Kuinka maailman suurimmat tuotemerkit saivat nimensä

Suuret tuotenimet ja logot
(Kuvan luotto: Getty Images)

Olisiko Apple maailman arvokkain tuotemerkki, jos se nimettäisiin banaaniksi? Brändäyksessä muutama asia on tärkeämpää kuin oikean nimen valitseminen. Jos asiat menevät hyvin, olet jumissa sen kanssa pitkään. Jos asiat menevät hyvin, voit vain lisätä uuden sanan kielellesi, ellei useille kielille, kuten Hoover, Xerox, Kleenex ja Portaloo osoittavat.

Vaikka logoilla on tärkeä rooli brändin näkemisessä (katso oppaamme) Logon suunnittelu ), verbaalinen viestintä tarkoittaa, että tavallisesti ensin kohtaamme tuotemerkin, levitämme sitä suullisesti, pyydämme sitä ja etsimme sitä verkossa nimen kautta.

Nimet ovat 'tuotteen merkintäjärjestelmän tärkeimmät ainesosat', semiootikko Marcel Danesi sanoo hänen kirjansa Tuotemerkit. Ne ovat myös yksi niistä asioista, jotka tekevät tuotemerkistä lain suojattavan. Tässä tarkastellaan miten eräät maailman suurimmista tuotemerkeistä saivat nimensä ja mitä heidän tarinoistaan ​​voidaan oppia.



kuinka kerros tyhjennetään Photoshopissa

Haluatko lisää inspiraatiota tuotemerkkiin? Katso viesti maailmasta parhaat logot .

01. Ajattele tuttua ja helppoa

Apple MacBook logolla

Applen jokapäiväinen nimi ei yleensä näy sanana - se sopi heti tunnistettavan logon suunnitteluun(Kuvan luotto: Pexels)

Startupit voivat tuskailla loputtomasti nimen takia, mutta joskus inspiraatio iskee epätodennäköisimmissä paikoissa. Elämäkerransa Walter Isaacsonin mukaan Steve Jobs vieraili omenatilalla hedelmällisellä ruokavaliolla, kun hän ajatteli, että tämä yhteinen hedelmä voisi tarjota hauskan ja helposti saatavissa olevan nimen tietokoneyritykselle.

Se oli lyhyt, tarttuva, pelottamaton, helppo muuttaa logoksi, ja se, että sillä ei ollut mitään tekemistä tietokoneiden kanssa, erotteli sen IT-maailman kylmyydestä - toisin kuin muut Jobin harkitsemat nimet, kuten uhkaava kuulostava Executex. Se, että sana on osa monien ihmisten olemassa olevaa sanastoa, loi myös runollisen resonanssin, joka herätti yhdistyksiä. Työpaikat eivät luultavasti koskaan edes palanneet takaisin hedelmätilalle - tiedon puuhun, lapsuuden viattomuuteen, Newtonin omenaan (joka antoi varhaisen logon), ja jopa kaupunkien legenda, jonka mukaan tuotemerkki nimettiin kunnianosoitukseksi Alan Turingille, joka teki itsemurhan puremalla syanidilla nyytettyä omenaa.

Huolimatta siitä, että Apple Records johti lähes 30 vuoden kiistoihin, nimi oli täydellinen. Jos Jobs olisi mennyt karviaismetsän sijaan, on vaikea kuvitella samanlaista menestystä.

02. Kokeile oikeinkirjoitusta

Google-logo

Google syntyi, kun joku ei googeldanut googolin oikeinkirjoitusta(Kuvan luotto: Brands of the World)

Joskus nimet nousevat enemmän onnettomuuden kuin inspiraation kautta. Larry Page ja Sergey Brin olivat soittaneet alkuperäiseen hakukoneeseensa BackRubiin, koska se analysoi käänteisiä linkkejä, mikä oli järkevää aloitetulle, mutta kuulosti hierontalaitteelta kenellekään muulle, ja siitä on voinut olla vaikea kehittyä maailman toiseksi arvokkaimmaksi tuotemerkiksi (Amazon on numero yksi, katso kohta 6).

Sanat googolplex sitten googol, molemmat erittäin suuria määriä, tuli esiin aivoriihi-istunnon aikana, ja jälkimmäinen kirjoitettiin ilmeisesti väärin, kun Stanfordin toisen asteen opiskelija Sean Anderson tarkisti, onko verkkotunnus käytettävissä. Siitä on tullut verbi, jota käytetään kaikkialla maailmassa, mutta emme ole vielä kuulleet kenenkään sanovan meille jotain Bingille.

Se toimii osittain niin hyvin, koska se näyttää melkein kuulostavan siltä, ​​että sen pitäisi tarkoittaa sitä, mitä se on tarkoittanut, olemassa olevalla verbiliitteellä (-le) ja samankaltaisuudella 'silmälasien' kanssa, mikä tarkoittaa näyttämistä.

Täällä oikeinkirjoituksen muutos oli vahingossa, mutta on paljon yrityksiä, jotka muuttivat oikeinkirjoitusta tarkoituksellisesti saadakseen mieleenpainuvia ja oikeudellisesti suojattuja nimiä, vaikka Sci-Fi-kanavan voimakkaasti pilkatun muutoksen SyFy: ksi pitäisi myös toimia varoituksena käsitellä huolellisesti.

03. Joskus kirjaimellinen toimii

Facebook-logo

Facebook - se tekee mitä tinalla sanoo(Kuvan luotto: Brands of the World)

Jotkut nimet ovat niin kirjaimellisia, että ei vaikuta siltä, ​​että niiden miettiminen olisi voinut viedä paljon aikaa, olipa ne nimetty perustajansa mukaan tai kuvaava yhteenveto tekemistään.

Facebook, kuten alun perin tunnettiin - The The pudotettiin myöhemmin vain lisäämään isovanhemmat kaikkialle - nimettiin fyysisten paperihakemistoiden mukaan Yhdysvaltain yliopistojen fuksille, ja se palveli alun perin samaa tarkoitusta, ensin Harvardille, sitten Ivy League, ja sitten ulkomaiset yliopistot ennen avaamista kaikille vuonna 2006.

Nimi oli kirjaimellinen ja riittävän yksinkertainen, jotta se voisi nopeasti ylittää rajat. Toinen maailman suurimmista tuotemerkeistä, Coca-Cola, oli samanlainen suora, kun se nimettiin vuonna 1886 sen jälkeen, kun kaksi pääainesosaa, coca-lehdet ja kola-pähkinät, auttoivat toistuvan `` co '' -tavan alliteratiivinen fonoestetiikka. Molemmissa tapauksissa erottuvat kirjasimet auttoivat hyvin kirjaimellisia nimiä saamaan persoonallisuuden erottumaan brändinä (katso viesti fontit iso brändi tai oppaamme ilmaiset fontit luoda omia malleja).

04. Ole innoittamana jumalista

Nike-logo sanalla ja rasti

Millä tavoin lausutkin sen, Niken nimi on tuotemerkkivoitto(Kuvan luotto: Pixabay)

Sadat yritykset ovat kääntyneet klassikoiden, latinaattisanojen ja antiikin mytologian puoleen lähes taikauskoisella uskolla, että ne tuovat onnea, ja ajatuksen siitä, että he ovat yleinen osa kollektiivista tietoisuutta, vaikka useimmilla ihmisillä ei olisi juurikaan aavistustakaan. keitä he olivat tai mitä he tarkoittavat.

Nike oli kreikkalainen voitonjumalatar, joten se oli loistava valinta yritykselle, joka valmistaa jalkineita urheilijoille, edes ihmiset eivät voi sopia sen ääntämisestä, kun taas swoosh-symboli tekee voiton tuulen täydellisesti sellaiseen pisteeseen, että Pelkkä logo riittää brändin tunnistamiseen (kuten tarkastelimme artikkelissamme tekstittömiä logoja ).

Vain muutama muut samaa radaa seuraavat tuotemerkit ovat Oracle, Mazda, Alax, Argos, Olympus, Athena, Orion Pictures, Pandora-korut, Subarun lava-autot, Dionysuksen viinitoimittajat - ja Isis Pharmaceuticals, joka nimitti itsensä uudelleen Ionisiksi välttääkseen kaupan. ISIS-tunnus Nasdaqissa Islamilaisen valtion nousun jälkeen.

05. Katso ulos ikkunasta

Adobe-logo

Adobe on nimetty puron mukaan Kaliforniassa(Kuvan luotto: Brands of the World)

Joskus kannattaa katsoa pois taululta ja katsoa ulkopuolelle. On monia yrityksiä, jotka on nimetty niiden perustamispaikan mukaan, vaikka se ei olekaan heti ilmeistä. Adobe ei nimetty rakennusmateriaalin mukaan, joka on mukava yhdistys, vaan puron jälkeen, joka kulkee alueen takana, jossa perustajat John Warnock ja Charles Geschke asuivat Los Altosissa Kaliforniassa.

Cisco-logo

Paikanna silta(Kuvan luotto: Cisco)

Sillä välin Cisco Systems on yksinkertaisesti San Franciscon teknisen kaupungin nimen lyhentäminen - katsokaa sen logoa ja näet, että se on todella Golden Gate -silta.

Vuonna 1897 perustettu öljy- ja kaasujätti Shell on nimetty myös sen mukaan, jolla ei ollut mitään tekemistä sen liiketoiminnan kanssa, mutta jonka perustaja Sir Marcus Samuelilla oli ympärillään - hänen isänsä, Marcus Samuel Senior, oli johtanut yritystä, joka myi eksoottisia simpukoita keräilijöille Lontoo.

06. Ajattele suuresti ja ajattele ensin

Amazon-logo

Amazon tulee aakkosjärjestykseen aikaisin ja välittää myös mittakaavan(Kuvan luotto: Brands of the World)

Monet yritykset ovat valinneet A-kirjaimella alkavat nimet puhtaasti näkyviksi aakkosjärjestyksen kärjen yläpuolelle. Miksi se toimi niin hyvin Amazonille, että maailman suurimman viidakon nimen valitseminen osoitti sen tavoitteen asteikon tulla suurimmaksi verkkokaupaksi ja varastoida kaikkea auringon alla.

Oli onnellinen onnettomuus, että nimessä on myös Z, jonka avulla suunnittelijat voivat Turner Duckworth luoda hymyilogo, joka yhdistää A: n Z: hen, korostaen täydellisesti nimen takana olevaa käsitettä.

Brad Stone'sin mukaan Kaikkikauppa: Jeff Bezos ja Amazonin ikä Bezosilla on asianajajansa kiitettävä siitä, että hän puhui hänen ensimmäisestä nimivalinnastaan ​​- Cadabra -, jonka hän pudotti sen jälkeen, kun asianajaja kuuli sen olevan Cadaver.

Brändäysasiantuntijat ja okkultistiset heittäjät kertovat sinulle, että tietyillä kirjaimilla on maaginen voima, kun taas 'A' vie sinut lähelle listan kärkeä, mutta 'K': ta - Kodak, Kraft, Kelloggs, Kmart - pidetään vahvana ja terävänä. , kun taas X ja Z esiintyvät myös tuotenimissä paljon enemmän kuin yleisessä puheessa.

07. Mitä lyhyempi, sitä parempi

IKEA-myymälä nimellä

Olisi vaikea sovittaa Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnarydia myymälän sivulle(Kuvan luotto: Alexander Isreb Pexelsiltä)

Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd on vähän suupala ja tuskin tekisi siitä kansainvälistä tuotemerkkiä. Toisaalta IKEA on lyhyt, reipas ja hiipii maailman 40 arvokkaimman tuotemerkin joukkoon Forbesin mukaan . Ingvar Kamprad oli yrityksen perustaja, Elmtaryd on maatilan nimi, jossa hän varttui, ja Agunnaryd kylän nimi, jossa maatila sijaitsee.

Ei ole pulaa tuotemerkeistä, jotka amputoivat osia alkuperäisestä nimestään menestyksen tiellä. Sky Peer to Peer lyhennettiin Skype: ksi, Peterin Super-sukellusveneistä tuli Subway, Nintendon pelikorttiyhtiöistä yksinkertaisesti Nintendo.

Ja se ei koske vain englantia. Toyoda-perhe perusti Toyota Motor Corporationin, mutta muutti nimeään, koska Toyoda-kirjoittamiseen tarvitaan kymmenen lyöntiä kynällä, kun taas Toyota käyttää sekä katakana- että hiragana-järjestelmissä vain kahdeksaa, jota pidetään onnekkaana numerossa. Japanilainen kulttuuri.

08. Älä pelkää muuttua

IBM-logo

Ison sinisen IBM: n tuttu logo(Kuvan luotto: Brands of the World)

Vaikka nimien vaihtaminen voi olla vaikeaa vakiintumisen jälkeen, se ei ole mahdotonta. Muutokset johtuvat useimmiten fuusioista ja yritysostoista tai uusista markkinoista, jotka tarvitsevat kansainvälisemmät nimet, jotka asiakkaat voivat lausua muissa maissa. IBM tarkoittaa International Business Machines Corporationia, joka on laajempi kuin alkuperäinen ja hankalasti tavutettu tietojenkäsittely-taulukkotallennusyhtiö.

C-T-R nimettiin niin, koska useiden eri painopistealueiden yritysten yhdistäminen ja vuonna 1924 käyttöönotettu IBM osoittautuivat paljon paremmaksi määritelmäksi yrityksen kurssille ja sen globaaleille tavoitteille, kun se alkoi laajentua Yhdysvaltojen ulkopuolelle. Spekuloidaan myös, että laajentumisen johtanut mies Thomas Watson halusi päästä eroon entisen työnantajansa National Cash Register Company -yrityksestä - kaunat voivat synnyttää luovuutta!

Toinen oppii IBM: ltä, että lempinimesi hyväksyminen voi maksaa. IBM hyväksyi ja käytti Big Blue -rohketta, jonka asiakkaat ilmeisesti keksivät yrityksen 1970-luvulla valmistamien suurten sinisten keskusyksiköiden ansiosta.

09. Työskentele mitä sinulla on

zara-logo

Zaran uusi logo, joka paljastettiin aiemmin tänä vuonna(Kuvan luotto: Zara)

Maailman arvokkain yleinen vaatemerkki Louis Vuittonin jälkeen on espanjalainen Zara. Perustaja Amancio Ortega Gaona aikoi alun perin kutsua ensimmäistä myymäläänsä Zorbaksi kreikkalaisen Zorban jälkeen, mutta kävi ilmi, että hän ei ollut ainoa henkilö La Coruñan kaupungissa, joka on saanut innoituksensa vuoden 1964 elokuvasta, ja läheisestä baarista, jossa on sama nimi valitti.

Ortega oli jo asettanut muotit merkintöihinsä, joten hän järjesti nopeasti Zaran keksimisen. Vielä yksi läheltä piti, ja kuten useimmat tämän luettelon nimet, tulos on tiivis, erottuva, mieleenpainuva ja menee kielestä (useilla kielillä). Nykyään maailman kaduilta näyttää siltä, ​​että melkein puuttuu jotain ilman Zaran logoa (vaikka se onkin viimeisin iteraatio sisältää kiistanalaisen ytimen ).

miten piilottaa kansikuva Facebookissa

Lue lisää: