Logojärjestelmät: logosuunnittelun tulevaisuus?

Teknologia on muuttanut muotoiluteollisuuden maisemaa dramaattisesti viimeisten 30 vuoden aikana, mutta teoria ja lähestymistapa siihen Logon suunnittelu on pysynyt jonkin verran samana, ja suurin osa suunnittelijoista (onneksi) käyttää hyväksi kokeiltuja periaatteita.

miten animoida teksti tehosteiden jälkeen

Suuntauksia tulee ja menee, mutta älypuhelinten käytön lisääntyessä logojen suunnittelussa on tapahtunut muutoksia. Tämä vaikuttaa varmasti siihen, miten suunnittelijat ajattelevat brändin identiteetin suunnittelusta tästä lähtien.



Aihe, josta haluan nyt keskustella, on logojärjestelmät, jotka ovat nousussa tuotemerkkien ja yksilöiden tarjoamien mahdollisuuksien vuoksi.



Mikä on logojärjestelmä?

Historiallisesti logo on aina ollut staattinen esine, joka on suunniteltu kerran ja sovellettu kaikkiin tuotemerkin kosketuspisteisiin. Erilaisia ​​lukituksia voidaan suunnitella tiettyjä tapauksia varten, mutta johdonmukaisuus oli aina ensisijainen painopiste tunnistamisen helpottamisessa. Ennen digitaalista tekniikkaa logoja ja tuotemerkkejä sovellettiin vain fyysisiin esineisiin, eli muutos ei ollut helppo tai halpa vaihtoehto. Tämä tilanne on menneisyyttä ...



Nykyään tekniikan ansiosta yleisimmin logo esiintyy sähköpostin allekirjoituksessa, verkkosivustolla tai sosiaalisen median kanavissa. Koska nämä esiintymät ovat digitaalisia, niitä voidaan muuttaa välittömästi. Tämä on avannut mahdollisuuksia suunnittelijoille ja markkinoijille, ja logojärjestelmät ovat yksi mielenkiintoisimmista kehityksistä, joita olen tähän mennessä nähnyt.

Yksittäisen staattisen merkin sijasta logojärjestelmä toimii `` graafisena kehyksenä '', joka voi muuttua ja muuttua eri tilanteissa, jolloin tuotemerkit voivat aloittaa keskustelun oman nimensä ulkopuolella, viitaten muihin heille tärkeisiin ideoihin ja asioihin mikä tahansa valittu päivä.

Logo-järjestelmät ovat jonkin verran joustavien logojen kehitystä. Ensimmäinen tyypiltään suunniteltiin vuonna 1973 belgialaiseen Priba-supermarket-ketjuun, joka käytti useita vaihtelevia taustoja ja tekstuureja. MTV ja Tate Modern ovat muita huomionarvoisia esimerkkejä. Tuolloin tämä oli jonkin verran kokeellista ja lähinnä kosmeettista ominaisuutta, mutta nyt tämä konsepti on mennyt yhden askeleen eteenpäin ja on kehittynyt arvokkaaksi viestintävälineeksi tuotemerkeille puhumaan yleisölleen ainutlaatuisella tavalla.



Katsotaanpa muutamia huomionarvoisia logojärjestelmiä.

01. Google Doodles

Google-logot lisäävät tietoisuutta historiallisista hetkistä

Google-logot lisäävät tietoisuutta historiallisista hetkistä

Tunnetuin esimerkki ja dramaattinen logojärjestelmän käyttö täällä tänään on Google.

Joka päivä Google korvaa logonsa 'Google Doodlella', kuvituksella, animaatiolla tai pelillä, joka on suunniteltu lisäämään tietoisuutta tietystä aiheesta tai historiallisesta tapahtumasta vuoden jokaisena päivänä. Tämä ulottuu maailmanlaajuisesti ja näkyy eri tavalla ympäri maailmaa. Käyttämällä kehystä doodleiden suunnittelussa, vaikka dramaattisia muutoksia on tehty, se on meille tuttu Google-logona.

Käyttämällä logoa tällä tavalla Google pystyy kouluttamaan maailmaa tärkeistä aiheista ja olemaan auktoriteetti maailmojen tiedoissa. He voivat tehdä tämän yksin logolla lisäämättä mitään muita markkinointiviestejä tai kuvia sen kotisivulle.

Yksinkertainen kehys, joka kiinnittää huomion poliittisiin kysymyksiin

Yksinkertainen kehys, joka kiinnittää huomion poliittisiin kysymyksiin

Kun uusi Hillary Clintonin logo julkaistiin vuonna 2015, monet pilkkasivat sitä yksinkertaisuudestaan. Emme tienneet tuolloin, että se toimisi tunnistettavana ikkunana tietoisuuden lisäämiseksi poliittisista kysymyksistä ja tapahtumista.

Se on logo, jonka kuka tahansa voi piirtää nopeasti, samalla kun se tarjoaa loputtoman mahdollisuuden välittää rohkeita lausuntoja. Vaikka suuria muutoksia on tehty, taustakehyksen yksinkertaisuuden vuoksi se on edelleen hyvin tunnistettavissa.

03. Vaihtuvat ZocDoc-kasvot

Logo, joka auttaa kommunikoimaan liittyvistä tunteista

Logo, joka auttaa kommunikoimaan liittyvistä tunteista

Digitaalisena terveysmarkkinana ZocDoc esitteli hauskan, asiakasystävällisen logon, joka näyttää kasvoilta. Tuotteen ja palvelun merkityksen lisäämiseksi logo muuttaa ilmeensä tilanteen mukaan.

Vaikka logo esiintyy eri tavoin kaikissa kosketuspisteissä, sen abstraktin ja vähäisen muodon vuoksi logo on edelleen hyvin tunnistettavissa.

04. DC-sarjakuvat

Mukautuva kehys, joka paljastaa tarinan taustan

Mukautuva kehys, joka paljastaa tarinan taustan

Kun alusta, joka oli vain painettuna, sarjakuvakirjat ovat kasvaneet, nyt nähdään valkokankaalla ja digitaalisessa muodossa. DC Comics käytti tilaisuutta luomalla logojärjestelmän, jonka avulla se pystyi mukauttamaan logonsa kertomaansa tarinaan. Vain yhdellä silmäyksellä logosta tiedät, että hahmo on suunniteltu.

Todellisuuden tarkistus: Ovatko logojärjestelmät kestäviä?

Koska vaihteluiden suunnitteluun kuluu paljon aikaa, jatkuvasti muuttuvan logon käsite ei ole kestävä joillekin yrityksille. Reagointi ajankohtaisiin tapahtumiin vaatii myös nopeutta. Tämän vuoksi odotan, että tätä lähestymistapaa käyttävät ensisijaisesti suuremmat yritykset, joilla on suuremmat budjetit. Tästä huolimatta logojärjestelmät ovat vielä lapsenkengissään, ja mielestäni on paljon tilaa kokeilulle.

Älypuhelinten maailma, jossa elämme, on avannut oven ainutlaatuisille mahdollisuuksille suunnittelijoille ympäri maailmaa, ja odotan innolla, mitä tapahtuu seuraavien vuosien aikana. Asiat ovat vasta alkaneet, joten on jännittävä aika olla suunnittelija.