Kuinka saada logo erottumaan digitaaliaikana

Valikoima Aaron Draplin -logoja

'Elämme kaikki puhelimissa - se on ensimmäinen asia, johon kosketat aamulla, ja viimeinen asia, johon kosketat kun irrotat', valittaa graafinen suunnittelija Aaron Draplin . 'Olemme nämä pienet kyborgit - puhelimet ovat liitetiedostoja, vauvamme syntyvät nyt kädet kiinnitettynä näiden asioiden ympärille.'

Vaikka Draplinilla saattaa olla melko omaperäinen biologisen evoluution kehitys, hänen leveä puolensa korostaa pistettä, joka on paljon tärkeämpi hänen kaupalleen: missä pienet näytöt ovat ensisijainen vuorovaikutus yrityksen, tuotteen tai henkilön kanssa. Tällä on tietysti suuria vaikutuksia ihmisille, jotka merkitsevät niitä. Logojen on työskenneltävä nykyään vähemmän kuin koskaan - mikä tarkoittaa, että heidän on myös työskenneltävä paljon kovemmin.



'Vanhoina hyvinä aikoina logo painettiin aina, ja se saattoi tulla televisioon, mutta se ei ole tänään lähtökohta', sanoo James Sommerville , joka jätti äskettäin roolinsa globaalin muotoilun varapuheenjohtajana Coca Colassa.



Taskukokoiset logot

Coca-Cola voi

Klassinen Coca-Cola-logo on edelleen tunnistettavissa 130 vuoden kehityksestään huolimatta. edelleen riittävän joustava toimimaan digitaalisten ja fyysisten vakuuksien parissa

”Lähtökohta on yleensä taskussa, näytöllä. Menestyneet logot toimivat kaikilla näillä pinnoilla. Monien kulttuuriperintöbrändien haasteena on, että niitä ei ole koskaan suunniteltu liikkumaan - Coca Colaa ei ole koskaan suunniteltu animoimaan. Uusien tuotemerkkien osalta heidän on annettava tunne pitkäikäisyydestä - näytä kuluttajille, että he eivät ole vain tänään, huomenna, mutta myös kiinnittävät huomiota. '



Skaalautuvuuden merkitys logoissa ei tietenkään ole mitään uutta. Yritysbrändäyksen alusta lähtien logosuunnittelijoiden on pitänyt ajatella, että heidän luomustensa on näytettävä yhtä hyvältä käyntikortilla kuin mainostaulu, tunnistettavissa karkkikääreissä kuin bussin puolella.

'Jos se ei ole mittakaavassa hyvin, olet suurissa vaikeuksissa', vahvistaa Draplin. 'Sitä opettivat Saul Bass ja Paul Rand lapsena - se on tehokasta viestintää.'

Mutta mikä eroaa nyt Randin ja Bassin päivistä, on laajuus, jonka nämä logot voivat tehdä ja mitä heidän on tehtävä: näytöllä he voivat liikkua, ehkä tehdä äänen, muodonmuutoksen. Silti heidän on vielä laulettava ikävällä vanhalla 2D: llä.



Uudet järjestelmät ja kosketuspisteet

DesignStudion uusi identiteetti tietojen käynnistämiseen Typeform, luotu vuoden 2018 alussa

Vielä suurempi muutos ei ole vain perusajatus siitä, miten ja missä logoa käytetään, vaan mitä se tarkoittaa. Alex Johns, luova johtaja osoitteessa Suunnittelustudio , huomauttaa, että tapa olla vuorovaikutuksessa brändin kanssa on nykyään 'paljon vivahteikkaampaa', jopa verrattuna viisi vuotta sitten.

'IPhonien kaltaisten laitteiden myötä suhteemme brändiin ovat paljon henkilökohtaisempia ja vuorovaikutus heidän kanssaan useammin', hän sanoo. 'Aikaisemmin logo oli tuotemerkin lyhenne: tänään se on keskeinen osa kokonaisvaltaista järjestelmää.'

Kaikilla näillä uusilla mahdollisuuksilla - puhumattakaan niiden luomiseen tarkoitetusta ohjelmistosta - olisi järkevää olettaa, että nykypäivän graafiset suunnittelijat ryöstävät iloisesti esivanhempiensa asettamia ennakkotapahtumia ja villivät. Joten ovatko 2000-luvun logot heijastaneet kokeilu- ja seikkailumahdollisuuksia, joita suunnittelijoilla on käden ulottuvilla? Monet väittävät päinvastoin.

Suunnittelu digitaaliseen aikakauteen

Kirjaimet symboleina peittävät

Cover for Letters as Symbols, suunnittelijoiden Christophe De Pelsemakerin ja Paul Iboun kirja

Christophe De Pelsemaker Belgialainen graafinen suunnittelija, joka on äskettäin kirjoittanut (vielä julkaisemattoman) kirjan Letters As Symbols Paul Iboun kanssa, näkee tekniikan olevan pikemminkin este kuin apu älykkään logosuunnittelun luomisessa.

'Tietokone antaa sinun tehdä enemmän virheitä', hän sanoo. 'Se ei ole välttämättä huono asia, mutta se ei myöskään ole hyvä asia. Nyt vain laitamme jotain ruudulle ja jos emme pidä siitä, pyyhimme sen. Tuolloin suunnittelijan oli todella ajateltava konseptia ennen kuin he vetivät viivan paperille. '

'Ilman konseptia et voi luoda jotain hyvää. Nyt monet suunnittelijat ohittavat tietokoneen avulla käsitteellistämis- tai ajatteluvaiheen. Siksi mielestäni hyvä logosuunnittelu ei ole nykyään yhtä yleistä. ''

kuinka photoshop joku valokuvaksi

Sommerville on samaa mieltä. 'Luulen, että osa veneistä on mennyt', hän sanoo. 'Nyt kun asiat ovat niin nopeita ja on helppo toistaa, tuntuu siltä, ​​että logoissa on vähemmän pitkäikäisyyttä. Identiteeteillä on lyhyt sulake nyt, kun kaikki on niin kertakäyttöistä. Upea muotoilu on sellainen, jolla on aikaa elää omaa elämäänsä. ''

Uskomusjärjestelmät ja vastaukset logoihin

Pyyhi 3 visuaalinen kielidokumentti

Suunnittelijoiden tasavallan visuaalinen kielidokumentti videopelille Wipeout 3

Tämä tarinan ja merkityksen painottaminen logosuunnittelussa ei ole missään nimessä epätavallista. Ian Anderson , perustaja Suunnittelijoiden tasavalta , on tunnetusti muu kuin suunnittelukoulu (hän ​​on opiskellut filosofian tutkinnon sijaan), ja hänen työnsä käsitteellisillä taustoilla voi olla paljon tekemistä sen kanssa.

'Kiinnostukseni on aina ollut ihmisiä kohtaan ja ymmärtäminen, mitä ihmiset tekevät tai eivät, ja miksi', Anderson sanoo. ”Uskomusjärjestelmät kertovat työstäni - miksi ihmiset uskovat jumalaan eivätkä puutarhan päässä eläviin perunoihin? Miksi toimimme sen mukaan, mihin uskomme? Kaikki syötetään logon suunnitteluun. '

'Meillä on tapana hypätä tämän yli nyt ja suoraan tuotemerkin huvipuistoon. Kiinnostukseni graafiseen suunnitteluun perustuu vain siihen, mitä se voi kommunikoida ja miten se voi herättää vastauksia. '

Hän ehdottaa, että hän, joka ei ole käynyt suunnittelukoulussa, olisi saattanut tarkoittaa sitä, että hän on vähemmän 'helposti muodin tai erityisten trendien viettelyssä': Kun olet vain kiinnostunut vaikuttamaan muihin suunnittelijoihin, kyse on aina enemmän pinnasta. Haluan, että muotoilu näyttää hyvältä ja toimisi hyvin syystä. ''

Jotkut klassisista logoista, joita pidämme älykkyyden ja loistavuuden ilmentäjinä, ovat niitä, joita olemme viettäneet aikaa tiukan perustan kanssa - ajatella FedExin piilotettua nuolta, jonka Lindon Leader suunnitteli vuonna 1994 Landor Associatesille.

Tämän tyyppinen muotoilu ei vain syntynyt ajasta, jossa ohjelmistomahdollisuudet ovat nykyään rajallisemmat, mutta kuten Sommerville ehdottaa, Alan Fletcherin kaltaiset - kenties tunnetuin Victoria and Albert Museum (V&A) -logo - toimivat todennäköisesti eri tavoin. virastorakenteet.

Logot tekevät kaiken

V & A-logo

V & A-logo, jonka on suunnitellut Alan Fletcher vuonna 1990 ja joka on edelleen käytössä

'' Monet näistä tunnetuista logoista ovat diffuusio suuren suunnittelutyön ja suuren mainonnan välillä yhdeksi logoksi. Tarinankerronta on lähestymistapaa [Fletcherin] V&A-logon tapaan: näet sen yksin julisteessa ja se on itse mainos. '

Kolikon toinen puoli on päinvastoin. Nyt kun identiteettijärjestelmien on oltava ja tehtävä niin paljon, suunnittelijoiden on oltava monia temppuja. Et voi vain piirtää logoa ja olla valmis siihen: sinun on mietittävä, kuinka se animoi, kuinka erilaiset ihmiset ensin kohtaavat sen - saattavatko he nähdä TV-mainoksen? Kuvake App Storessa? ( Katso esimerkkejä upeista IOS-sovelluskuvakkeista täältä .)

Animoidun verkkosivuston otsikko? Liikkuva mainostaulu? Suunnittelijat, jotka tekevät mielenkiintoisimmista - ja ratkaisevasti tehokkaimmista - logoista, ovat varmasti niitä, jotka ottavat huomioon sen vaikutukset, joita sillä ei ole vain piirretty asia sivulle, vaan myös liikkuva, joka istuu kauniisti kuluttajien erilaisessa elämässä.

Pidä se yksinkertaisena

Mastercard-logo

Mastercardin vuoden 2016 uudelleensuunnittelu valmistui Pentagrammin New Yorkin toimistossa. Vuonna 2019 sanamerkki pudotettiin kokonaan

Kaikista trendeistä, jotka ovat viime aikoina dominoineet tuotemerkin luomista, yksi on kuorma-auto, joka kulkee tiukemmin kuin mikään muu: yksinkertaisuus. Tasaisuus. 'Paring back'. Viime vuonna oletimme sen 'Yksinkertaisuus on ollut kuningas jonkin aikaa' Ja näyttää siltä, ​​että kruunua ei ole asetettu liukastumaan pian.

Ota viime vuoden Moonpig-muotoilu: (vaikkakin melko kammottavalle) pikkupossulle annettiin kenkä (kuten lopulta 'dot.com') tasaisen, yksinkertaisen, mutta silti melko lasten juhlatyyppisen uuden ilmeen puolesta ja tuntea.

Sitä ennen Pentagrammin uudelleensuunnittelu Mastercard-logo riisutut asiat takaisin peruskomponentteihinsa - vain kaksi, litteää, päällekkäistä ympyrää ja uusi kaikki pienet kirjaimet turvallisessa, tyylikkäässä sans serif FF -merkissä. Ja on täysin järkevää, että ensisijainen näkökohta oli logon optimointi useilla digitaalisilla alustoilla. Vuonna 2019 Pentagram on yksinkertaistanut asioita edelleen poistamalla sanamerkin kokonaan.

kuinka peilata tekstiä Photoshopissa

'Siitä on tullut homogeeninen grafiikka,' sanoo Anderson. 'Se ei ole minkään suunnittelijan tai suunnittelijan vika, mutta se on todellisuus. Jos yksinkertaistat kaikkea, on vain niin monia muotoja, muotoja ja väriyhdistelmiä, ennen kuin aloitat toistamisen. '

Yksinkertaisuus ei ole luonnostaan ​​huono asia: Jotkut viime vuosikymmenien parhaimpien joukossa pidetyt logomallit ovat uskomattoman pidättyviä

Hän myöntää, että missä ”älykkäät suunnittelijat” voivat tasoittaa a Logon suunnittelu 'kommunikoida tuotemerkin viestistä, brändin arvoista, tuotteesta tai mistä tahansa', tällaista tyyliä on liian helppo arvioida 'puoliintuneiden suunnittelijoiden' avulla. Joten ideoita toistetaan paljon, ja monet niistä ovat melko laiskoja. '

V & A-logon vaihtoehto

Esimerkki siitä, kuinka eri tavalla V&A -logoa käytetään edelleen

Yksinkertaisuus ei ole luonnostaan ​​huono asia: Jotkut viime vuosikymmenien parhaimpien joukossa pidetyt logomallit ovat uskomattoman hillittyjä. Myös tällaiset kappaleet ovat uskomattoman älykkäitä - erinomainen esimerkki siitä, että V & A-logo, joka muodostaa tyylikkäästi A: n klassisesta mutta sipulaisesta ampersandista. Ei ole yllättävää, että muotoilu on pysynyt muuttumattomana sen luomisen jälkeen vuonna 1990, ja se näyttää silti yhtä tuoreelta ja luottavaiselta kuin koskaan.

'Lausunnossa määrätyn mallin tulisi sisältää vain kolme merkkiä (V & A), sen tulisi olla toimiva, päivämäärätön, mieleenpainuva ja tarkoituksenmukainen', Fletcher kertoi. Jos sen kestävää käyttöä museon nykyisissä kampanjoissa on menossa, hän varmasti naulasi sen.

Logon täydellisyys tarkoittaa myös sitä, että suunnittelijoille, jotka työskentelevät logon kanssa tänään, se on sekä unelma että jotain herkkä tasapaino. Chris Curran, The Studio of Williamson Curranin perustaja, työskenteli äskettäin kampanjassa museon The Future Starts Here -näyttelyssä.

'V & A-logon johdonmukainen käyttö kampanjassa sekä mittakaavassa, sijainnissa että värissä oli aina keskeistä ajattelumme suunniteltaessa sekä painettuina että näytöinä', Curran sanoo. 'V & A-logo ja näyttelyn otsikko poimittiin kaikki samalla värillä, ja kirjasintyypin valinta oli näyttelyn sävyn lyhenne ja saavutti hyvän tasapainon V & A-logon kanssa.'

Logojen arviointi

V & A-museon The Future Starts Here -näyttelyasiakirja, The Studio of Williamson Curran

Viime aikoina voidaan kuitenkin sanoa, että yksinkertaisuus pakkaa harvoin niin tarkkaan suunnatun boolin. Eye on Design -päätoimittaja Liz Stinson otti äskettäin käyttöön sanan 'vuosituhannen minimalismi' tiivistääkseen viime vuosien trendin kaupallisessa grafiikassa, joka keskittyy serensseihin, yksivärisiin paletteihin ja 'litteisiin valokuviin'.

Kuten hän sanoo, se on suuntaus, joka syntyy digitaalisista strategioista ja 'vuosien ajan nähdä saman muunnelman samasta minimalistisesta logosta uudestaan ​​ja uudestaan ​​ja uudestaan'. Tulos, jonka monet teollisuuden arvelivat, on samankaltaisuus.

Tällaiset homogeenisuuden liittymät voivat kuitenkin olla hieman epäoikeudenmukaisia ​​- arvioimmeko tuotemerkkiä yhden logon vanhentuneista (hieman lyhytnäköisistä) kriteereistä, joissa meidän pitäisi tarkastella sen modernia vastaavaa - liikkuvaa, interaktiivista, täysin vivahteikkaampaa 'järjestelmää' ”?

Ovatko me - Twitter-häiritsijät, kuluttajat ja muotoiluteollisuus - liian vähän arvioitavissa?

Nostalgia ja innovaatio tasapainossa

Amsterdam Sinfonietta -brändäys

Studio Dumbarin Amsterdamin Sinfoniettalle tekemän työn tarkoituksena oli päivittää musiikkiryhmän imago

Jos on studio, joka tietää pari asiaa siitä, mikä tekee hyvästä logosta, se on Amsterdamin oma Dumbar-studio . Gert Dumbarin vuonna 1977 perustaman portfolion kohteena ovat monet kultagalleriana pidetyt projektit, jotka liittyvät yritysgrafiikkaan, mukaan lukien työ Hollannin rautateille, Amsterdamin NEMO-tiedemuseolle, Alankomaiden hallitukselle ja sen kansalliselle poliisille.

Vaikka sen historiasta ei tule haistaa, kuten studion luova johtaja Liza Enebeis huomauttaa, ei ole viisasta hemmotella sumuisilla silmillä niin sanottua muotoilun 'kultaista aikakautta', jota voi olla tai ei ole olemassa.

'Kun puhut vanhemmillesi tai isovanhemmillesi, he sanovat aina, että asiat olivat paljon parempia aikaisemmin - yleensä kun he olivat teini-ikäisiä', hän sanoo.

'Monet suunnittelijat voivat katsoa taaksepäin ja sanoa, kuinka loistava tai parempi yrityssuunnittelu oli 1960-luvulla tai modernistisella aikakaudella, mutta nyt meillä on niin paljon enemmän mahdollisuuksia. Voimme mukauttaa logon ja identiteetin suunnittelun niin monelle eri alustalle ja medialle ja määritellä uudelleen, miten lähestymme brändäystä. ''

'Se on tietysti valtava haaste, mutta se tarkoittaa, että sinun täytyy todella työskennellä kovasti työskennellessäsi löytääksesi tavan saada luomasi merkki erottumaan', hän sanoo.

Liza Enebeis ja Studio Dumbar -työ

Liza Enebeis, Studio Dumbarin luova johtaja ja kumppani

Liikkeellä on suurempi osa logon suunnittelussa kuin koskaan ennen. Tällä on kaksi seurausta: toisaalta logon on työskenneltävä enemmän kuin koskaan, ja toisaalta logo on takapenkillä, kun siitä tulee osa paljon laajempaa graafista lopputulosta.

Kun näet logon digitaalisella alustalla tai sovelluksessa, käyttäytyminen ja miten se liikkuu, määrittelee identiteetin. Meidän ei koskaan tarvinnut sitä ajatella muutama vuosi sitten

Lisa Enebeis

'Symboli ei ole enää kaikki', sanoo Enebeis. 'Kun näet logon digitaalisella alustalla tai sovelluksessa, käyttäytyminen ja miten se liikkuu, määrittelee identiteetin. Meidän ei koskaan tarvinnut sitä ajatella muutama vuosi sitten; nyt sillä on valtava rooli. '

Dumbar työskenteli Jeugdfonds Sport & Cultuurissa (Nuorten urheilusäätiö ja Nuorten kulttuurirahasto). Studio alkoi luonnostella liikkeessä ennen tislaamista liikkeen pysäytyskuviin tarvittaessa.

'Se oli toinen tapa identiteetin tarkastelemiseen, joka koskee liikettä', Enebeis sanoo. Tämän seurauksena mallit ovat erittäin energisiä ja säteilevät positiivisuutta: juuri sitä, mitä tarvittiin tuotemerkille, joka näyttää edistävän potentiaalia niissä nuorissa, joiden kanssa hän työskentelee, ja jonka on tarkoitus puhua suoraan ja kunnioittavasti nuorisoyhteisölle.

Tällaisissa projekteissa logot eivät ole itsenäisiä kokonaisuuksia, vaan osa paljon laajempia, dynaamisempia viestintäjärjestelmiä. Toinen Dumbar-projekti osoittaa, että tämän lähestymistavan ei tarvitse olla pelkästään nuorisolle tai leikkisyydelle suunnattuja tuotemerkkejä, vaan perinteisempiä instituutioita.

Sen työ jousiorkesterille Amsterdam Sinfonietta, jonka musiikillinen ohjelmisto sisältää kaikkea barokista nykyaikaiseen, vastasi lyhyeen virkistykseen virkistämään yleisön käsityksiä. Studio Dumbarin ratkaisuna oli hyödyntää täysimääräisesti nykypäivän teknisiä mahdollisuuksia luomalla identiteetti, jota ohjaa rohkea logo ja typografinen paletti, mutta joka kehittyy vastaamalla graafisesti kunkin esityksen musiikkiteemoihin reagoimalla ääniin.

Amsterdam Sinfonietta -brändäys

Amsterdam Sinfoniettan tuotemerkki hyödynsi täysin teknologisia mahdollisuuksia

Vuonna 2018 DesignStudio loi uuden identiteetin Barcelona-pohjaiseen tietojen käynnistämiseen Tyyppimuoto , innoittamana espanjalaiset taiteilijat, kuten Picasso ja Miró.

Identiteetti välttää perinteistä järjestelmää, joka ottaa logon sydämeensä, sen sijaan - jälleen kerran - etsimään liikkeelle: logo itsessään on 'elävä' ja muutettavissa oleva, muodoltaan eri muotoinen tekijöiden mukaan, mukaan lukien se, edustako se monimutkaista tietoa vai haluaa ilmaista abstraktimpia tunteita.

'Ihmiset ovat monimutkaisia ​​ja haastavia, joten asiakkaat tulevat meille kiinnostavampien haasteiden kanssa', Johns sanoo. 'Suunnittelumaailma on muuttunut: jopa viisi tai kymmenen vuotta sitten muotoilu oli väripaletti, logo ja kirjasinlaji - nyt kyse on enemmän käyttäytymisestä ja vuorovaikutuksesta.'

Hän lisää: 'Jos logo oli aikoinaan hyväksynnän tai lyhenteen sinetti, nyt he voivat vastata vuorovaikutukseen - napsautuksiin, pyyhkäisyihin ja napautuksiin. Se on hyvin uusi asia. Logossa on käytettävä monia hattuja, eikä sitä voi tehdä yksin. Ehkä sanaa logo on harkittava uudelleen, kun määritämme uudelleen tämän uuden kansankielen. '

Suunnittelujärjestelmä sisältää sellaisenaan edelleen logon, mutta monille tuotemerkeille, jotka on rakennettu digitaalisesti käytettäväksi painokampanjoiden lisäksi, pakkaus ja niin edelleen, ääni ja liike ovat yhtä olennaisia ​​kuin käyntikortille avattava merkki. tai jopa verkkosivuston otsikko. Ketteryys on avainasemassa.

Puhuminen yleisöllesi

Coca-Colan pullotoppi

Coca-Cola ymmärtää kohdeyleisönsä täydellisesti

Joten mikä tekee kiistattomasti hyvä logosuunnittelu ? Kuten Draplin huomauttaa, aidosta ajattomasta mallista tulee niin vain, kun he kieltäytyvät luovuttamasta kuumalle uudelle: 'Yritä olla johtamatta liian kovasti uusimpiin trendeihin tai tyyleihin. Asiat nousevat ja laskevat, mutta selkeys on elementti, joka ei koskaan mene tyylistäsi. '

Paljon siitä tulee vain tekemällä oikea asia oikealle projektille. 'Jotkut ihmiset ovat kiinnostuneita typografisista muodoista, mutta minua kiinnostaa enemmän tilanteen ymmärtäminen', vahvistaa Anderson.

'Olipa kyse sitten musiikkipakkauksista tai Coca Colasta, sinun on ymmärrettävä kohdeyleisö ja tuote ja miten aiot yhdistää nämä kaksi. Miksi he ovat tehneet tuon albumin? Miksi Coca Cola on tuonut markkinoille uuden tuotteen, mitä he yrittävät saavuttaa? Ongelmanratkaisun näkökulmana yritetään sanoa, että tavoiteyleisö reagoi parhaalla tavalla. '

tatuoinnit, jotka räjäyttävät mielesi

Esimerkiksi Warp Recordsin logossa - levy-yhtiö, joka tunnetaan elektronisen musiikkilistauksensa rajoista - ajatus oli kommunikoida futuristisella tavalla, mutta ei päivämäärällä.

'Futuristisiksi näyttävät asiat syntyvät hyvin nopeasti, koska tulevaisuuden versiota ei koskaan tapahdu', Anderson sanoo. 'Joten halusin vain logon ja värin, jonka ihmiset tunnistaisivat.' Tuloksena oleva merkki on venytetty, ristikkäinen planeettamainen muoto, jossa on siksak-pitolaite, joka osuu sinuun kuin sarjakuva 'ZAP!', Jota käytetään usein erottuvan brändin kanssa.

Loimi-logo

Warp Records -logo, kirjoittanut The Designers Republic

'Siellä on vanha sci-fi, sellainen tunnelma', Anderson sanoo. 'Monet niistä 50- ja 60-luvun scifi-asioista ovat jo päivätty yhtä paljon kuin aikovat: ne ovat lukkiutuneet tulevaisuuteen, joten eivät koskaan tule treffailemaan. Warpin kanssa sanoin, että sinun on yksinkertaistettava sitä kommunikoida monimutkainen viesti. '

Kuten olemme keskustelleet, yksinkertaisuus ei tarkoita tylsää: tylsän minimalismin ja älykkään minimalismin välinen makea paikka on siinä, että kyky tislata tuotemerkin olemus vain yhdellä merkillä.

Logon menestys on tietysti hyvin yksilöllinen asia: sen on puhuttava totuudenmukaisesti, tehokkaasti brändin olemuksesta

'Mielestäni hyvä logosuunnittelu luo yksinkertaisen, vahvan, tunnistettavan symbolin, joka välittää jotain yrityksestä, tuotemerkistä tai tuotteesta', De Pelsemaker sanoo. 'Se voi tapahtua käyttämällä epätavallista tai mielenkiintoista tilaa tai taitavasti käyttämällä kontrastia ja valkoista tilaa.'

Logon menestys on tietysti erittäin yksilöllinen asia: sen on puhuttava totuudenmukaisesti, voimakkaasti brändin olemuksesta, olipa kyse suoralla tai abstraktimmalla tavalla.

Menestys logosuunnittelussa

Uusi Burberry-logo

Muotitalon Burberry's 2018: n uusi monogrammi, jonka on suunnitellut 03 Peter Saville

Otetaan Peter Savilen äskettäinen uudelleensuunnittelu Burberry-logo esimerkiksi: 'se on periaatteessa yksinkertaistettu, ja voit väittää, että se on hyvin yksinkertainen logo', sanoo Enebeis, 'mutta mikä on upeaa on, että Burberry on enemmän kuin logo, ja se ylittää sen. Sinun täytyy miettiä yrityksen ydintä löytääksesi oikean vastauksen. '

Chanelin ajaton lukitseva C-merkki saavuttaa saman: se on kauniisti muotoiltu, yksinkertainen typografia, mutta täysin mieleenpainuva tislaus brändin olemuksesta.

Ajattele muoti pois ajattelemalla Saul Bass Bell System -logoa: 'Vaikka tuotemerkkiä ei olisikaan tänään [yritys lopetti toimintansa vuonna 1984], logo toimii edelleen', Draplin sanoo. 'Se on vain kello pienessä ympyrässä, mutta selkeys on aivan niin täydellinen. Tässä tulee c-sana, mutta yritysyhteisöt opettivat minulle paljon siitä, että annan hillityksen ja yksinkertaisuuden kertoa suuremman tarinan. '

Nykyään selkeyden ei kuitenkaan tarvitse viitata pelkästään yksinkertaisuuteen, jolla tunnistamme tai ymmärrämme staattisen merkin. Tämä selkeys voi syntyä tunnistamalla brändi vuorovaikutuksessa sen kanssa - sen laajempien arvojen ja paikan kautta maailmassa sekä siitä, miten suhtaudumme siihen paljon henkilökohtaisemmalla tasolla.

Chanel-logo

Chanelin ikoninen lukittuva C-logo, jonka huhutaan luoneen Gabrielle “Coco” Chanel itse vuonna 1925

Suunnittelupuheen lopputulos on jyrkästi erilainen kuin kerran odotettiin - ja siinä on paljon jännitystä ja vapautta. Johnsonin mielestä ratkaiseva osa DesignStudion eetosta on sen vakaumuksessa, että parhaita käytäntöjä on kohdattava ja työnnettävä.

'Kun paras käytäntö tarkoittaa pysähtymistä, sinun on haastettava se eteenpäin', hän sanoo. ”Kuluttajat muuttuvat, ja suunnittelijoiden on vaihdettava heidän kanssaan. Saattaa tulla lyhyt kuvaus logon tai käyntikortin luomiseen, mutta käytämme aikaa elää ja hengittää tuotemerkkiä ja ymmärtää ehdotuksen, sitten antaa suosituksia lopputuloksen pitäisi olla. Pelkkä logon antaminen ei ehkä ole oikea vastaus. '

Siellä tulee esiin vaara sellaisissa sivustoissa kuin 99Designs ym.: Logo ei ole kaikki, aluksi, ja jos maksat maapähkinöitä suunnittelusta, saat hyvin huonon mallin. 'Jos maksat 4,99 dollaria, heität noppaa jollekin, joka myy sinulle paskaa clipart-taidetta', Draplin sanoo. 'Älä valittele minulle:' Voi, maksoimme 6 dollaria ja saimme typerän logon. 'Mitä luulet saavasi?'

Miksi logon täytyy tarkoittaa jotain? Miksi se ei voi vain luoda tunnetta ja olla jännittävä ja kiehtova?

Alex Johns

Johns esittää myös mielenkiintoisen vastakohdan perinteiselle väitteelle, jonka mukaan logon on oltava jotain. 'Miksi logon täytyy tarkoittaa jotain?' hän väittää. 'Miksi se ei voi vain luoda tunnetta ja olla jännittävä ja kiehtova? Siellä voi olla tilaa runoutta ja hauskaa varten. Logo ei ole enää tuotemerkin ytimessä, se on hajautettu: ensimmäinen kosketuspiste ei ehkä ole painettu kampanja tai tuote, se voi olla niin monia muita asioita, ja se on todella jännittävää. '

Deliveroo-logo

DesignStudion vuoden 2016 Deliveroo-tuotemerkki on riittävän selkeä ja yksinkertainen ulottumaan useisiin digitaalisiin ja fyysisiin välineisiin; sovelluksista yrityksen työvaatteisiin

Vaikka näppäimistösodankäynti on helppoa (ja monille hauskaa), kunnes lehmät tulevat kotiin nykypäivän merkkien samankaltaisuudesta - etenkin digitaalisille startup-yrityksille - kenties radikaalin asia, mitä voimme tehdä, on istua ja ajatella todella mitä me tuomitsemme ja miksi.

'Jos se on' liian tasainen ', kuka saa tuomariksi?' Draplin sanoo. 'Älä mene etsimään kiistoja ja saa kaikki huijaamaan. Mikä on ongelma, jos voit naulata hengen yksinkertaisiin, tasaisiin muotoihin? Mutta jos se näyttää siltä kuin kaikki muu, sinun on palattava piirustuspöydälle. '

Parhaita suunnittelijoita ovat ne, jotka kunnioittavat menneisyyttä, mutta rakentavat myös nyt ja katsovat tulevaisuuteen

tekevät äänikortit todella eron
Alex Johns

Ehkä kaikki logo-nartut ja huudot siitä, että veneet ovat kuolleita, on erehdytty yhdestä yksinkertaisesta syystä: logon suunnittelu ei ole vanhentunut tai tylsä, tuomitsemme vain vanhentuneilla kriteereillä.

'Tuotemerkki on paljon enemmän kuin logo', Johns sanoo. Toki, on hienoa katsoa suuria - hemmotella mojovaa Standards Manualin uudelleenjulkaisua, palvoa Randin, Fletcherin, Chermayeffin ja muiden alttareilla, mutta meille on elintärkeää ajatella vuonna 2019, että näitä ei luotu niin siisteinä mustavalkoiset '' upean muotoilun '' totemit, mutta aikansa rajojen työntäjinä.

'Sinun ei tarvitse hylätä menneisyyttä, mutta sinun on muistettava, että ihmiset, kuten Wim Crouwel, ja Hamish Muirin 8vo työntivät kirjekuorta. Älä pidä kiinni nostalgiasta, vaan mieti, mitä he todella edustivat. Käsityö ja laatu on tietysti säilytettävä, mutta niitä on sovellettava myös uusiin ongelmiin. Parhaita suunnittelijoita ovat ne, jotka kunnioittavat menneisyyttä, mutta rakentavat myös nyt ja katsovat tulevaisuuteen. '

Tämän artikkelin lyhyempi versio julkaistiin alun perin julkaisussa 286 Tietokonetaide , maailman johtava graafisen suunnittelun aikakauslehti. Osta numero 286 tai tilaa täällä .

Aiheeseen liittyvät artikkelit: