Serif vs sans serif logosuunnittelussa

Kirjasintyyppisi valinnalla voi olla merkittävä vaikutus a Logon suunnittelu sekä auttaa määrittelemään kyseisen tuotemerkin persoonallisuutta. Olemme jo tutkineet valitsemasi psykologisen vaikutuksen väri ja muoto voi olla, mutta kun on kyse kirjasimen valinnasta, on kaksi päävaihtoehtoa: serif tai sans-serif.

Noin viimeisten 15 vuoden aikana sans-serif-kirjasimet ovat hallinneet monia tuotemerkkisektoreita tarjoamalla rohkean, ei-hölynpölyä, siistin ja minimalistisen tyylin. Suurten suuryritysten hölynpöly on tullut tuotemerkkeihinsä 'sansiksi', Gapista Googleen, vaikka entinen palasi tunnetusti edeltäjäänsä yleisen kritiikin edessä.



Tämä johtuu osittain esteettisistä syistä, mutta osittain myös käytännön syistä. Aivan viime aikoihin asti serifeja oli vaikea tehdä terävinä pienissä kooissa digitaalinäytöillä, ja luettavuus kärsi.



Verkkokalvonäyttöjen lisääntyessä tämä ei ole enää huolestuttavaa, ja tuotemerkit voivat tehdä typografisia päätöksiä tasaisemmilla pelikentillä. Joillekin tuotemerkeille serifin perintö ja luottamus ovat yhä kutsuvampia.

Lue kuusi esimerkkiä tuotemerkeistä, jotka ovat tehneet valinnan vaihtelevalla menestyksellä - ja mitä voit oppia niistä ...



01. Google päivittää serifistä sans serifiksi

Google ojensi erottuvat sarjat vuonna 2016

Google ojensi erottuvat sarjat vuonna 2016

Google vuonna 2016 oli yksi tunnetuimpien sarjakuviensa kaikkein arvostetuimmista tuotemerkeistä, samaan aikaan uuden emoyhtiön Alphabetin paljastamisen kanssa.

Se on puhdas, monipuolinen ja - ottaen huomioon laajemman identiteettijärjestelmän - tuntuu typografiselta heijastukselta globaalin teknisen jättiläisen todellisesta back-end-kehityksestä.



myytävänä puulaserleikkauskoneet

Sen sijaan Yahoo! rebrandia vuonna 2013 - joka poisti tuotemerkin vuodesta 1995 lähtien määritellyt laatta-serifit ja jolla oli 30 päivän kertomus 'suurelle paljastukselle' - kritisoitiin laajalti tyylin (tai sen puutteen) asettamisesta sisällön päälle.

Yahoo!

Yahoo!: N tuotemerkkiä kritisoitiin laajalti tyylin (tai sen puutteen) asettamisesta sisältöön

Oppitunti täällä? Keskity aina miksi, ei vain mitä. Google on loppujen lopuksi mestari yhdistää minimalismi leikkisään luonteeseen, ja kaikki on siellä (tai ei siellä) syystä.

02. Canon pitää kiinni pirteästä serif-perinnöstään

Canon-logo on säilyttänyt sarjanumeronsa 1930-luvulta lähtien

Canon-logo on säilyttänyt sarjanumeronsa 1930-luvulta lähtien

Yksi tunnetuimmista esimerkkeistä serifeistä logosuunnittelumaailmassa, Canon-logo on säilyttänyt serifinsa 1930-luvulta lähtien.

Sisäänpäin kiertyvä seriffi C: llä oli aikansa kannalta erityisen moderni, ja a- ja n-merkkien partaterät serifit puhuvat tarkkuustekniikan ja tarkkuuden kaltaisille arvoille erottuvalla, ajattomalla tavalla.

kuinka julkaista sarjakuvakirja

Jos Canon olisi sokeasti seurannut serifien poistamista trendistä puhtaan minimalismin hyväksi, se olisi uhrannut kaiken tämän perinnön - ja kukoistukset erottavat myös logonsa lähimmän kilpailijan Nikonin kursivoidusta sans-serif-merkistä.

03. Calvin Klein laittaa sans-serif-lippikset päälle

Calvin Klein liittyi tänä vuonna isojen sans-serifien maailmaan

Calvin Klein liittyi tänä vuonna isojen sans-serifien maailmaan

Monille muotibrändeille ohuet ja tyylikkäät sarjat ovat luokan ja hienostuneisuuden ruumiillistuma. Esimerkiksi Gucci, Vera Wang, Giorgio Armani ja Prada harrastavat heitä.

Calvin Klein on historiallisesti ollut yksi poikkeuksista, ja viime aikoihin saakka hän myös haavoittui sans-serif-muotikilpailijoiden, kuten Dolce & Gabbana, Chanel ja Louis Vuitton, suuntaukseen olemalla lauseen tapaus merkeissä.

Sen vuoden 2017 tuotemerkki, CK: n tulevan luovan johtajan Raf Simonsin ja Peter Savillen yhteistyö, menetti epäilemättä eron liittymällä isojen kirjaimien maailmaan.

Historiallisesti tuotemerkki on kuitenkin onnistunut omaksumaan molempien maailmojen parhaat puolet käyttämällä sen tyylikästä serif cK -monogrammia tärkeimmän sans-serif-logon ohella, joten sen ei tarvitse olla binäärinen valinta.

kuinka tulla elokuvan toimittajaksi

04. Honda kestää luotettavalla laatta-serifillä

Honda

Hondan laatta-serif on loistava esimerkki typografisesta perinnöstä

Vaikka monet muotialan tuotemerkit hyötyvät serifin kukoistuksesta, autoteollisuutta hallitsevat suurelta osin tylpät, toiminnalliset sans-serifit, jotka seuraavat tuotemerkkien graafisia merkkejä.

Yksi merkittävä poikkeus on Honda, joka käyttää sanamerkissään rohkeaa, karkeaa laatta-serifiä, joka lisää tunnetta kestävyydestä ja luotettavuudesta merkin dynaamisempien käyrien rinnalla.

Levy-serif otettiin ensimmäisen kerran käyttöön 1970-luvulla, kun Hondan logossa oli siipigrafiikka - ja se on loistava esimerkki typografisesta perinnöstä, joka on säilynyt silloinkin, kun muu logo on kehittynyt.

05. eBayn sans-serif on puhdas, yksinkertainen ja neutraali

Lippincottin vuoden 2012 ebay-tuotemerkki herätti kohtuullisen osan kritiikistä

Lippincottin vuoden 2012 ebay-tuotemerkki herätti kohtuullisen osan kritiikistä

Paljon keskustellun vuoden 2012 tuotemerkkinsä vuoksi eBay säilytti erottamiskykyisen punaisen, sinisen, keltaisen, vihreän värimallinsa ja vaihtoi eklektiset päällekkäiset sekakirjaimet puhtaaseen, yhtenäiseen, sans-serif-sanamerkkiin.

eBay oli varmasti trendillä tuolloin - 2012 oli loppujen lopuksi myös Pentagrammin ultraminimalistisen Microsoftin sans-serif-tuotemerkin vuosi.

Mutta kuten jotkut muut tämän luettelon esimerkit, Lippincottin tuotemerkki herätti kohtuullisen osan kritiikkiä siitä, että hän poisti osan rakastetuista tuotemerkeistä, etenkin verrattuna Googlen monipuolisempaan ja paremmin toteutettuun tuotemerkkityökaluun.

06. HSBC vahvistaa auktoriteettinsa serifillä

HSBC on tarkasti määritelty ja haastavasti vanhan koulun

HSBC on tarkasti määritelty ja haastavasti vanhan koulun

HSBC on tarttunut perinteiseen serif-kirjasintyyppiin markkinoilla, jotka täyttävät haastemerkit modernilla, ystävällisellä sans-serif-sävyllä, kuten First Direct ja Virgin Money.

Lloyds muutti leikkisämmän sans-serifin vuonna 2013, kun se erotettiin TSB: stä, kun taas Barclays harjoittaa vain hyvin hienovaraisia ​​serifeja, sen kirjainpäätteet kapenevat teräviin kohtiin. HSBC: lle he ovat tarkasti määriteltyjä ja uhmakkaasti vanhan koulun.

kuinka muuttaa harjan kokoa Photoshopissa

Lloyds muutti leikkisän sans-serifin vuonna 2013, kun se erotettiin TSB: stä

Lloyds muutti leikkisän sans-serifin vuonna 2013, kun se erotettiin TSB: stä

Vaikka HSBC on nykyisessä muodossaan ollut olemassa vain 90-luvun alkupuolelta lähtien, sen sanamerkin isot serifit tuntevat itsevarman, arvovaltaisen ja vakiintuneen, sopivan juurilleen Shanghaissa 1860-luvulla.

Anna paras tuotemerkkisi Brand Impact Awards -palkintoihin

Jos olet jo oppinut tuotemerkkialan, lähetä paras työsi Computer Artsin kansainväliseen palkintojärjestelmään.

Brand Impact -palkinnot juhlivat parhaita tuotemerkkitöitä ympäri maailmaa. Määräaika vuodelle 2017 on 9. kesäkuuta . Lisätietoja on osoitteessa www.brandimpactawards.com .