esimerkkejä tehokkaista logotyypeistä: Federal Express, IBM, Coca-Cola, CNN, Disney, NASA

wacom cintiq 13hd luova kynä ja kosketustabletti
Esimerkkejä tehokkaista logotyypeistä: Federal Express, IBM, Coca-Cola, CNN, Disney, NASA

Hehkulamput 'ideoille', puhekuplat keskusteluun, maapallot 'kansainvälisille' jne. Nämä ideat ovat usein ensimmäisiä asioita, jotka törmäävät mieleen aivoriihiä käytettäessä, ja samasta syystä niiden pitäisi olla ensimmäiset hylätyt ajatukset. Kuinka suunnittelusi tulee olemaan ainutlaatuinen, kun niin monilla muilla logoilla on sama idea? Pysy kaukana näistä visuaalisista kliseistä ja keksi alkuperäinen idea ja muotoilu.

Tämän sanottuasi, älä varastaa, kopioi tai 'lainaa' muita malleja. Vaikka tätä ei pitäisi sanoa, se tapahtuu liian usein. Suunnittelija näkee haluamansa idean, tekee nopean peilin, värinvaihdon tai sanamuutoksen ja kutsuu sitten ideaa omaksi. Tämä ei ole vain epäeettistä, laitonta ja suorastaan ​​tyhmää, vaan aiot kiinni myös ennemmin tai myöhemmin. Älä käytä myöskään arkistoa tai leikekuvia - logon on oltava ainutlaatuinen ja alkuperäinen.

09. Rajoita lähetettyjä käsitteitä

Selvitä villiä ideoita, mutta älä tarjoa asiakkaallesi liikaa vaihtoehtoja. Tämä tarkoittaa sitä, että asiakkaalla on liikaa määräysvaltaa projektin suunnittelusuunnassa, kun taas suunnittelijan tulisi olla johtaja - ellei sinua ole palkattu toimistoon ja sinulle on jo annettu suunnittelusuunta.

Jos annat asiakkaalle 10–20 konseptia, useammin he valitsevat sen, mitä pidät vähemmän ylivertaisena. Hyvä nyrkkisääntö on vain lähetä 1-3 käsitteitä että voisit henkilökohtaisesti nähdä työskentelevän heidän liiketoiminnassaan. Lähettämiesi käsitteiden määrä voi tietysti muuttua projektista toiseen, mutta kun tunnet itsesi riittävän luottavaiseksi suunnittelijana, näiden 1-3 käsitteen tulisi naulata projekti päähän joka kerta.

10. Toimita oikeat tiedostot

Oikeiden tiedostojen toimittaminen asiakkaalle on yksi tapa varmistaa, että asiakkaasi ei koskaan palaa pyytämään logon versioita tai eri versioita. Se varmistaa myös, että logo näytetään oikein kaikissa olosuhteissa, minkä tyylioppaan on tuettava.

Sinun tulisi antaa asiakkaallesi viisi korkealaatuista tiedostoa logovariaatiota kohden - tämä tarkoittaa spottiväritiedoston, puhtaan CMYK-tiedoston, puhtaan mustan tiedoston, puhtaan valkoisen poistotiedoston ja RGB-tiedoston toimittamista. Ohjeena näiden tulisi olla yleensä EPS-, TIFF- (1500x1500 300DPI) ja JPEG / PNG (800x800 72DPI) -muodoissa. Voisit myös antaa faviconin.

Viimeinen sana

Näiden logosuunnitteluvinkkien pitäisi auttaa sinua tulemaan paremmaksi logosuunnittelijaksi teoriassa. On kuitenkin tärkeää todeta, että vaikka tällaiset luettelot ovat hyviä lähtökohta , niiden ei pidä pidättää sinua - sääntöjen tarkoitus on rikkoa, eikä logosuunnittelussa ole 'oikeaa' tapaa. Piirrä, tutki ja luo! Toista sitten.

On myös tärkeää muistaa, että logo ei ole tuotemerkkisi eikä identiteettisi. Logosuunnittelulla, identiteetin suunnittelulla ja tuotemerkillä on kaikki erilaiset roolit, jotka yhdessä muodostavat koetun kuvan yrityksestä tai tuotteesta. Nyt kun olet oppinut logosuunnittelusta, sinun tulisi oppia, kuinka logot sopivat koko tuotemerkkiin.

Huonosti käytetty logo on parempi kuin paras huonosti käytetty logo.

Sanat : Jacob Cass

Jacob Cass on strateginen, monialainen suunnittelija, taiteellinen johtaja ja bloggaaja, joka elää NYC: ssä. Löydät monia muita hänen artikkeleita hänen blogistaan Vain luova suunnittelu .