Oliko Volkswagenin rasistinen mainos tahallinen sabotaasi?

VW
(Kuvan luotto: VW)

Pelkästään Volkswagenin markkinoinnista vastaava mainostoimisto DDB: n johto Voltage on ilmoittanut, että Instagramissa viime viikolla julkaistun mainoksen tuotannosta tehdään täydellinen tutkimus sen jälkeen, kun rasistisen viestinnän tarkoituksellista käyttöä ehdotettiin.

Jos unohdit sen, VW juoksi (nyt poistettu) 10 sekunnin leikkeen Instagramissa, mainostaen uutta Golfia. Mainos seurasi rotujenvälistä paria Argentiinassa ja matkitti viimeaikaisen Tik Tok -trendin tyyliä. Mutta jättimäisen valkoisen käden käyttö, joka pyyhkäisi tummansävyisen hahmon pois autosta ja kahvilaan, herätti suuttumusta ja epäuskoa - varsinkin kun kahvilan nimi kääntyy saksaksi pieneksi siirtäjäksi.

Haluatko nähdä todella upeita mainoksia? Tässä ovat parhaat painetut mainokset noin



Paitsi että, valkoinen käsi nähdään myös antamalla mitä näyttää kauhealta kuin valkoisen voiman tervehdys. Ja sitten 'Der neue Golf' ('Uusi golf') -tunniste näyttää häipyvän paljastamaan, mikä on aivan liian lähellä saksankielistä N-sanaa. Se on niin julma viestijono, ei ole ihme, että VW: t alkuperäinen Instagram-vastaus väittäen, että yleisö ymmärsi väärin mainos ei pestä.

Nyt, kun a sarja VW: n anteeksipyyntöjä , Voltage on käynnistänyt sisäisen tutkimuksen toimitusjohtaja Toby Pschorrin väittäessä lausunnossa : 'Jos on todisteita siitä, että työntekijä tai tavarantoimittaja on tarkoituksellisesti suunnitellut rasistisia tai kiihkeitä viestejä viestinnässämme, se johtaa välittömään irtisanomiseen ja oikeudellisiin seurauksiin.' Viraston verkkosivusto on ollut poissa viikonlopun aikana.

VW on aloittanut oman tutkimuksensa prosesseista, jotka olisivat voineet sallia tämän tapahtua. LinkedIn ja Viserrys ottamalla täysi vastuu ja korostamalla kauhua - samoin kuin viittaamalla 'yrityksemme historialliseen alkuperään ja syyllisyyteen natsihallinnon aikana'. Sitten sanotaan, että 'juuri siksi vastustamme päättäväisesti kaikenlaista vihaa, panettelua / propagandaa ja syrjintää'.

Twitter-käyttäjät ovat uskottomia sekä alkuperäisessä ilmoituksessa että VW: n ja yhteistyökumppaneiden sabotaasin huudossa, ja jotkut kyseenalaistavat sanan sabotaasi käytön logiikan näin suuren suunnitteluprojektin yhteydessä:

Tule @vw 'sabotaasi'! vakavasti? Tämä on rasismia, ja me kaikki tiedämme, että näiden mainosten hyväksymisvaiheessa työskentelee useita ihmisiä sekä yrityksessäsi että mainostoimistoissa. https://t.co/F1G9mJQQbe 25. toukokuuta 2020

Se ei ole ensimmäinen kerta, kun VW laskeutuu mainostamaan kuumaa vettä mahdollisesti loukkaavan sävyn vuoksi. Vuonna 2013 Super Bowl -ilmoitus otettiin esiin valkoisesta miehestä, jolla oli stereotyyppinen Jamaikan aksentti. Sitten viime vuonna tapahtui kaksi tapausta - yksi sukupuolistereotypioita kuvaavasta ilmoituksesta ja toinen, kun toimitusjohtaja käytti lauseita, jotka muistuttavat natsiajan iskulauseita.

kuinka saada teksti näyttämään 3D-muodossa Photoshopissa

On vaikea uskoa, että 10 sekunnin leike, joka myy auton, voisi saada sen niin väärin, varsinkin kun kokeneen markkinoijan käsissä, kuten VW. Ja riippumatta siitä, onko VW: llä tässä tapauksessa pahaenteisiä voimia, poistettu mainos laskee varmasti yhdeksi kaikkein kiistanalaiset tuotemerkkihetket olemme koskaan nähneet.

Lue lisää: