Vuoden 2020 kiistanalaisimmat tuotemerkit

Joka vuosi on oma osa tuotemerkkejä, jotka nostavat kulmakarvoja. Jokaista onnistunutta päivitystä varten on toinen, joka näkee tuotemerkin ja sen suunnittelijat tehtäväksi. Maailmanlaajuisen pandemian vaikutuksista huolimatta vuosi 2020 ei ollut erilainen, useat laukaisut herättivät kiivasta keskustelua. Mutta mikä aiheutti suurimmat sekoitukset?

Vaikka monet tuotemerkit hallitsivat markkinointibudjettiaan vastauksena Covid-19-pandemiaan, toiset etenivät suunnitelluilla päivityksillä eteenpäin tai päättivät käyttää enemmän aikaa tuotemerkin identiteetin tarkistamiseen. Se ei tarkoittanut, että heillä olisi todennäköisempi saada se oikein.



Katso pro-oppaamme Logon suunnittelu miten kehittää brändi-identiteettiä oikealla tavalla. Sillä välin tässä on kahdeksan ponnisteluista, joista keskusteltiin eniten vuonna 2020. Ne huokaisivat höyheniä joko siksi, etteivät ne toimineet, näyttivät siltä kuin muulta, sekaisin klassisen identiteetin kanssa, tai yksinkertaisesti siksi, että aina on ihmisiä, jotka eivät pidä ei pidä muutoksesta.



01. Avaruusvoima

Avaruusvoima

Star Trekin tähtilaivaston tunnus (vasemmalla) ja avaruusjoukkojen sinetti paljastettiin tammikuussa(Kuvan luotto: CBS / Valkoinen talo)

Avaruusvoiman tunnuslause on Semper Supra, latinaksi 'aina yläpuolella', ja sen logosuunnittelun saaga viittasi siihen, että se uskoi olevan kritiikin yläpuolella. ensimmäinen malli tammikuussa paljastettu delta-nuoli kiertää yhden silmukan. Sitä pilkattiin kiihkeästi sen muistutuksesta kultti-TV-sarjan Star Trek Starfleet-tunnuksista.



Mutta tämä panorointi ei estänyt Yhdysvaltain armeijan uusinta osaa. Päinvastoin, se korosti ante uudella mallilla heinäkuussa, joka näytti vielä selvemmin Star Trek -vaikutteinen . Delta sisälsi nyt tähden kuten Starfleet-delta (ja kuten Pontiac-logo, jotkut totesivat).

Tällä kertaa voima tiesi, mihin se oli. Melkein kuin kritiikin torjumiseksi se antoi yksityiskohtaisen erittelyn logon symboliikasta ikään kuin aikovan todistaa, ettei sitä ole kopioitu Star Trekistä. Se oli kuoppainen lentoonlähtö, mutta avaruusvoima päätti ajaa sen ulos. Toinen logo ei ollut ehdottomasti tuotemerkki, koska molemmat logot ovat nyt käytössä. Alkuperäistä mallia käytetään joukkojen sinetissä ja lipussa sekä jopa a rajoitettu painos 2 dollarin seteli . Toista mallia käytetään huoltotiedostoissa ja joukkojen verkkosivuilla.

02. Gucci

Gucci



miten hämärtää kuvaa photoshop cs6: ssa
Guccin väliaikainen uudelleenbrändäys vei haute couturen takaisin kouluun(Kuvan luotto: Gucci)

Italialainen muotitalo Guccin väliaikainen tuotemerkki Fall Winter 2020 -mallivaatekokoelmansa oli yksi vuoden puhutuimmista. Ensin sosiaalisen median tilien avatarina paljastettu logo hämmästytti kaikkia, koska se näytti olevan lapsen raapiminen, joka oppii kirjoittamaan mustekynällä. Se tuskin ehdotti haute couturea ja sai jotkut kyseenalaistamaan, koostaisiko kokoelma myös lapset.

Suunnittelu osoittautui osaksi kampanjaa tunnisteella 'Rave Like You Are Five', ja kirjaimet perustuivat todellakin ranskalaisten lasten käsinkirjoitukseen. Koska vietnamilaiset lapset oppivat kirjoittamaan samalla tavalla, kampanja tarttui odottamattomasti Vietnamiin. Se oli riskialtis kampanja, mutta suunnittelijat pääsivät suurelta osin hyväksymään korkean muodin tuotemerkin, joka rikkoo hyväksyttyä käsitystä, jonka mukaan logoa ei voida poistaa. Ei yllättäen, logo ei pysynyt pitkään. Kampanjan päätyttyä Gucci palasi viipymättä Granjon Roman-tyyppiseen serif-logoonsa.

03. Fisher Price

Fisher Price uusi logo

Fisher-Price uhkasi ärsyttää ketään, joka oli koskaan lapsi, säätämällä sen klassista logoa(Kuvan luotto: Pentagram)

Lapsuuden muistoihin kuuluvan logon vaihtaminen on vaarallista, joten jopa pienimmätkin parannukset Fisher Price -brändäys aiheuttivat keskustelua. Pentagrammi säilytti klassisen punaisen, mutta laski markiisin neljästä kolmeen puoliympyrään (edustavat tuotemerkin perustajia (Herman Fisher, Irving Price ja Helen Schelle), ja muutti yhdysmerkin puoliympyräksi markiisin toistamiseksi.

hollywood art institute valokuvaus kurssi ja sertifiointi

Joidenkin kirjeiden hieman hauska kulma ei miellyttänyt kaikkia. Jotkut pitivät myös lyhennettyä 'fp' -hahmoa sosiaalisen median käyttöön liian kevyesti klassiselle tuotemerkille. Mutta yleensä Jeremy Mickelin mukautettu kirjasintyyppi hyödynsi tuotemerkin perintöä tarpeeksi, jotta se tuntuisi siltä kuin se olisi aina ollut siellä. Pienet kirjaimet ärsyttävät edelleen kielioppipuristeja, mutta ne auttavat saamaan logon tuntemaan olonsa hauskemmaksi ja leikkisemmäksi, saamalla peukkua useimmilta suunnittelijoilta.

04. Hei tuore

Kuva 1/2

Hello Fresh -logo

Tuoretta kalkkia tai myrkyllistä limaa?(Kuvan luotto: Hello Fresh)
Kuva 2/2

Uudelleenmerkintä

Uusi Hello Fresh -brändäys on sovelluskuvakkeessa(Kuvan luotto: Hello Fresh)

Ruoanjakeluohjelmassa Hello Fresh tuntui olevan kaikki menossa siihen. Logon käsinkirjoitettu teksti korvattiin selkeällä serif-tyypillä ja sarjakuvamainen kalkki vaihdettiin rohkeammaksi tasaiseksi versioksi, jossa oli pilkkuja ruiskumaista varjostusta. Se näytti terävältä ja näytti sopeutuvalta erilaisille näyttö- ja tulostussovelluksille.

Ongelmana oli, että vaikka värit työskentelivät logolla, jotkut asiakkaat kokivat, että sovelluksen kuvaketta sovellettaessa puhelimissa sama röyhkeä varjostus hieman myrkyllisessä vihreässä sävyssä näytti kaukana tuoreelta. 'Nämä värit eivät sano minulle' tuoretta ruokaa ', yksi käyttäjä valitti. `` Näyttää siltä, ​​että jotain on ollut jääkaapissa liian kauan. '' Toisten mielestä kuvake 'näytti likaiselta' ja näytti siltä, ​​että 'kulma hiipii sisään'.

Hello Fresh on toistaiseksi pysynyt suunnittelussa, mutta kuvakkeen varjostus tuntuu silti valitettavalta valvonnalta. Se muistuttaa meitä siitä, että kun kyseessä on digitaalinen tuote, sovelluskuvake on usein se, mitä asiakkaat näkevät ensin. (Katso parhaamme sovelluskuvake s niille, jotka saivat sen oikein.)

Adobe-sertifikaatti lukiolaisille

05. TGI perjantai

Perjantaisin logo

Se oli pe-pyhäpäivä TGI-perjantaisin Yhdistyneessä kuningaskunnassa(Kuvan luotto: perjantaisin)

Uudelleenmarkkinointia kritisoidaan usein siitä, että ne ovat joko liian halukkaita tai liian tunnottomia brändin perinteiden kanssa. Perjantaisin TGI näytti päättävän välttää molemmat syytökset sen kanssa UK-tuotemerkki ja päätyi pyytämään ketään. Se toi takaisin alkuperäisen koristeellisen rajan, jonka se oli pudonnut yrittäessään modernisoida vuonna 2013, mutta käytti myös yksinkertaista, jotkut sanovat lempeää, sans serif -fonttia, joka ei näyttänyt sopivan tähän perinteeseen.

Suunnittelijat vastasivat nopeasti, että sanamerkki ei näyttänyt olevan optisesti linjassa rajan sisällä. Mutta mikä pahinta, asiakkaat valittivat, että uusi identiteetti pudotti ratkaisevan osan tuotemerkistä. Kukaan Isossa-Britanniassa ei koskaan viitannut brändiin perjantaisin, mutta he viittasivat siihen TGI: nä.

Tuloksena oli, että tämä tuntui uudelleenkäynnistykseltä, jossa ei otettu huomioon sitä, miten asiakkaat todella ovat vuorovaikutuksessa tuotemerkin kanssa. TGI: t - anteeksi, perjantaisin - eivät ole järkevästi kantaneet uutta identiteettiä muille alueille. Yhdysvalloissa ja muualla se on edelleen TGI-perjantaisin.

06. Coors Light

Coors / Evian

Voitko kertoa Kalliovuorille Alpeilta? Evian ei ajatellut niin(Kuvan luotto: Coors Light)

Coors Light paljasti uuden visuaalisen identiteetin elokuussa. Siinä oli tuore sininen ja hopea väripaletti, jossa lumiset vuoret punaisen tekstin alla. Se välitti varmasti virvoketta, mutta näytti myös hieman tutulta. Ranskalainen kivennäisvesimerkki Evian ajatteli samaa. Se syytti kohteliaasti Coorsia aiemman henkilöllisyytensä lainasta oman vaaleanpunaisen ja harmaan tuotemerkkinsä seurauksena aiemmin vuonna. 'Kaunis!! Pitäisikö meidän lähettää sinulle graafiset ohjeemme ensi kerralla? ' Evian twiitti.

Coors-mallin vuoret olivat tietysti Kalliovuorot eikä Alpit ja pyörteinen punainen käsikirjoitus eroaa melko hyvin Evianin sans serif -fontista, mutta väripaletti oli riittävän samanlainen, että monet olivat samaa mieltä pullotetun veden valmistajan kanssa.

Evianilla ei ole vielä merkkejä oikeustoimista. Samaan aikaan Coors ei ole saanut tuotemerkkiä päätökseen. Sen jälkeen on ilmoitettu, että se pudottaa 'Valon' tulla yksinkertaisesti Coorsiksi maaliskuusta lähtien. Näyttää siltä, ​​että se on kiinni Evian-tyylisessä väripaletissa, vaikka se viittaa siihen, että olut maistuu vedeltä.

miten tehdä kuvia Facebook yksityinen

07. Dyyni

Dyyni-logo

Näyttää siltä, ​​että suunnittelijoiden olisi käytettävä dunce-hattua, kun ensimmäinen välähdys Dune-logosta ilmestyi(Kuvan luotto: Warner Bros.)

Mikä oli scifi-elokuva, jota kaikki odotimme vuonna 2020? 'Dunc', se näytti hetkeksi tammikuussa a vuotanut logo ilmestyi varten Denis Villeneuve uudelleenkäynnistys Frank Herbert's Dune. Siinä oli fiksu, riisuttu kirjasin, joka käsitti neljä U-muotoa eri suuntiin. Se näytti tyylikkäältä, sopi tyylilajiin ja veti siistin temppun lukea samaa käännettynä ylösalaisin. Toisin sanoen, jos olisit valmis hyväksymään, että mikä näytti C: ltä, se oli E, ilman sen poikkipalkkia.

Valvontaa kritisoitiin laajalti esimerkkinä luovan osaston pyrkimyksistä olla liian älykäs vasta logon virallinen julkaisu tuli kolme kuukautta myöhemmin. Ongelma oli korjattu jollakin hyvin sijoitetulla linssin soihdulla tai jos haluat, pimennyttä planeettaa edustamaan ongelmallista puuttuvaa poikkipalkkia. Kävi ilmi, että kaiken hälinän aiheuttanut esikatselu oli itse asiassa fani-renderointi, joka perustui Ranskan konventissa nähtyihin valokuviin. Elokuvan osalta julkaisu viivästyi Covid-19-pandemian vuoksi. Se on nyt tarkoitus julkaista lokakuussa 2021.

08. YKSI

YKSI minimalistinen

Fanit saivat toiveensa tämän minimalistisen muodonmuutoksen kanssa suositusta korttipelistä(Kuvan luotto: Warleson Oliveira)

Suunnittelijat villisivät a erittäin tyylikäs päivitetty versio UNO-korttipelistä suunnittelussa oli virtaviivainen logo, lohkovärit, pienennetyt symbolit ja uusi, tumma tausta kääntöpuolella - kyllä, Dark Mode oli todella kaikkialla vuonna 2020. Jopa laatikko oli kaunis pala minimalistista pakkaussuunnittelua.

Ongelmana oli, että peliä ei todellisuudessa ollut. Se oli epävirallinen projekti, jonka loi brasilialainen suunnittelija Warleson Oliveira. Mutta vaikka Warner Bros ei ollut niin vaikuttunut fanien tekemästä Dune-logosta, tämä oli yksi tapaus, jossa epävirallinen kohtelu otettiin hyvin vastaan. Kun konsepti tuli virukseksi ja johti muutos.org-vetoomukseen, Mattel päätti tehdä UNO Minimalistasta totta. Kortit ovat nyt myynnissä.

Lue lisää: