Logon suunnittelu: Kaikki mitä sinun tarvitsee tietää

Logon suunnittelu
(Kuvan luotto: Jim McCauley)
Sivu 1/6: Kultaiset säännöt logosuunnittelusta

Kun on aika päivittää logon suunnittelu, tutkit todennäköisesti kaikkia vaihtoehtojasi. Valitsetko tuotemerkillesi upouuden suunnan vai mukautatko jo olemassa olevaa logosuunnittelua? Mitä tahansa päätätkin, saatat kyseenalaistaa: mikä tekee upeasta logosuunnittelusta? Kuinka luodaan logo tuotteen, henkilön tai tuotemerkin olemuksen sieppaamiseksi?

Meillä on vastauksia kaikkiin logosuunnittelua koskeviin kiireellisiin kysymyksiisi. Siirry yksinkertaisesti haluamaasi osioon käyttämällä alla olevia linkkejä.

Jos tarvitset ideoita matkan varrella, katso viesti inspiraatio logosuunnittelusta , tai paras 3-kirjaimiset logot koskaan tehty. Lisäksi, jos haluat suunnitella upeita logoja useille laitteille, kannattaa myös tarkistaa meidän laskuri 5 parasta logosuunnittelusovellusta .



Logosuunnittelun pikalinkit

1. 10 logosuunnittelun kultaista sääntöä
kaksi. Logotutkimus ja strategia
3. Typografia logosuunnittelussa
Neljä. Muoto ja symboliikka logoissa
5. Väriteoria logon suunnittelussa
6. Käyttämällä logosuunnittelua

Miksi logon suunnittelu on tärkeää?

Logosi on sinä tai yrityksesi ensimmäinen yhteyspiste ulkomaailmaan. Jos ihmiset yhdistävät tuotemerkkisi, on todennäköisempää, että he ovat avoimempia sille, mitä se heille tarjoaa. Suuri logosuunnittelu vaatii monimutkaisen yhdistelmän suunnittelutaitoja, luovaa teoriaa ja taitavaa käyttöä.

kuinka piirtää höyheniä askel askeleelta

Jokainen suolan arvoinen suunnittelija voi luoda tarkoitukseen sopivan logon, mutta käsityön kaikkien näkökohtien todellinen hallinta vie aikaa. Tietenkin logosuunnittelu on vain yksi pieni osa tuotemerkistä, mutta logo tai tuotemerkki on edelleen useimpien brändäysjärjestelmien keskipiste. Ja me kaikki tiedämme, että se on usein uuden identiteetin osa, jonka yleisö valitsee eniten.

Jos haluat nähdä, miten se on tehty, miksi et menisi valitsemallemme parhaat logomallit koskaan?

David Aireyn 10 kultaista sääntöä logosuunnittelusta

Kun ajattelet ihmistä, joka on vaikuttanut elämääsi, on melkein varmaa, että voit kuvata, miltä hän näyttää. Ja niin on niiden tuotemerkkien kanssa, joilta ostamme usein. Voimme helposti kuvata logon ajattelemalla kokemuksiamme tuotteesta, yrityksestä tai palvelusta.

Kun tietyillä markkinoilla tai kapealla alueella toimi aikoinaan vain kourallinen yrityksiä, voi nyt olla satoja, ehkä tuhansia, jotka kaikki kilpailevat huomion puolesta ja haluavat meidän kaikkien katsovan niitä ensin. Tämä lisää tuotemerkkien kasvavaa tarvetta erota visuaalisesti, jotta niitä ei sekoiteta kilpailijoihin.

Tämä erottelu saavutetaan brändin identiteetin suunnittelulla - joukko elementtejä, jotka kaikki yhdessä muodostavat erottuvan kuvan mielessämme. Yrityksestä riippuen henkilöllisyys voi sisältää virkapuvut, ajoneuvokuvagrafiikat, käyntikortit, tuotepakkaukset, valokuvaustyylin, kahvimukit, mainostaulut ja laajan valikoiman muita esineitä aina verkkosivuston kirjasimen valintaan asti.

Kun katsomme jotain, emme lue ensin. Ennen kaikkea muuta näemme muodon, näemme värin, ja jos se riittää kiinnittämään huomiomme, luemme

David airey

On tärkeää muistaa, että kun tarkastelemme jotain, emme lue ensin. Ennen kaikkea muuta näemme muodon, näemme värin, ja jos se riittää kiinnittämään huomiomme, luemme. Joten aina, yrityksestä riippumatta, pieni, mutta olennainen osa brändikuvassa on logo.

Työmme suunnittelijoina on tislata brändin ydin muotoon ja väriin, joka todennäköisesti kestää, koska visuaalinen ulkonäkö on tärkeä osa muodostaessa aivojemme välisen yhteyden kokemiemme ja kenen kanssa kokemme sen (brändi) ). Monissa suhteissa yrityksen logo muistuttaa rakkaittemme kasvoja.

Kun oikea logo on linjassa erinomaisen tuotteen kanssa ja kun se on paikallaan huomattavan ajan, siitä voi lopulta tulla korvaamaton omaisuus kaikille yrityksille. Nike swoosh, McDonald'sin kultaiset kaaret, Michelin-mies, Mercedeksen kolmipistetähti, Woolmark-symboli - nämä ovat vain muutamia korkeamman tason esimerkkejä. Mutta miten annat logolle niiden kaikkialla luonteen lisäksi parhaat mahdolliset mahdollisuudet saavuttaa samanlainen asema? Jokaisessa onnistuneessa logoprojektissa on yleismaailmallisia piirteitä, ja olen kuvannut joitain tässä parantamaan luomiesi merkkien laatua.

01. Tee pohja

Logon suunnittelu: luo pohja

Logoista, kuten Mercedes ja Woolmark, on tullut korvaamaton omaisuus yrityksilleen

Yksi mielenkiintoisimmista osista olla suunnittelijana on, että opit uusia asioita jokaisen uuden projektin yhteydessä. Jokainen asiakas on erilainen, ja jopa samassa ammatissa ihmiset tekevät työnsä monin eri tavoin.

Suunnitteluideosta yksimielisyyden saavuttamiseksi on kysyttävä asiakkaalta heti alusta alkaen: Miksi olet täällä? Mitä teet ja miten teet sen? Mikä tekee sinusta erilaisen? Kenelle olet täällä? Mitä arvostat eniten?

Nämä kysymykset saattavat vaikuttaa melko suoraviivaisilta, mutta niihin vastaaminen voi olla haastavaa, ja ne aiheuttavat lisäkysymyksiä asiakkaidesi liiketoiminnasta. Se, mitä huomaat projektin tässä vaiheessa, auttaa määrittämään vahvimman mahdollisen suunnittelusuunnan.

02. Aarteiden luonnoslehtiö

Logon suunnittelu: Pidä luonnosta luonnoksessa

Luonnokset Firefox-maskoteista, kirjoittanut Martijn Rijven, jonka tilasi Wolff Olins

Luonnoslevyn käyttö on mahdollisuus levittää silmämme kirkkaasti valaistujen pikselien häikäisystä, jotka yleensä hallitsevat elämäämme. Mutta mikä tärkeintä, erilaisten suunnitteluideoiden tallentaminen voi olla paljon nopeampaa, kun kätemme ja aivojemme välillä ei ole digitaalilaitetta. Joten jos heräät yöllä ajatuksella, jota et halua menettää, sängynne kynä ja paperi ovat ihanteellinen tapa muistaa. Luonnostelu helpottaa myös muotojen sijoittamista haluamaasi paikkaan - aina on aikaa digitoida merkkisi myöhemmin (katso luonnosvinkkejä lisää luonnosneuvoja varten).

Kun kuvaat suunnitteluideoita asiakkaille, ennen merkin digitointia voi olla hyödyllistä jakaa luonnos tai kaksi, jolloin heidän on helpompi visualisoida lopputulos häiritsemättä kirjasimia ja värejä. Älä kuitenkaan jaa liikaa - vain parhaat ideat.

03. Työskentele mustavalkoisena

Logon suunnittelu: Työskentele mustavalkoisena

Apple-logon sisäinen yksityiskohta on muuttunut vuosien varrella, mutta siluetti säilyy

Värin jättäminen loppupäähän auttaa keskittymään huomiosi idean perusasioihin pikemminkin kuin mitä on paljon helpompi muuttaa. Huonoa ideaa ei voida pelastaa mielenkiintoisella paletilla, kun taas hyvä idea on silti hyvä väristä riippumatta. Kuvaa tunnettu symboli. Ajattele sitä nyt. Se on muoto, jonka muistamme ennen palettia. Se on viivat, muodot, idea, onko tämä omenan purema, kolme yhdensuuntaista raitaa, neljä liitettyä ympyrää vaakasuorassa viivassa tai jotain muuta.

04. Pidä se asianmukaisena

logon suunnittelu: V&A

Pentagrammin perustaja Alan Fletcher loi V & A-logon vuonna 1989(Kuvan luotto: V&A)

Merkin on oltava merkityksellinen sen edustamien ideoiden ja toimintojen kannalta. Tyylikäs kirjasinlaji sopii huippuluokan ravintolaan enemmän kuin lasten lastentarha. Fluoresoivan vaaleanpunaisen ja keltaisen paletti ei auta viestiäsi tarttumaan mieseläkeläisiin.

Sellaisen merkin luominen, joka muistuttaa jonkin verran hakaristiä, teollisuudesta riippumatta, ei tule toimimaan. Tiedät nämä asiat. Ne ovat ilmeisiä. Mutta se menee hieman syvemmälle. Mitä tarkoituksenmukaisempi on tietyn suunnittelun perustelu, sitä helpompaa on myydä idea asiakkaalle. Ja se voi usein olla haastavin osa projektia. Suunnittelijat eivät vain suunnittele. He myyvät myös.

05. Tavoitteena helppo palautus

Logon suunnittelu

Anton Stankowskin vuoden 1974 Deutsche-pankin logo(Kuvan luotto: Deutsche Bank)

Yksinkertaisuus auttaa tunnistamista, varsinkin kun niin monet tuotemerkit kilpailevat huomiomme puolesta. Haluat antaa katsojille mahdollisuuden palauttaa merkin mieleen nopeasti yhdellä silmäyksellä, mikä ei ole mahdollista liian yksityiskohtaisella suunnittelulla. Tavaramerkin on oltava keskittynyt konseptiin - sillä on oltava yksi tarina - ja useimmissa tapauksissa sen on oltava muodoltaan mutkaton. Tämä johtuu siitä, että sen on toimittava erikokoisina ja erilaisissa sovelluksissa, verkkoselainkuvakkeesta selainpalkissa rakennuksen opasteisiin.

06. Pyrkikää eroon

Logon suunnittelu: Pyri eroon

Wolff Olinsin vuoden 1999 Tate-logo yhdisti Tate'n neljä galleriaa Yhdistyneessä kuningaskunnassa

Kun kaikki asiakkaidesi kilpailijat käyttävät tiettyä typografista tyyliä, samanlaista palettia tai tuotemerkin vasemmalle puolelle sijoitettua symbolia, tee jotain erilaista. Se antaa sinulle täydellisen mahdollisuuden erottaa asiakkaasi pikemminkin kuin saada heidät sekoittumaan.

Mutta niin suuri samankaltaisuus markkinoilla ei välttämättä tarkoita sitä, että työstäsi on tullut helpompaa, koska trendi saa aikaan rohkean asiakkaan. Osoittamalla mielikuvitusta salkussasi olet matkalla houkuttelemaan haluamaasi asiakasta.

07. Harkitse laajempaa identiteettiä

Logon suunnittelu: Harkitse laajempaa identiteettiä

Wolff Olins loi uuden kirjasintyypin Macmillanin syöpätukeen vuonna 2006; osa laajempaa uudelleensijoittamista

On harvinaista, kun näet logon erillään, sellaisenaan ilman verkkosivustoa, käyntikorttia tai juomavalikkoa tai sovelluskuvaketta. Siksi asiakkaan esityksen on sisällettävä useita asiaankuuluvia kosketuspisteitä, jotta voidaan näyttää, kuinka logo näkyy, kun potentiaaliset asiakkaat näkevät sen. Se on vähän kuin silloin, kun olet juuttunut uraan - se voi auttaa vetäytymään taaksepäin, katsomaan suurempaa kuvaa, nähdä missä olet, mitä ympäröi.

Suunnittelun kannalta isompi kuva on jokainen mahdollinen kohde, johon asiakkaan logo saattaa näkyä. Harkitse kuitenkin aina, kuinka identiteetti toimii, kun logoa ei näytetä, koska vaikka symboli onkin tärkeä, se vie identiteetin vain niin pitkälle. Yksi tapa saavuttaa yhtenäinen visuaalinen muotoilu on räätälöity kirjasinlaji, jota ei vain käytetä logossa, vaan se näkyy myös markkinoinnin otsikoissa.

08. Älä ole liian kirjaimellinen

Logon suunnittelu: Don

Penguinin ja Shellin logot eivät anna vihjeitä edustamistaan ​​yritystyypeistä

Logon ei tarvitse näyttää, mitä yritys tekee, itse asiassa on parempi, jos se ei, koska mitä abstraktimpi merkki, sitä kestävämmäksi se voi tulla. Historiallisesti näytät tehtaasi tai ehkä heraldisen harjanteen, jos se olisi perheyritys, mutta symbolit eivät näytä mitä teet. Sen sijaan he tekevät selväksi kuka olet. Merkitys yleisön silmissä lisätään jälkikäteen, kun voidaan muodostaa yhdistyksiä yrityksen toiminnan ja sen merkin muodon ja värin välille.

09. Muista, että symbolit eivät ole välttämättömiä

Logon suunnittelu: Symbolit eivät ole välttämättömiä

Johnson Banksin vuoden 2004 turvakodin sanamerkki - sen viisto katto 'h' - auttoi sijoittamaan asuntorahoitusta

Usein räätälöity sanamerkki tekee työn, varsinkin kun yrityksen nimi on yksilöllinen, kuten Google, Mobil tai Pirelli. Mutta logon versio, joka toimii pienissä rajoissa, auttaa aina. Se voi olla yhtä yksinkertaista kuin nostaa kirjain nimestä ja käyttää samaa väriä, tai se voi sisältää symbolin, jota voidaan käyttää toissijaisena muotoiluelementtinä (sanamerkki ensin, symboli toinen) eikä logon lukituksena, jossa molemmat osat ovat näytetään vierekkäin.

Älä houkuttele liioittelemaan muotoilua vain siksi, että keskitytään kirjaimiin. Luettavuus on avain kaikkien sanamerkkien kanssa, ja esitysten tulisi osoittaa, kuinka suunnittelusi toimivat kaikenkokoisina, suurina ja pieninä.

10. Saada ihmiset hymyilemään

Logon suunnittelu: Saada ihmiset hymyilemään

Vuonna 2000 suunniteltu turner Duckworthin Amazonin sanamerkki lisää älykkyyttä piilotetulla hymyllä, joka tulee A-Z: stä

Työkyvyn pistäminen työhön ei vain tee työstä hauskempaa, mutta se voi myös auttaa asiakkaitasi menestymään paremmin. Se ei sovi kaikille ammateille, kuten asevalmistajille ja tupakkayhtiöille, mutta toinen asia on se, päätätkö työskennellä näiden yritysten kanssa. Hieman vähemmän kiistanalaiset laki- ja finanssisektorit ovat täynnä tukkeilla ja steriileillä tuotemerkeillä tunnistettuja yrityksiä. Huumorin sijoittaminen tällaisten asiakkaiden identiteettiin on yksi tapa erottaa heidät.

Siellä on kuitenkin tasapaino. Ota se liian pitkälle ja saatat vieraantua potentiaalisista asiakkaista. Mutta yrityksestä riippumatta, ihmiset tekevät liiketoimintaa ihmisten kanssa, joten työssäsi olevalla inhimillisellä ja emotionaalisella puolella on aina merkitystä.

Seuraava sivu: Logosuunnittelun tutkimus ja strategia

Tämänhetkinen sivu: Kultaiset säännöt logosuunnittelusta

Seuraava sivu Logosuunnittelun tutkimus ja strategia