Logon suunnittelu: Kaikki mitä sinun tarvitsee tietää

Sivu 4/6: Muoto ja symboliikka logosuunnittelussa

Jotkut maailman tunnetuimmista tuotemerkeistä ovat tunnistettavissa, kun yrityksen nimi poistetaan. Vielä eksklusiivisempi klubi on saavuttanut tietyn muodon omistajuuden, joten sitä ei tarvitse edes toteuttaa täysin logomuotona, jotta se liitetään alitajuisesti sen tuotemerkkiin.

Tässä on viisi logosuunnitteluvinkkiä, joiden avulla voit hallita muotoa ja symboliikkaa.



01. Suorita se takaisin perusasioihin

Logon suunnittelu: Nike



Tuolloin opiskelija Carole Davidsonille maksettiin alun perin vain 35 dollaria Nike-swooshin suunnittelusta: ihanan yksinkertainen muoto, joka voidaan piirtää muutamalla nopealla kynän lyönnillä

On olemassa muutama kultainen sääntö, jonka kaikki parhaat esimerkit logosuunnittelusta noudattavat. Ensinnäkin ja ehkä tärkeintä: yksinkertaisuus.

Laita ajatus käsitteeseesi, mutta älä ylikuormita suoritusta tai koristele merkkiä puhtaasti sen vuoksi. Haluat tunnistamisen helppouden sekä mittakaavan ja sovelluksen monipuolisuuden. Ajattele: toimiiko se yhtä hyvin, kun sitä käytetään pienenä verkkosivuston alatunnisteessa, kun se koristellaan rakennuksen etuosassa?



Erinomainen tapa testata konseptin yksinkertaisuutta on pitää vähennys elementteistä, kunnes saavutat sen perusmuodon. Ole julma täällä. Onko se edelleen tunnistettavissa, jos luonnostelet sen nopeasti muutamalla karkealla vedolla? Mitkä ovat sen ainutlaatuisimmat, määrittelevät ominaisuudet? Yleisesti ottaen mitä yksinkertaisempi logosuunnittelu on, sitä mieleenpainuvampi se on.

02. Ymmärrä muotopsykologia

Logon suunnittelu: Bauhaus

Keltaisesta kolmiosta, punaisesta neliöstä ja sinisestä ympyrästä on tullut Bauhausin muotoilukoulun visuaalinen symboli - ja ne edustavat logosuunnitteluun sovellettavaa periaatetta, kuten Marco Ugolini, Bauhaus Revisited, painaa

On olemassa tiettyjä clip art -tyylisiä visuaalisia kliseitä, jotka saavat kaikki logosuunnittelun asiantuntijat kiristämään hampaitaan. Vältä yleisiä rikoksentekijöitä, kuten hehkulamppuja, edustamasta 'ideoita' tai maapalloa 'kansainvälisen' lyhenteenä hinnalla millä hyvänsä.



Mutta muotopsykologia ylittää selvästi ilmeisen. Keltainen kolmio, punainen neliö ja sininen ympyrä, joita käytetään usein valtavan vaikutusvaltaisen Bauhausin muotoilukoulun symboleina - Wassily Kandinskyn tutkimuksen tuote, joka väitti, että muoto ja väri voivat ylittää kulttuuriset ja kielelliset esteet.

mitä on säveltäminen animaatiossa?

Kandinsky väitti, että kirkas, zingy keltainen täydentää kolmion kulman terävyyttä; viileä, henkinen sininen sopii täydellisesti ympyrään; kun taas maanläheinen, viskeraalinen punainen kumppani hienosti neliön kanssa. Tutkimme väriteoriaa hieman yksityiskohtaisemmin myöhemmin.

03. Pääverkot ja rakenne

Logon suunnittelu: Deliveroo

Logomerkin geometrisen rakenteen tiettyjen yksityiskohtien paljastaminen yleisölle on yhä yleisempää, eikä DesignStudion Deliveroo-tuotemerkki ole poikkeus

Suunnittelutoimistojen on yleistämässä luonnoskirjojensa julkistamista joko online-alustoilla, kuten Behance tai Dribble, osana projektitapaustutkimuksia omilla verkkosivustoillaan tai julkaisemalla suunnitteluprässi.

Logon suunnittelu: Twitter

Twitterin viimeisin kuvake on rakennettu lukittuvien ympyröiden sarjan ympärille, jotka tämän kaavion mukaan vastaavat kultaista suhdetta 1: 1.618

Usein nämä toiminnot sisältävät suunnittelun teknisen puolen, paljastamalla ja keskustelemalla sen rakenteen taustalla olevasta ruudukosta sekä muodon määrittelevistä käyristä ja kulmista.

Tällaiset projektit voivat olla korvaamattomia lähtökohtia oman työn tiedottamiselle ja auttaa luomaan abstrakteja suunnitteluperiaatteita, kuten kultainen leikkaus elää sovelluksessa.

04. Käytä negatiivista tilaa

Logon suunnittelu: NBC

Jopa hienovaraisimman negatiivisen tilan käyttö voi olla uskomattoman tehokasta. NBC: lle kestää vain vähän lovea, jotta kuusi sateenkaarenväristä pisaraa muutetaan riikinkukoksi

Älykäs käyttö negatiivinen tila merkki voi herättää hymyn, käyttämällä älyä brändin tunnistamiseen. Kuten keskusteltiin, FedEx on usein mainittu esimerkki älykkäästä negatiivisesta tilasta, jota käytetään puhtaasti typografisessa merkissä, mutta sitä on myös paljon esimerkkejä symboleista.

Näppärästi ja asianmukaisesti käytettynä negatiivinen tila voi myös pakata ylimääräisen merkityksen logosuunnitteluun, mikä vahvistaa teoriaa siitä, että yksinkertaistaminen vähentämällä voi johtaa ikimuistoisempaan tuotemerkkiin.

05. Käytä älyä ja huumoria

Logon suunnittelu: Amazon

Turner Duckworthin Amazon-logo on usein mainittu esimerkki räikeästä nokkeluudesta tuotemerkinnöissä

Negatiivinen tila on vain yksi tapa herättää tietävä hymy. Edesmennyt, suuri Alan Fletcher, Pentagrammin perustajakumppani, oli yksi johtavista tienraivaajista vuonna käyttäen yksinkertaista nokkeluutta graafisessa suunnittelussa käytäntö, joka soveltuu erityisen hyvin erityisesti logon suunnitteluun.

Alun perin kirjoittaneet Beryl McAlhone ja David Stuart ja tarkistaneet ja päivittäneet Nick Asbury ja Greg Quinton The Partners (nyt Superunion) -sarjakuvassa Hymy mielessä: nokkela ajattelu graafisessa suunnittelussa on ihanteellinen referenssi, jos haluat tuoda esiin älyä ja viehätystä, täynnä inspiroivia esimerkkejä maailman johtavista edustajista, mukaan lukien Fletcher.

Kuten Quinton ja Asbury sanovat vuoden 2016 version johdannossa: 'Wit on iso yritys, olennainen osa Googlen, Applen ja Coca-Colan jättiläisten menestystä ... nokkeluus on alkemia, joka muuttaa matkalaukut seikkailuautoiksi, pölynimurit kotitalouksiksi ystävät.'

Seuraava sivu: Väriteoria logon suunnittelussa

Tämänhetkinen sivu: Muoto ja symboliikka logosuunnittelussa

Edellinen sivu Typografia logosuunnittelussa Seuraava sivu Väriteoria logon suunnittelussa