Miksi SYFY-tuotemerkki välttää perinteisiä tyylilajeja

Viestintä faneille ei ole aina helppoa. Brändinä puhut yleisölle, joka tuntee haluamansa aiheen nurinpäin ja on liian innokas soittamaan sinulle, jos se havaitsee väärän askelen viestissäsi tai kuvissasi.

Globaalille, monitasoiselle mediabrändille SYFY , tilanne vaikeutuu entisestään, koska se palvelee erilaisia ​​etuja. Se kattaa tyylilajit, mukaan lukien tieteiskirjallisuus, fantasia, kauhu, yliluonnollinen ja paranormaali, ja erilaisilla TV-ohjelmilla, elokuvilla, sarjakuvilla ja muilla asioilla, joiden mukaan sillä on vain vähän yhteistä kattavan estetiikan luomisessa.



Joten viimeisimmälle tuotemerkilleen, joka juhlii 25 syntymäpäiväänsä, SYFY päätti omaksua toisenlaisen lähestymistavan. Työskentely luovien tuotemerkkitoimistojen kanssa loyalkaspar ja NBC Universal, SYFY: n uudistettu ilme, mukautettu fontti ja uusi logosuunnittelu ovat kaikki toimituksellisia ja seuraavat kanavan painopistettä toimittaa ympärivuorokautista sisältöä.



SYFY-tuotemerkin suunnittelu

Vanhalla SYFY-logolla oli pehmeämpi, taipuisampi ilme

Vanhalla SYFY-logolla oli pehmeämpi, taipuisampi ilme

Loyalkasparin luova johtaja Daniel Dörnemann kertoo, että kun SYFY lähestyi studiota, ei ollut mitään fyysistä puhetta, josta puhua: 'Joten tavallaan lyhyt kuvaus oli:' Tästä tulee kokonaan uusi SYFY. Älä pidä kiinni mistään nykyisestä henkilöllisyydestä, mukaan lukien logo ja erillinen violetti väripaletti.



'' Tarvitsemme identiteetin, joka ylittää perinteisen On-Air-paketin. Tarvitsemme identiteetin, jonka avulla voimme muodostaa yhteyden yhteisöömme intohimomme ja POV: n kautta. '

SYFY raportoi laajasta lajityypin ohjelmoinnista

SYFY raportoi laajasta lajityypin ohjelmoinnista

Uusi keltainen SYFY-logo, jossa on muodoltaan kirjaimelliset muodot, on varmasti jyrkkä kontrasti kanavan edelliselle, käyrälle versiolle. Erottuvan geometrisen muodonsa ansiosta uusi SYFY-logo on joustava muotoilu, joka sopii täydellisesti eri alustoille. Lisäksi sitä ei ole sidottu tiettyyn tyylilajiin.



'Se oli yksi haasteista - varmistaa, ettemme nojaa liikaa yhteen tiettyyn kansankieleen', sanoo Dörnemann. 'SYFY ei ole vain tieteiskirjallisuutta ja avaruutta, vaan se sisältää fantasiaa, kauhua ja supersankareita. Kaikilla näillä tyylilajeilla on hyvin erilaiset ja erityiset visuaaliset kielet. Joten meidän oli luotava logo ja kirjasin, jotka nyökkäävät tyylilajia kokonaisuudessaan tuntematta olevansa paikallaan jossakin erikseen.

'Kirjasimen osalta halusimme herättää otsikkofontin laadun, koska monet viestintäkeskukset kattavat tapahtumia ja uutisia.'

Osoittaa brändin persoonallisuutta

Suurimmalle osalle SYFY: n ohjelmoinnista on paljon liitettyjä kuvia, olipa kyseessä erityinen esitys, jossa on näkyviä symboleja ja hahmoja, tai tyylilaji, jolla on pitkät tyylisuuntaukset. Uuden identiteetin luominen alustalle, joka raportoi näistä ohjelmista, vaati siksi paljon huolellista harkintaa. Olisi aivan liian helppoa luottaa kuviin, joihin fani oli kiinnitetty, sen sijaan, että luodaan jotain uutta.

'Sanomme usein: vaikeinta ratkaisun luomisessa on todella ymmärtää ongelma', Dörnemann paljastaa. 'Joten mielestäni minkä tahansa identiteetin luomisen salaisuus on todella ymmärtää brändin persoonallisuus, tavoitteet ja kokemus, jonka brändi haluaa luoda yleisölleen, ja sitten varmistaa, että toteutamme sen.'

Genre-viihteen fanit ovat usein olleet edustettuina vähemmän kuin positiivisessa valossa (The Big Bang Theory: n sosiaalisesti hankalat tähdet tulevat mieleen), joten loyalkaspar-luovan tiimin kannalta oli tärkeää varmistaa, että he eivät puhu yleisönsä kanssa . Onneksi heitä ympäröivät ihmiset, joihin yritimme kohdistaa.

mistä voin ostaa kynän puhelimeeni

'Yhteistyössä niin läheisessä yhteistyössä SYFY: n tiimin kanssa kävi jo varhaisessa vaiheessa selväksi, että työskentelimme ihmisten kanssa, jotka eivät vain ymmärtäneet yleisöään, vaan he olivat yleisö - faneja intohimoisesti, oivalluksin ja mielipitein', Dörnemann sanoo. Ja tämä vuorovaikutus ruokkii tuotemerkin persoonallisuutta.

'Heidän mielipiteensä olivat usein erilaisia, mikä johti kiihkeään keskusteluun yhdestä keskeisestä teemasta: yhteyksien luomisesta kaiken tieteiskirjallisuuden laajempaan universumiin olematta koskaan arvovaltainen tai yksinomainen', hän selittää.

Uutisten inspiraatio

Uuden kirjasintyypin inspiroivat sivustot, kuten WIRED ja The New York Times

Uuden kirjasintyypin inspiroivat sivustot, kuten WIRED ja The New York Times

Osa tuotemerkin ongelmanratkaisuprosessista sisälsi aikaisemman korostamisen ja välttämisen. SYFY: lle tämä tarkoitti perinteisten scifi-tv-verkkojen katsomista. Loyalkaspar löysi etusijan tummille paleteille ja elokuvamalleille - elementteille, jotka eivät olleet sopusoinnussa SYFY: n kiinnostavan, sisältöohjatun lähestymistavan kanssa. Tämä johti loyalkasparin katsomaan SYFY: n tyylilajin ulkopuolella.

'Kun painopiste siirtyi paitsi sisältöön, myös keskusteluihin, otimme inspiraatiota uutistoimistoista, kuten WIRED-lehti ja The New York Times, jotka inspiroivat toimituksellisempaa lähestymistapaa', Dörnemann sanoo.

'Tuloksena on lähestymistapa, joka keskittyy yksinkertaiseen typografiseen järjestelmään, joka voisi astua taaksepäin ja antaa viestin ottaa keskipisteen, samalla kun hänellä on (visuaalisesti) selvää, mistä kyseinen viesti tulee.'

Piditkö tästä? Lue sitten nämä: